2024年《新媒体营销师、广电全媒体运营师》职业技
能及理论知识考试题库与答案
目录简介
一、单选题：共195题
二、多选题：共95题
一、单选题
1.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下
说法正确的是。
B：里程碑拆解法
C：跨平台拆解法
D：以上都是
正确答案：D
2.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是
广
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主
能吸引受众
D：论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众
点击
正确答案：A
3.网站的生存之道在于网站的。为网民提供优质的网
络资源是视频网站的根基
A：格式
B：内容质量
C：更新速度
D：编辑水平
正确答案：B
4.新媒体用户分析就是0。
A：人口属性分析
B：地域属性分析
C：性别属性分析
D：将用户标签化
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5.下面对软文说法不正确的是0。
A：软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，
以柔克刚
主题
C：软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可
D：最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写
作
正确答案：C
6.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品,
或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其
称之为。。
A：随性心理
B：强迫心理
C：实惠心理
D：习惯心理
7.“耳朵”经济指的是。营销与推广
A：视频
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B：音频
C：社群
8.社群规模越大越好，小而美只会让你的社群快速消
亡。
A：对
B：错
论。
10.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下
列不属于该内容的是。。
A：立即购买
B：立即抢
C：一键加购
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D：查看其他
11.知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与
'经验和见解，为中文互联网源源不断地提供了高质量的信
息。
12.下面对构建场景说法不正确的是（）。
场景想象或场景联想
C：受众痛点不能作为展开联想的方法
D：构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认
同
A：不用安装卸载
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B：打开速度快
C：对手机配置要求不高
D：可以完全取代APP
14.下面对文案标题的说法不正确的是（）。
A：标题最基本的作用是被消费者搜索
B：一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望
C：文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来
D：标题的写作方法很多，可以提问证明和悬疑方式写
15.下面说法正确的是。
A：知乎和百度知道的营销方式是相同的。
C：直播比视频更直观，能更好地与用户进行互动，因
此营销效果要优于视频。
D：直播营销具有真实性和直观性等特点。
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方法，以下描述不正确的是0
B：持续发布原创优质的内容
17.2020疫情期间生鲜电商起死回生，社会因素对消费
者网络购物也会产生重要的影响。
18.活动策划方案需要有明确的活动主题
19.新媒体营销是信息化社会的必然产物。
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A：社群
B：内容电商
C：平台补助
21.了解用户的行为，就要重视用户信息的收集
22.社群营销以0为中心
A：人
B：消费心理
C：消费者行为
D：消费者兴趣
23.下列不属于社群营销的群组是。。
A：追求科技与前卫的小米社群
B：具有独立和思考标签的逻辑社群
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C：追求办公技能提升的秋叶PPT社群
D：方便沟通交流的公司社群
24.对于新媒体来说，即便是同样的人群覆盖，不同的
媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为。。
A：不同的媒体覆盖人群的不同的
B：不同的媒体产生转化的场景是不同的
C：不同的媒体传达的理念是不同的
D：不同的媒体收费的价格是不同的
25.年青一代消费者在互联网上以“98后”’“月光族”
的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业
变现中的（）。
A：羊群效应
B：连接效应
C：标签效应
D：信任效应
26.小程序可以直接发朋友圈。
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27.4G比3G数据传输的速度更快
A：片头标板
B：主持人口播
C：平台贴片
D：片尾字幕鸣谢
29.以下关于优化排版说法不正确的是0。
A：优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象；
二是促进转化。
生阅读压力，阅读体验过于生硬。
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D：常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、
加下画线、变样式等。
30.媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的()
A：网站
C：促销
D：渠道
31.长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。当粉
丝去“调戏”长虹时，会得到各种拟人电器的回应。此种方
A：定制服务
B：多屏互动技术
C：智能陪聊
D：群组俱乐部
32.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这
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则标题的命名方式是。。
A：对比式
B：恐吓式
C：标语式
D：宣事式
33.“饭否”是国内最早的微博平台
34.企业营销过程中不必考虑用户的体验
