网易云音乐与B站，可能是唯二的两个意外,下面一起来看看本站小编人人都是产品经理给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
受到Z世代热爱的网易云音乐与B站拥有相同的特质，各自打造了独特的社区文化。本文探讨了社区文化在当下的发展潜力，也许社区本身就是一座富矿。
2020开年，我们来聊两个值得探讨的问题。
一是年轻人都在哪里冲浪；二是还有哪些产品可以在BAT擅长的业务中撕开一个口子，并与之比肩。
回答第一个问题，脑海中很容易浮现这几个关键词：音乐、直播、短/长视频、追剧、追星。它们之间并不相互独立，而是彼此相互关联交集，共同指向泛娱乐领域。
回答第二个问题，基本只要是BAT擅长起来的事情，其他玩家都没什么戏。有人可能提到头条和快手的崛起，但事实上，头条和快手擅长的信息流和短视频，BAT原本就不擅长。
两个问题综合，会指向唯二的两个意外——网易云音乐和B站。
前者以「音乐+社交」的黑马姿态切入，在《中国数字音乐罗曼蒂克消亡史》之后，与腾讯音乐娱乐集团（TME）共同占据当下音乐平台第一阵营。
后者以二次元起家，在长、短视频都有独特的内容支撑，成为中国的Youtube，其活力丝毫不亚于爱腾优。
在互联网大盘交到新一代年轻人手上时，社区的能量开始显现了。
先来看年轻人都喜欢去哪里？
Mob研究院2019年9月的研究报告《Z世代大学生图鉴》中，有这样一张图表。纵轴活跃用户占比很好理解，横轴的TGI指目标群体指数，即该APP在大学生中活跃用户占比/该APP在整体人群中的活跃用户占比）x100。
（TGI越高，说明活跃用户中的大学生比例越高，进一步可以得知这款APP更受年轻人的欢迎）
从图中可以看到，B站跟网易云音乐位置最为接近，TGI指数接近1000，是最受Z世代欢迎的两大应用。
网易云音乐副总裁李茵在2019年网易未来科技大会上概括了这代95后年轻人与上一代的不同：
他们乐意为虚拟产品买单，对IP、数据更加从容；
他们的物质条件优越，有更强的民族自信心；
当95后、00后组成的Z世代成为互联网的新生力量乃至主力用户，「网生一代」成为褒义，小众化、个性化、潮流向取代了「非主流」这个颇有年代感并隐含贬义的词语。
Z世代对于代表个性、新颖的社区相当认可，与互联网共成长，这意味着他们对新的事物更能够理解，或者说这些新事物在他们看来本就是一种「原生」。
在他们的发掘下，一些宝藏涌现。
也是因为落日飞车这样的乐队在大陆获取成功，越来越多的台湾乐队被发掘出来。
可以说，云村的UGC互动甚至会改变一首歌和一支乐队的命运。
而在B站，用户的创造力展现在二次创作成为话题再次刷屏、引爆的重要内容。
先是朱丹在颁奖典礼上的多次叫错明星名字，其中一位主人公就是古力娜扎，恰好古力娜扎在年末MAMA颁奖礼上说出了「穷哈」。
B站用户因此为她们做了视频，古力娜扎的「穷哈」与朱丹的「骚凹瑞」结合成了《歌剧》，这条鬼畜视频在B站的播放量超过500w，两个人的金句被「发扬光大」。
所以说，网易云音乐和B站是新一代年轻人线上冲浪和蹦迪的必备。
那么问题来了，为什么网易云音乐和B站可以接住这些年轻人，并且让年轻人吸引更多年轻人，他们彼此还能不断碰撞出火花呢？
透过网易云音乐和B站的发展，我们会发现他们基因里所决定的社区氛围有不少共同特征。这些特征构成了他们的壁垒和护城河，也是他们能够对BAT擅长业务造成冲击的来由。
我们都知道，往往越为小众的群体，其群体内部的组织度和紧密度就越大，越能够吸引有相似爱好的用户。
网易云音乐与B站构建的是类似的社区氛围：尊重用户，无论这位用户的喜爱有多么“与众不同”。
但日后看来，小众与大众都是相对的，破壁和破圈的事情越来越多。
网易云音乐和B站，就仿佛是秘密的「树洞」。这里更加自由，可以进行自我表达，可以矫情，可以幽默，可以对音乐有多种解读，可以说出自己的故事而不用顾及别人的目光。
因此，当用户认为网易云音乐与自己一样独特，比如依靠大数据准确地推荐符合自己口味的音乐，或者让自己顺着兴趣延伸发现全新的世界，对网易云音乐的依恋就会越来越强。
在网易云音乐最新的7.0版本上，我们尤能窥见「音乐+社交」的内涵。
作为网易云音乐深度用户，我也是在不断使用和体验其功能后，发现更多用户基于兴趣的连接。
对B站来说，弹幕即社交，这是基于视频特性的延展。
