穿越消费浪潮，红豆股份舒适男装向上而行

11月8日，由证券之星主办的第十二届资本力量年度品牌活动圆满落幕，本届活动以“新质·启航”为主题，表彰在过去一年充分发挥创新驱动、品牌价值、社会责任以及助力新质生产力发展的上市企业和金融机构，树立高质量发展新标杆，向资本市场传递信心、传递正能量。红豆股份凭借稳健的经营以及开拓创新的精神，荣获“行业影响力奖”。

如何打造具有辨识度的品牌，可以说是所有企业的课题。红豆舒适男装的发展历程是一部不断适应市场、勇于革新的历史，每个发展阶段都凝聚着品牌对行业趋势、消费者需求的深刻洞察。在消费升级与分化趋势日益明显的今天，红豆舒适男装瞄准消费者的舒适需求，明确“经典舒适男装”品牌定位，倡导“舒适男装”理念，以“0感舒适衬衫”开启战略转型。

持续深耕产品研发，红豆舒适男装携手国际大师共同打造“舒暖鹅绒服”，解锁奢侈品级的舒适体验。红豆舒暖鹅绒服甄选奢品级白鹅绒，90高蓬松度大绒朵，带来轻蓬速暖的舒暖享受；创新针织绵柔面料，解决了传统功能羽绒服面料硬挺不舒适、摩擦噪声等痛点，3D锁温细腻舒适里料，保证舒适感的同时减少静电。巧妙融合科技创新与消费者实际需求，舒暖鹅绒服荣登红豆羽绒服热销No.1。

产品的创新离不开企业的数智化发展，传统的生产模式难以满足现代消费者的多元化、个性化需求。步入战略转型的新阶段，红豆舒适男装积极拥抱新技术，将数字化、智能化融入设计与生产的每一个环节，积极发展新质生产力，以科技提升产品竞争力。

在公司与中国联通联合打造的5G+纺织服装工业互联网智慧工厂中，汇集了意大利、法国、德国、瑞典等多个国家的前沿设备，引入智能吊挂系统、AGV配送、智能决策等信息技术，通过数字化应用实现生产要素间的全域连接。同时，公司还加大了对新材料、新工艺的研发投入，以满足持续变化的市场需求，积累了128项舒适专利，新产品不断“亮相”，成为品牌增长的确定力量。

红豆男装所倡导的“舒适”，不仅仅是由面料技术创新所带来的舒适感，更强调在不同场景下，男性穿着背后更深层的情感需求，给予每个人“身心合一”的舒适感和愉悦感。经历了技术求索和将“舒适”作为品牌关键词，红豆舒适男装走出了品牌转型的坚实一步。从理念到实践，从技术到产品，持续创新的红豆男装正在穿越周期、向上而行。

在瞬息万变的市场洪流中，企业如同航行于波涛之上的船只，每一次浪潮的涌动都承载着挑战与机遇。在消费浪潮的一次次涤荡中，红豆股份舒适男装以其前瞻性的战略眼光、坚定的转型决心以及持续的创新实践，实现了发展的“加速度”，以实际行动诠释何为“历久弥新”。