35.直播开场时，主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题,
属于()形式的直播活动开场。
A：借助热点
B：抛出数据
C：提出问题
D：直白介绍
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36.剪辑完视频后，视频将被压缩成一个很小的文件并
且转换成合适的。
B：内容
C：文字
D：信息
37.陈可辛导演的短片《三分钟》是从情感角度切入的
38.用户行为是不断变化的
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40.可以在抖音平台进行购物
42.电视节目不已保存，稍纵即逝。
过。
A：不够新颖
B：不够流量
C：非原创
D：非营销
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44.直播需要持续去做，并非一次能达成营销目的的。
45.最近豆瓣举行了一一【豆瓣鉴书团第2期】《行走
大唐》这本书怎么样？的活动，此次活动准备了50本《行
走大唐》赠送给报名此次活动的豆友，豆友收到书后要在一
周内读完并撰写和发表书评。据了解，本次活动有将近500
名豆友参加。这个论坛营销案例的优势是什么？
A：通过豆友感兴趣的活动，将《行走的大唐》这本书
植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发论坛曝光度,
导致传播的连锁反应
B：运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛
上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的
帖子
C：利用第三者的身份，讲述真实的生活故事和体验效
D：对《行走的大唐》这本书后期的销售影响不是很大
46.直播过程中，即使没有名人参与直播也可以使用名
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人的照片作为封面图。
47.在微博上发起话题时，都是以。号标记开头，以#
号标记结尾。
A：『
B：*
C：#
D：以上都不是
A：发送信息数量限制不一样
B：申请主体的限制条件不一样
C：手机端显7K界面不一■样
49.一个优秀的吸引眼球的。胜过千言万语
A：头像
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B：社群
C：音频
50.12月3日，音频平台喜马拉雅FM推出“123知识
狂欢节”，当天各类音频内容与订阅产品销售额超过5000万
元，与淘宝2009年首次双十一光棍节销售额相当，当天销
量排名第一的是马东的“好好说话”音频课程，销售额555
纠音'庄子解读等音频节目。这种类型的变现可以用哪个互
联网热词描述呢？。
A：今日头条
B：知识经济
C：直播答题
D：共享经济
51.小程序的推广方式有()？①关键词推广及搜索广
A：①②③④⑤⑥
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B：②③④
C：①②③④⑤
D：②③④⑥
容
编辑
54.成熟的新媒体活动策划团队一般以。为单位，提前
设计活动规划。
A：周
B：季度
C：年
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D：月
55.什么题材火就做什么
56.公众号发文可以适当蹭热度
57.UGC是指用户原创内容。
58.用户的基本信息包括年龄,性别、教育水平'地域
59.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标
题的命名方式是。。
A：标语式
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B：证明式
C：号召式
D：话题式
D：有优质作品
61.抖音平台可以发布任何内容
62.网站的生存之道在于网站的。，为网民提供优质的
网络资源是视频网站的根基。
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63.问答平台营销是企业常用的一种新型的。推广方式。
A：互动营销
B：专家论坛
C：写作软件
D：小助手
的首要原则。
A：系统
B：真实
C：感人
D：灵活
65.新媒体发展的“三秒原则”，意思是如果内容三秒
钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
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66.下列哪类微博类型数量最多()
A：个人微博
B：政务微博
C：企业微博
D：组织机构微博
67.做好微博营销的方式不包括()。
A：设置好微博的标签
B：不需要按规律进行更新
D：在微博的几个高峰期发帖
69.以下哪种形式不属于网络直播？
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A：图文直播
B：视频直播
C：音频直播
D：电视直播
70.活动营销的方式有抽奖营销、折扣营销、红包营销
等
71.用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要
务。
73.运营人员可以借助节日进行策划宣传
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活跃度
75.微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短
片，它的营销手段与效果评估也与0等类似
B：自媒体
D：微博
76.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种？
A：文字表达能力
B：项目管理能力
C：专业设计能力
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D：人际沟通能力
77.新媒体时代，数据能很直接地反映传播效果，要想
取一个好标题，日常的标题储备和复盘分析必不可少。
78.PR剪辑软件中，可以设置素材的输出比例
79.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的
是。
B：打赏
C：年费
D：电商
80.用户画像可以帮助企业更好的营销
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81.美图秀秀可以进行短视频编辑
82.微博昵称的设置需根据产品和品牌为依据
83.()是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和
推广，提升口碑和美誉度，达到推广目的的一种常见营销推
广活动。
A：博客营销
B：论坛营销
C：邮件营销
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84.在0PP0R15手机推广过程中，使用到了创意海报、
海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解0PP0R15的拍照功
能和拍摄技巧。这说明在营销过程中0