经常见到用户说，会先关闭弹幕看一遍视频，然后再打开专门看弹幕/发弹幕，可见弹幕文化的吸引力。同样一个兴趣视频，我们在B站看到的互动状态丰富程度，远高于其他视频平台。
可以说，B站与网易云音乐，在各自的平台上，以兴趣为磁力，连接了一个个孤岛，各自构成大陆。而这两个大陆，也展现出吸引彼此用户，惺惺相惜的趋势。
当然，光有情怀是不够的，验证一个产品能走多远，长成多大的指标，最终还是商业化。
那么，社区氛围真的能带动消费转化吗？
在以前，这个答案或许是否定的；但有些微妙的变化，已经悄然发生了。
2019年，网易云音乐上的主流歌手与分众音乐人都创造了各自的纪录。
华晨宇的数字单曲《好想爱这个世界啊》上线第22天，网易云音乐销量突破1100万张，销售额突破3300万元，登全网数字单曲销量第一，此前这个纪录由周杰伦《说好不哭》保持。
王一博的新歌《无感》上线仅10小时48分，销量即突破1000万张，创下了国内数字单曲销量最快破千万的新纪录。
@新音乐产业观察的统计显示，2019年中国内地数字单曲销量排行TOP10中，《好像爱这个世界啊》与《无感》以1568万首和1155万首高居前两位。网易云音乐的数据则显示，华晨宇新单曲的购买者80%以上是95后。
除了这些中国大众认知的头部歌手之外，「分众音乐」表现同样强势，一些来自海外的音乐也开始「在云村安家落户」。
比如，收录了新海诚导演动画《天気の子》多首主题曲的《天気の子completeversion》专辑销量超过18万，创下日本音乐数字专辑在中国销售的最高纪录。
如果横向对比全网（多平台）发售的数字专辑销量，能看到网易云音乐的几个明显特点：欧美音乐的销量不输TME；日语音乐表现突出；引发圈层热潮的音乐人更具优势，痛仰、彩虹合唱团都是典型。
可以说，喜欢哪个平台社区，就会在哪里买单。
再看B站，很多人可能只注意到淘宝直播和快手抖音的电商转化，却忽视了B站UP主的带货能力——不少UP主已经能做到年入百万了。
从B站平台角度来看，则是付费会员数不断攀升，Z世代更愿为优质原创内容「买单」。
那么，社区粘性和社区忠诚度，是如何形成付费转化的？
根据社会心理学方向的人际关系理论，学者们对“消费者-品牌”二者之间的关系进行了研究。
与人与人的交往类似，消费者或者说用户同样会在与品牌的长期接触中产生感情，用户形象与产品形象的吻合度越高，对品牌的依恋关系就越强，会发生强烈购买意愿、重复购买、推荐他人购买，甚至投资、加入品牌为其工作等行为。
最终，虚拟社区感知通过影响购物价值的两个维度——认知，情感纽带和自我关联——影响到用户的购买决策。
我们说，建立一所虚拟社区，就是建立一座线上城市，基础设施是这座城市的必要条件。
而根据“消费者-品牌”之间的关系理论，其实会发现，让这里的居民爱上这座城市/社区，并能够发自内心地维护它、热爱它，甚至继续为它添砖加瓦，那么，商业价值的释放就是件自然而然的事情。
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开了几十上百瓶的谢谢惠顾，终于有一天开出了再来一瓶，发现活动已经过期好久了。
一网易云音乐张惠妹《趁早》热评
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初一那年我认识你。高一那年我们说要在一起。高考那天任性的把我名字刻在你的考桌上。大一那年你突遭变故，我失去了你所有的联系方式。四年五次来到你的城市找你。今天在上班的地铁上重新听到这首歌。我一个一米八的大汉在人群中突然忍不住想流泪。12年，516封信，修了又修的八音盒，我只想找回你。
一网易云音乐 64. “奶奶，为什么你们那个年代的爱情可以维持60年。”“因为我们那个年代什么东西坏了只想的去修而你们却总想着换。 一网易云音乐《安和桥》热评 65. 一网易云音乐《木头的心》热评 66. 上周在公司暗恋的女孩一直没来上班，还以为她辞职了，好伤心。今天她来上班了好开心，还给我们带来了喜糖。 一网易云音乐夏天Alex《我配不上你》热评 67. －网易云音乐左颜《搞笑》热评 8. “你还想她吗”“早就不再想了”“我还没问是谁。 一网易云音乐《再见只是陌生人》热评 69. 活了几十年，从来没有人给过我一次意外感动或惊喜，也没有人在我生日的时候给过我特别的礼物。