一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。
（一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
（1）整个产品市场的规模。
公务员之家，全国公务员共同天地
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
企划书
一、企划书的基本构成要素
企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大的差别。但是，任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E，共8个基本要素：
What(什么)——企划的目的、内容。
Where(何处)——企划实施场所。
企划书一、营销企划书的格式
公司全程策划工作程序
[初步接洽阶段]
1、项目资源条件整合及判断
负责部门：策划部、部、研究部
报告名称：《**项目策划大纲》
一般而言,在大学中你会第一次接触到所谓的【企划书】,企划书其实分成很多种类,有产品推销用的产品企划书,公司营运用的营运企划书,行销用的行销企划,活动用的活动企划等,企划书种种无数,没有固定的格式体制,但万变不离其宗,能有基本的撰写法则可循.
何谓企划书
1.欲完成一件事情,先构想其过程,并将所想的空想整理成文字,图表,称为企划书.
2.计画+创意+文字图表=企划书
3.企划书的重要和功能∶
联谊茶会企划书
活动名称:流浪到淡水~~~~~~~~~~
一.活动目的:有鉴於在繁忙的大学生活中,学生们不该只追求课业的进步,课外
活动及人际关系也是很重要的一环～因此希望能藉由这次的三
校联谊茶会可以促进同学之间的交流,互动,拓展彼此的生活圈及
商业企划书是创业家（或是企业主）与潜在投资者之间，一种最有效的沟通工具。
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