B：内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受
众
C：新媒体平台只是人们生活中的一部分
85.在中国直播，主播不用交税
86.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到
退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的。
A：成长期、介绍期、成熟期、衰退期
B：衰退期、介绍期、成熟期、成长期
C：衰退期、成长期、介绍期、成熟期
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D：介绍期、成长期，成熟期、衰退期
87.社群跟社区在本质上是一样的。
88.下列不属于直播互动的是。。
A：红包
B：礼物打赏
C：面对面交流
D：弹幕
89.新媒体运营常驻平台“两微一抖一快手，优爱腾条
B站走”中，B站指的是()
A：优酷
B：哗哩哗哩
C：微博
D：抖音
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90.快手的slogan记录世界记录你，抖音与3月19日
发布的全新slogan是()。
A：记录世界记录你
B：记录美好生活
C：让崇拜从这里开始
D：给你新鲜好看
91.()就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的
方式使消费者走进企业设定的“思维圈〃，以强有力的针对
性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。
A：精准营销
C：知乎营销
D：软文营销
92.以下哪种不属于新媒体？。
A：广播
B：数字电视
C：手机
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D：计算机
93.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是()
A：好奇心
B：认同感
C：安全感
D：攀比心理
95.手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版'移动
社交等构成了
A：传统媒体
B：社交新媒体
C：报刊、杂志
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D：广播电视
96.下面对文案排版说法正确的是。。
A：移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段
B：文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐
C：图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号
字体来突出强调
D：文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太
鲜明亮眼的颜色
98.网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到,
包括游戏'美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。
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99.新媒体文案中正文的配图不可以是。
A：与内容无关的产品图
B：GIF动图
D：搞笑的表情包
101.()是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信
任的第一步。
A：价值
C：系统
D：定位
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102.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场,
可以用等式表示为：市场;人口+()+购买欲望。
B：购买力
C：购买倾向
D：购买方式
103.微博是一个微型博客，其核心还是内容。
104.微博营销推广的费用很高。
105.在内容消费上，长视频给用户的沉浸感比短视频
更好。
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D：关键词
107.抖音、快手只能发布1分钟以下的视频
108.微博活动策划可以借助明星的影响力
109.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变
A：知识付费
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B：众筹
C：会员
110.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式
饰。从营销角度考量，此举是为了0o
B：加强互动并了解用户
C：销售居家服
D：突出自己的个性，与其他主播拉开差距
111.新媒体平台内容中，最先吸引读者浏览的是（）。
A：正文
B：正文中间
C：中文结尾
D：标题
112.标题中可以任意选择任何内容进行对比，以体现
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自己的优势。
113.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的O
114.微博中为什么要进行加V认证？。
A：可以免费使用微博
B：增加公信力
115.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新
媒体的运营，以下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中,
正确的是。
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A：产品销售
B：客户服务
C：品牌推广
117.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户
提供服务。以下不属于服务号类型的是。。
A：招商信用卡
B：南方航空
C：中国联通
D：央视新闻
118.以下不属于短视频平台的是()
A：抖音
B：快手
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C：视频号
D：滴滴出行
119.下面对主图文案的说法不正确的是。
A：视频主图的表现方式更加直观立体
B：场景图上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式
C：主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众
D：主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图
120.网路营销中选择活动的名称无关紧要
121.能为品牌带来人气迅速提升，普适性较高的营销
方式是()。
A：直播+发布会
B：直播+产品体验
D：直播+产品售卖
