近年来,养宠物成为满足人们精神需要的重要方式。对于许多年轻人来说,宠物不仅仅是动物,更象征着温暖的陪伴,其意义不言而喻。而在宠物数量不断上升的情况下,“宠物经济”的规模也日益壮大,衍生出宠物食品、洗护等多条产业链。
乘着宠物经济的东风,宠物洗护市场显露出日益火爆的趋势,成为众多宠物品牌你追我赶的“新赛道”。可以看见的是,各式各样的宠物洗护用品如雨后春笋般冒出。但凡事具有两面性,诸多洗护用品不仅能给宠物洗护市场带来发展,也存在不可忽略的短板——因同质化而导致洗护市场细分领域的缺失。
为了更好地呵护宠物,2022年1月,“梵希娅”应运而生,细致划分产品,致力于解决宠物的各种皮毛问题,守护宠物健康,吸引了许多宠主的目光。
起源于爱:伊珊娜的新出发
2022年1月,意大利知名宠物洗护品牌IvSanBernard伊珊娜(以下简称伊珊娜)发表公告,宣布原伊珊娜“凡妮莎系列”将从伊珊娜品牌分割,成立全新独立子品牌——Vanesia梵希娅(以下简称梵希娅)。
据悉,作为梵希娅母公司的伊珊娜,是成立于1995年的意大利著名宠物洗护品牌,迄今已在宠物洗护市场拥有超20年的经验。伊珊娜主张坚持高品质、精服务,力求让宠物享受到奢华健康的洗浴,并于2018年,成为国际上首个获得SafePetCosmetics(即:宠物安全化妆品)认证的宠物洗护品牌。值得一提的是,该项认证极难获得,只有通过一系列严苛检测,并确保产品与人用化妆品拥有相同品控后,才能拥有获得认证的机会。
奢华的调性和高端的原材料造就了伊珊娜的高品质,同时也让其产品集中发力于高端宠物洗护领域。然而,随着养宠规模的扩大,宠物洗护市场的发展逐渐火热,宠主们的需求也变得多样。有的宠主倾向奢华格调,有的则对高端洗护知之甚少,更倾向亲民的“小清新”领域。
面对宠主们的不同喜好和需求,为了更好地满足其需要,秉持着呵护宠物的伊珊娜及时创新开拓,衍生出子品牌Vanesia梵希娅。至此,主打天然草本洗护的梵希娅“应时而出”,传承伊珊娜对于宠物的爱与责任,价格适中且性价比高,面向宠物洗护的中端市场,为重视宠物健康并且愿意选择有品质的洗护产品的宠主,提供优质的宠物洗护产品。
目标为爱:细分产品针对呵护
诚然,作为面向宠物洗护中端市场的品牌,梵希娅的起步之路并不轻松——竞争对手日益渐多、宠主注重实际需求,希望为爱宠提供具有针对性的高品质洗护。
对此,梵希娅吸取母公司伊珊娜在洗护市场上多年的经验,背靠意大利专业团队,本着对宠物的爱与呵护,从不同宠物皮毛的实际情况出发,细致划分产品,研发出6款功能不同的沐浴香波和1款护毛素,分别是海洋蓝冰藻香波、竹韵精华香波、草本精华香波、人参精华香波、茶树精华香波、雪白白毛香波和草本精华护毛素。
功夫不负有心人,梵希娅对于宠物皮毛的深入研究和产品的精准细分,不仅为其在中端宠物洗护市场上的脱颖而出起到助力作用,更为广大宠主提供了多个选项,从而更好地呵护宠物。
健康责任:自然草本的魅力
据了解,梵希娅产品均以天然草本植萃养护毛发,臻选锦葵、竹子、螺旋藻等不同的草本精华,为宠物带来大自然的呵护,辅之蜂蜜萃取物以软化角质层,使宠物的皮毛享受温和呵护。
诚然,市面上的宠物洗护产品琳琅满目,但由于许多宠主对宠物皮毛知识不甚了解,选取产品时并未仔细观察配方,因而误选了含有有害香精等化学物质或不适合自家宠物的产品,使宠物娇嫩皮毛受到刺激,导致皮肤敏感、脱毛、红肿等皮毛问题。
为了避免刺激宠物皮毛的情况发生,梵希娅不仅不含对敏感宠物存在刺激的十二烷基硫酸钠,更没有趋利选取有害于宠物皮毛的成分,而是扛起对宠物的爱与责任,主张以草本传递健康安全的本意,并从一洗一护理念出发,有针对性地贴合宠物皮毛,用天然草本呵护宠物皮毛。
爱与责任:宠物幸福的创造者
除了草本的魅力外,真诚的品牌观念也是梵希娅成功的“招牌”。本着对宠物的爱意,为了给宠物带来一身健康靓丽的皮毛,梵希娅始终以“一洗一护,健康加倍”作为核心健康理念,以草本传递出健康、安全的本意为品牌精神,希望能走进千家万户,为更多的动物创造健康生活。
事实上,对于梵希娅来说,产品不是获利的途径,而是呵护宠物的一种方式。它将维护宠物健康作为品牌责任,希望能通过草本洗护为宠主普及宠物健康知识,用一洗一护给宠物带去细致的爱与守护,就像其中国独家总代理睿哲宠物家族所秉持的理念——“为动物创造幸福生活”。
刚起步的梵希娅,其身上的真诚格外亮眼,这是对品牌的负责、对宠物的负责。而也正是这样的真诚,其才能在热火朝天的洗护市场里“弯道超车”。相信在未来,一如既往保持对宠物爱意的梵希娅,将会继续深耕创新,不断为宠物带来更多优质的洗护产品,为动物创造幸福生活。