春节消费：“体验消费”点燃假日经济
营销亮点：春节互联网营销案例
Part1
春节前夕地域流动呈现多元化
2024年春运首周，用户流向明显集中在高线城市，占比超过50%，且高线城市的占比较去年增加1.9个百分点。
春节迎来跨区流动高峰
客流量大成为今年春节最显著的特征，公路、铁路、民航、水路客运量频频刷新纪录。从春节假期首日来看，2024年全社会跨区人员流动量对比2023年和2019年同期均增长超过20%。
车票售卖开启后，火车汽车行业DAU呈现两次明显增长，在春运开启日达到2963.2万DAU，并在春运后再次出现出行高峰；航空服务行业DAU稳步增长，在春运后出现228.1万的高峰。
PART2
春节出游成为假期新选择
春节假期“返乡”变“出游”，旅游过年成为新年俗
春节迎来旅游消费旺季
春节旅游市场持续升温，在线旅游行业活跃用户和酒店客流与去年相比呈现高增长
2024年春节在线旅游行业DAU同比均呈现较大的增幅，在春运首日DAU同比增速高达28%，行业DAU在春节假期后逐渐走高。
从线下酒店来看，酒店预订在春节放假前夕进入高峰期，2024年主流酒店品牌线下门店客流在春运首日达到1274.5万的峰值，其同比增速高达23%。
春节前夕出现年货采购高峰
春节前夕年货采购迎来高峰，线上线下商城同比去年呈现较好的增长态势
从线上购物来看，2024年综合商城行业DAU在春运第9日达到4.18亿的峰值，并且春节期间行业DAU同比增速均超过5%。
从线下购物来看，主流大型商超品牌门店客流同比增速在春运第3日超过40%，并且在春节假期前3日达到256.4万的峰值。
新春服饰消费热度高涨
春节服饰鞋包与黄金珠宝消费热度高涨，时尚消费具有较大潜力
2024年春运第三日，主流服饰鞋包线下门店客流同比增速高达28%，并且线下门店客流在春节放假前夕达到372.3万的峰值。
从黄金珠宝消费来看，主流黄金珠宝品牌线下门店客流在春节假期前夕达到248万的峰值，其同比增速在春节假期前后出现多次小高峰。
食饮消费复苏势头强劲
2024年春运期间食饮消费迎来“开门红”，“新茶饮”消费逐渐成为年俗习惯
2024年春节期间食饮消费复苏势头迅猛，从食饮门店来看，主流餐饮品牌线下门店客流同比增速均超过20%，并且门店客流量在春运第2日突破800万；主流茶饮咖啡品牌线下门店客流同比增速在今年春运首日高达112%，并在春运期间均超过80%。
大年初一掀起全民观影热潮
春节档票房记录再创新高，喜剧合家欢题材成为大年初一观影热的“流量密码”
2024年春节档票房打破影史记录，突破80亿元，同比增速高达18.6%，今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》、《飞驰人生2》两部喜剧影片实现热度破圈，显著拉动春节档票房的增长。
从主流电影购票平台来看，2024年猫眼App和小程序的总DAU在大年初一飙升至1655.5万，环比增幅高达156%，淘票票和万达电影App和小程序的总DAU都在大年初一迎来明显增长。
PART3
营销亮点1：春晚流量战开启
头部电商平台瞄准全国最大文化IP，“陪伴式春晚”实现亿级流量的曝光
从活跃用户来看，京东DAU在春晚首日达到1.12亿，同比增幅超过60%，小红书DAU在春晚首日达到1.1亿，同比增长3%。
营销亮点2：“年夜饭经济”升温
年夜饭消费黄金周来临，生鲜零售平台发力“一站式年货”服务
除夕前是各家生鲜零售企业备战年夜饭的节点，也是人们购置团圆饭的消费旺期。多家生鲜零售平台纷纷打出“一站式年货”的消费服务，满足人们优惠购物和即时零售的需求。
从DAU来看，除夕前5日主流生鲜零售平台DAU突破1400万的峰值，环比增速高达9%。
营销亮点3：大厂游戏卷起春节档
春节手机游戏行业DAU迎来增长，腾讯新游戏《元梦之星》成为最大赢家
2024年手机游戏行业DAU在除夕达到2.48亿，环比增速达到10%，并且在春节假期首日再次迎来增长，DAU达到2.63亿的高峰，用户对手游的需求在春节进一步加大。
春节是游戏行业不可错过的营销节点，腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》等老游戏App在除夕推出了多种营销活动，并且两款App的DAU均在除夕迎来了10%以上的环比增幅。而去年年底上线的新游戏《元梦之星》通过活动激励和创意宣传放大游戏影响力，其DAU环比增速在除夕当日高达37%。
报告说明
2．数据周期
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
5．报告其他说明
月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。
关于月狐
月狐数据（MoonFoxData）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。