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122.H5营销的常见形式包括幻灯片型、交互型、功能
型。
123.下面对文案的说法正确的是()。
力
B：文案是受众了解产品或服务的一个渠道
D：新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众
124.微博平台目前只有新浪微博在使用
125.创作优质的短视频内容是为了()。
A：更好的定位
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B：更好的传播与吸粉
D：培养用户的喜好
126.一个身份证只能注册今日头条()账号
A：1个
B：2个
C：5个
D：10个
127.新媒体与传统媒体相比，有什么特点呢？①信息
发布及时；②海量信息供受众选择；③前所未有的互动性;
④传播内容个性化；⑤传播形式更具融合性
A：①②③④
B：②③④⑤
C：①③④⑤
D：①②③④⑤
128.()因其最普及、最快捷、最方便等特点，成为了
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移动新媒体的典型代表
D：智能手机
129.企业不能注册微博。
会
A：1
B：2
C：3
D：无数
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132.下面对标题的说法不正确的是（）。
A：标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息
B：有趣的标题能够提升受众的阅读欲望
C：具有痛点的标题内容可以更加打动受众
D：标题内容可以随意设置
133.用户属性分析主要是对用户的性别’语言、省份、
城市、终端等数据的分析。
134.短视频营销要做到内容要有情、有趣、有用、有
品。
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135.下面哪一个不是常用的亮点词汇。。
A：震惊
B：最后
C：神奇
D：天啊
136.对于所有企业，都可以使用大数据进行画像
A：朋友圈
群等
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139.短视频的营利模式主要有直接变现、间接变现和
特色营利模式
140.新媒体营销中不是知识问答平台的是。。
A：百度知道
B：知乎
C：在行
D：腾讯
141.以下属于短视频平台的是。。①抖音；②微视；③
A：①②③④⑤
B：①③④⑤⑧
C：①②③④⑥
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D：①③④⑦⑧
142.新榜数据、西瓜助手'考拉新媒体助手等是常用的
第三方数据分析工具。
143.在PR剪辑软件中，不能进行关键帧的设置
144.下面不属于增强信任感方法的是。。
A：权威认证
B：客户证明
C：解决受众的顾虑
D：口头说明
部分组成，其中。是为了加强诉求对象企业、产品或服务的
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印象。
A：标题
146.门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体
营销
147.易于控制，均匀，能够凸显出对象或演员轮廓的
光源是（）。
A：主光
B：辅光
C：背光
D：侧光
148.下列不属于微博营销的分析工具的是0。
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A：微指数
B：新浪微舆情
C：微博数据助手
D：生意参谋
149.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A：产品
B：生产
C：推销
D：社会营销
151.裂变海报的文案与样式，。是关键
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A：确定营销目标
D：吸引人
152.在PR剪辑软件中，素材可以多次复制
153.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于()。
A：内容有深度，具有一定的专业性
B：信息流动慢
C：不便于搭建用户关系
D：内容可信度有待进一步提高
154.以下关于视频营销的说法不正确的有。。
A：它既具有电视短片的种种特征，又具有互联网营销
的优势
于一身
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D：随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也
越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器
155.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定,
即微博内容的“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博
的三不要原则。。
B：不要诋毁竞争对手
C：不要泄露公司机密
D：不要违反国家法律法规
156.采用收益法进行企业价值评估，应当编制必要的
收益法评估分析表
157.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含()形式。
A：直播+内容营销
第49页共93页
B：直播+互动营销
C：直播+电商
D：直播+调查
158.报纸属于传统媒体
159.下面对新媒体文案写作说法不正确的是()。
A：写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品
牌或企业的整体风格与形象更贴近
B：写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的
低价
C：写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的
兴趣，调动他们的互动积极性
D：写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活
动的吸引力
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161.版面的限制？o
162.一个合格的新媒体运营人才是复合型人才，是策
划型人才，更要是执行型人才。
163.直播过程中，主播课可以随便说话，没有禁词。
164.新媒体营销是以用户的需求为前提的
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165.写作技术策略型软文的关键是。
B：先进性和创新性的技术
C：深奥的，凸显自己专业的内容
D：浅显易懂的小技巧
166.新媒体会对我们的阅读习惯带来负面影响
167.营销者应该紧跟潮流开发功能，走在时代发展的
最前端
168.长短不是判断好标题的标准，在精彩度不变的情
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况下越短越好