生病的时候得到的只是一些不在身边的语言安慰，也不见谁真正的照顾过自己，甚至有的时候自己蒙头睡一觉就好了。虽然也有很多人喜欢过我，但是从没见谁坚持过。 一出自网易云音乐《BetterinTime》热评 70. eason只告诉我十年怎么唱，却没教我十年怎么走 一网易云音乐陈奕迅《十年》热评 71. “你知道深爱一个人是什么感觉吗”“就像房间里黑了你不是先去找灯，而是先去找他。” 一网易云音乐JohnLegend《AllofMe》热评 72. 希望你和我说的晚安是真的睡了，而不是点开另一个窗口说睡不着。 一网易云音乐《晚安》热评 73. “我喜欢你”四个字，在我肠子里饶了几个弯儿，在我胸口跌倒好几回，爬到我的喉咙里又开始胆怯，滑到我的嘴边又改头换面，最后乔装打扮成“你好吗”又或者是“你在干嘛” －网易云音乐《如果我爱你》热评 74. 一个人去看医生，说他得了抑郁症，生活如此的尖酸刻薄，他孤独而绝望。医生说:那个最有名的小丑在城里，去找他吧，他能让你开心起来。“但是啊医生，”他突然大哭，“我就是那个小丑啊。” 一出自网易云音乐《匕工口》热评 75. 花了8秒钟删了你的联系方式花了8分钟删了所有的聊天记录 花了8小时扔了所有与你有关的东西花了8天才能静下来 花了8个月才开始忘了你 一网易云音乐《暧昧》热评 76. 你生日的那天，我做火车来到你学校。给你发消息“猜猜我在哪”，你说“你来看我啦。我站在校门口，看见你握着你男朋友的手。我说“猜错啦，我在上课，那，生日快乐”那天没有回去的车票，我在两块钱一个小时的网吧里待了一晚上，烟抽得我有点嗓子哑了。 一网易云音乐《林宥嘉》热评 77， 加菲猫里有一段话，讲有一天，加菲猫走丢了，被卖给了一家宠物店。他怕乔恩找不到他而着急，他非常痛苦。终于有--天，乔恩走进了宠物店，看到了加菲猫，欣喜若狂，将他买回家中，结局圆满。故事的最后那只肥猫背对着落日说了这样一句话“我永远也不会问乔恩，那天他为什么会走进宠物店”。 一网易云音乐左颜《木头的心》热评 78. “祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。 一网易云音乐好妹妹乐队《我到外地去看你》热评 79. 你是来和我告别的吗。那就隆重一点，等我眼里装满泪水。 一-网易云音乐逃跑计划《再见，再见》热评 80. 余生好长，你好难忘。 一网易云音SecretGarden《Thepromise》热评 81. “如果有一天你表白成功了，绝不是因为你感动了我，而是我笃定我可以爱你更多 一网易云音乐王菲《矜持》热评 82. 小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。 一网易云音乐李健《异乡人》热评 83. 那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的。 一网易云音乐南拳妈妈《香草吧噗》热评 84. 耳机里面是喜欢但还不会唱的歌，手机屏幕上的照片是喜欢但还没在一起的人。 一网易云音乐杨宗纬《其实都没有》热评 85. 我已经过了餐桌上有只鸡就一定能吃到鸡腿的年纪了。 一网易云音乐南拳妈妈《再见小时候》热评 86. 其实孤独两个字拆开看吧，有小孩，有水果，有走兽，有蚊蝇，足以撑起一个盛夏傍晚的巷子口，熙熙攘攘，人味十足。 －网易云音乐徐佳莹《我也不想这样》热评 87. 我猜你一定眼里有泪，不然怎么会抬头看云不看我。 别看云了，你看看我;我就走了，你看看. 把告别的话藏匿于盈盈眼波。 一网易云音乐陈鸿宇苏紫旭刘昊霖寒洛《别送我》热评 88. “年轻时我想变成任何人，除了我自己。. －网易云音乐HelloSaferide《LongLostPenPal》热评 89. “小时候刮奖刮出“谢”字还不扔，非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手，和后来太多的事一模一样。 一网易云音乐陈珊妮《情歌》热评 90. 理想就是离乡。 一网易云音乐赵雷《理想》热评 91. “每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。 一网易云音乐梁静茹《会过去的》热评 92. 我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。 