169.“酒香不怕巷子深”是以产品为营销理念
170.在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。
A：美颜
B：防抖
C：增亮
D：存储
171.“海尔+海信二国际品牌”这则标题使用了哪种标
题命名技巧。。
A：使用亮点词汇
B：夸张修辞
C：灵活使用标点符号
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D：借力品牌保障
172.简书是一款定位于写作者的0。
A：互动工具
173.本质上讲，互动问答平台是。其他的内容呈现形
式。
A：微博营销
C：内容营销
D：搜索引擎
174.百科平台做推广，其实说白了就是以建立。形式
进行宣传。
A：词条
B：网站
第54页共93页
C：网店
D：平台
175.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料
归纳出一个正确结论是()的运用。
A：发散思维
B：聚合思维
C：横向思维
D：逆向思维
容插入等形式，摆脱了生硬传播。
177.需要层次理论的提出者是0
A：庇古
B：马歇尔
C：马斯洛
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D：科特勒
178.在短视频领域，抖音和快手争夺的是竖屏市场，
而西瓜视频争夺的是横屏市场。
180.下面对新媒体说法正确的是。。
A：电脑是新媒体接受信息最常用的工具
B：新媒体的表现形式只能是图文信息
C：在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体
D：自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体
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182.下面选项不属于社群营销的特点的是0。
A：弱中心化
B：情感优势
C：多向互动
D：领导人控制
183.下列工具可以进行排版的是。。
A：创客贴
B：上线了
C：人人秀
D：135编辑器
184.新媒体营销离不开市场调研。网络市场调研中,
属于直接调研的方法是（）。
A：网上问卷调查法
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B：利用搜索引擎
D：邮寄调查法
185.下列不属于社群的结构的是。
A：组织成员
B：交流平台
C：注册账号
D：管理规范
186.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()
A：标题应该吸引受众眼球
B：标题应该突出表达主题
C：标题的形式可以是疑问句
D：标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来
187.媒体属性运营的最终目标是()
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B：提升商品销售额度
C：打造媒体品牌
D：其他
188.以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工具？
C：直通车工具
D：克隆工具
189.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()
190.媒体属性运营的最终目标是()
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191.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤
其是移动互联网技术，对内容平台的互动性高效实现了0。
A：单一互动
B：单一传播
C：大众传播
D：多向互动
192.在运营环节，哪些操作不是必需的？()
A：数据复盘
B：视频修改
C：热点拆解
D：了解平台
193.互联网视听节目服务单位要按照()的原则，对网络
剧、微电影等网络视听节目实行先审后播管理制度。
第60页共93页
A：“层层上报”
B：“备案+审核”
C：“先审后播”
D：“谁办网谁负责”
二、多选题
1.比较适合运营者提升策划能力的途径。
A：刻苦努力，闭门造车
B：寻找专业网站补课
C：与同伴头脑风暴
D：多向行业优秀运营者请教
正确答案：BCD
2.新媒体运营的基本模块包括0
A：用户运营
B：产品运营
C：内容运营
D：活动运营
正确答案：ABCD
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3.在新媒体运营过程中，无论在哪个平台，涨粉都是
账号前期运营者最关心的话题，以下关于涨粉渠道的说法中,
4.
A：涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配
B：涨粉渠道常见的有知乎、简书、小红书、豆瓣等
C：涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长，可以经常使用
此种办法
D：账号互推是一种常见且有效的涨粉方式
正确答案：ABD
5.以下关于知识型短视频的描述，正确的是。
A：比起真人讲解类短视频，剧情类短视频更容易制作
B：想要做好知识型短视频账号，需要确定一种可持续
输出的内容类型
C：知识型短视频主要以课程培训为主
D：如果是真人讲解类的短视频，主讲人的观众缘很重
要
6.常用的数据分析工具共4类，包括。
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A：网站分析工具
B：自媒体分析工具
C：第三方分析工具
D：本地EXCEL工具
7.在微博营销活动中，一个好的话题应具有以下特征。
B：具有很大影响力
C：传播的范围很广
D：带来巨大的讨论量
8.以下属于短视频拍摄工具的是。
A：手机
B：摄像机
C：DV
D：录音机
正确答案：ABC
9.创意营销能够。
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A：吸引消费者的注意和兴趣
B：促成购买行为
10.新媒体文案的创意形式包括（）。
A：有趣的“段子”
B：讲故事
C：谈情感与玩情怀
D：借势营销
A：企业logo
B：产品图片
C：语音
D：其他类型图片
12.进行产品运营时，通常将产品分为三大类，包括哪
些0
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A：独立产品
B：平台产品
C：入驻产品
D：品牌产品
三种类型。。
A：数字新媒体
B：网络新媒体
C：移动新媒体
D：第一媒体
14.运营短视频账号时，以下属于维持人设技巧的是。
A：保持更新
B：持续输出
C：提高演技
D：真实真诚
15.以服装类产品为例，哪类产品不利于覆盖更多人群。
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A：大众流行款式
B：网店销量冠军产品C\民族服饰
D：个性化设计的款式
正确答案：CD
16.在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短
视频，通常第一步是主题确定，以下关于主题的确定描述正
确的是。
17.
A：主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变
更
B：主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行
C：内容主题的确定可以根据平台热点来定
D：内容主题一般分为常规主题和突发主题
A：视角新颖，观点鲜明有深度
B：内容充实，带来信息增量
D：逻辑清晰，论据翔实且充分
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A：防止用户流失
B：提升带货转化率
C：降低生产成本
20.在营销学里,产品包括五个层次。以下选项中不属
于这五个层次的内容是()o
A：核心产品
B：线上产品
C：延伸产品
D：实际产品
正确答案：BD
21.网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手。。
A：产品与品牌角度
B：消费者角度
C：市场角度
D：社会公众角度
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22.H5制作的环节有。
A：主题策划
B：创意方案
C：技术支持
D：素材准备
23.企业所得税法所称成本，是指企业在生产经营活动
中发生的0
A：销售成本
B：销货成本
C：业务支出
D：原料成本
24.想要做好视频营销必然要有。
A：内容策划能力
B：内容生产能力
C：沟通协调能力
D：政治宣传能力
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25.以下属于新媒体运营衍生模块的有。
A：社群运营
B：网站运营
C：流量运营
D：平台运营
26.在头条号创作权益中，以下属于千粉权益的有。
A：问答创作收益
B：头条抽奖
C：视频原创
D：付费专栏
正确答案：AC
27.互联网的直播营销四大要素。
A：场景
B：人设
C：产品
D：创意
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28.微博营销的活动形式有0。
A：转发抽奖
B：抢楼活动
C：转发送资源
29.常见的用户留存策略有。
A：内容
B：活动
C：资源
D：积分
30.新媒体营销人员的职业能力包括。。
A：软文写作能力
B：玩转公众号的能力
C：数据分析能力
D：视频剪辑能力
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31.问答平台营销的优势包括()。
A：自然排名好
B：信息覆盖面广
C：品牌精准营销
D：快速建立良好的口碑
32.优质内容包括哪些特征0
A：原创性
B：长篇大论
C：不讲套话
D：有干货
正确答案：ACD
33.运营者可以从以下0中入手，优化转化页的内容并
提高转化率。
A：简明介绍
B：场景设计
C：具体参数
D：放心售后
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34.新媒体运营的基本思维包括
A：求变思维
B：突围思维
C：品推思维
D\固定思维
C：服务号
D：订阅号
36.新媒体营销团队组建时遵循的原则有0。
A：人数合理
B：技能互补
C：目标统一
D：责任心强
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37.企业营销环境分析时STOW分析依次是指。
A：机会
B：优势
C：威胁
D：劣势
38.网店可以借。力开展营销活动
A：品牌的力
B：名人的力
C：产品的力
D：促销的力
39.抖音淘客在选品时要注意以下哪几点？
A：客单价要高
B：查看“人气好物榜”作为参考
C：加入验货群
D：利用选单网'大淘客
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40.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点，以
其。等优势，赢得了企业青睐。
A：感染力强
B：互动性强
C：传播迅速
D：成本价格高
41.以下关于私域流量价值的描述，正确的是。
A：可以更好地变现
C：可以获取平台自然流量
D：可以使用户持续探索价值
42.对于“网红”一词解释正确的是0。
A：网红即网络红人，专指在某一领域做出突出贡献的
人或者特殊荣誉的人
B：网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，
包括游戏'美食，宠物‘时尚'教育'摄影、股票等领域
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C：指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒
介（社交平台、视频平台等），在与网民互动的过程中，通
豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括
游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域
43.主播在讲解商品时，哪类话术更利于引导用户下单
O
A：提出用户痛点
B：介绍产品特性
C：对用户需求进行引导
D：分析竞品优势
44.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感
官和更鲜明的话题性，正逐渐成为企业品牌推广’带动销售
的新切入口，其优势有0。
A：实时互动性
B：用户精准性
C：高效性
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D：情感共鸣性
45.下面关于短视频和直播的描述正确的是。。
B：在视频节奏设计上，应该越快越好，因为节奏太慢
没有观众。
C：抖音和快手平台可以发布任何作品
D：短视频平台基本都开通了直播功能，因为直播功能
可以极大的提高用户互动和用户在线时长。
正确答案：AD
46.店铺联盟的优势。
A：强强联合
B：超便捷
C：精准投放
D：原料便宜
47.评估机构执行绩效评价业务，收集数据的主要方法
通常有。。
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A：案卷研究
B：数据填报
C：实地调研
D：座谈
48.在借助数据分析评估企业知名度提升效果时，需要
进行挖掘与分析的数据包括。
49.
D：喜马拉雅订阅数
50.近几年，互联网上突然出现了许多赞扬海底捞优质
服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、
海底捞体。“人类已经无法阻止海底捞”这句话像病毒一样
在网络上迅速扩散，逐渐成为风潮。微博上的一些大V用户
对海底捞服务进行体验，主动转化传播，一条信息能在几天
之内引发几百万人浏览，众多网友在原有信息基础上进行二
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次加工并主动传播，造成二次甚至三次传播，从而引发了海
底捞在新媒体上的传播热度。企业则一面通过微博进行营销,
另一方面利用微博收集用户负面评价，然后分析并予以解决。