一网易云音乐棍浦由記《Palpitation!》热评 93. 问她为什么包里总带着把伞， 她说因为下雨的时候没有谁来送伞，也没有谁陪淋雨。 不带伞的话，站也不是走也不是，像个可怜的笑话。 一林宥嘉《没用的伞》 94. 曾听一个长者对我说，你看男人在外辛苦打拼， 其实回家所求无多，只不过想下班回家有口热饭吃， 有口热汤喝，有人在家等你，你累时有句宽慰的话。 所谓的高官厚禄、锦衣玉食、宝马貂裘都比不上这个。我深以为然。 －网易云音乐宋冬野《安河桥》热评 95. 06年本科毕业，中午会餐, 和人喝了一瓶白酒，而后稀里糊涂睡了过去 一觉醒来，发现室友已走了大半， 床头的手机响个不停，接通之后好兄弟边哭边骂: “老子都上火车了，老子再也看不到你了霎时，泪如雨下，也许因为酒太多，鼻血也流个不停， 平生第一次，感觉到心揪着痛，那种滋味一辈子也忘不了。 一网易云音乐李志《你离开了南京，从此没有人和我说话》热评 96. 今天去看了大圣归来。 我旁边有个小孩儿问他妈妈: “这个不是动画片么为什么有这么多大人来看”他妈妈回答: “因为他们一直在等大圣归来啊，等啊等啊，就长大了。” 一网易云音乐戴荃《悟空》热评 97. 若有一天,在有着嘎嘎吱吱破门的木屋中我们围着炭火，席地而坐。 一瓶烧刀子,一人一口，再把所有的酒从眼中逼出来。 醉倒，埋在秸杆堆里。 天露白，各走各路，不说一句。 一网易云音乐周云蓬/小河《不会说话的爱情》热评 98. 要么荣归故里,要么客死他乡。 －网易云音乐TheInnocenceMission《500Miles》热评 99. “你那么孤独，却说一个人真好。” 一网易云音乐丁可《 100. 我希望她三十岁没嫁，我也不希望她三十岁没嫁。 一网易云音乐赵雷《三十岁的女人》热评 101. 年少时的爱情，就是欢天喜地地认为会与眼前人过一辈子。 所以预想以后的种种，一口咬定它会实现直到很多年后，当我们经历了成长的阵痛，爱情的变故。 走过千山万水后才会幡然醒悟， 那么多年的时光只是.上天赐予你的一场美梦， 为了支撑你此后坚强地走完这冗长的一生 一网易云音乐万岁爺《爱情》热评 102. 一个小时前我想吃玉米，但是因为冷不想出去就吃了包薯片。半个小时前我又想吃玉米于是我吃了一个橙子。我到现在还想吃玉米，所以我又吃了饼干和酸奶，但是我还想吃玉米。这种就像我真的喜欢你，半路喜欢别人也没有用，最后还是喜欢你 一网易云音乐莫文蔚《爱》热评 103. 如果当初忍住做朋友就好了。 一出自网易云音乐《喜欢》热评 104. 他日你若看上哪家姑娘，告诉我我帮你提亲。她若不允我屠她满门，她若答应我便只杀她一人。 一网易云音乐《我的一个道姑朋友》热评 105. 其实分别也没有这么可怕。65万个小时后，当我们氧化成风，就能变成同一杯啤酒上两朵相邻的泡沫，就能变成同一盏路灯下两粒依偎的尘埃。宇宙中的原子并不会湮灭，而我们，也终究会在一起。 一网易云音乐以冬《浪费》热评 106. 上了大学，身边的女生多了起来，觉得这个很漂亮，那个也不错，但忽然想到了你，便觉得她们也没什么特别的了。他们都说你不算出众，但我在茫茫人海只看到了你。 一来自网易云音乐《不将就》热评 107. 爱与被爱的关系大概就是，互相道了晚安，你开始睡觉，我开始想你。 －网易云热评《想你》 108. 一出自网易云音乐《我一定会爱上你》热评 109. 今天逛超市的时候看见了前女友，再买酸奶，挑了半天，放下了她之前最爱喝的那个，选了最便宜的那个和现任去结账了，看得我有些心疼，在我手里那么宝贝的一个人，怎么到了别人那就什么也不是了。 一出自网易云音乐《给你们》热评 110. 初恋分手后他把我删了，点赞的时候发现了，然后每天互相点，有一天我把交友宣言改成了，发烧、感冒、咳嗽。没想过什么，给他点赞的时候，我看到他的交友宣言写的，吃药、多喝水、别熬夜，看到后立马眼泪就出来了。 一出自网易云音乐《国王与乞丐》热评 .111. 总有人说你变了，却从没人问你经历过什么。 －网易云热评《经历》 112. 看见路边有人发传单就接了吧，打车的时候说声谢谢师傅吧，丢垃圾丟到垃圾桶里吧，见到卖东西的老人买一点吧，对这个世界温柔一点吧，情人节就给自己买一朵玫瑰花吧，笑着对曾爱过的人说算了吧。 113. 课程是旷的，考试是抄的，学分是蹭的，毕设是买的，论文是拼的，学位证是水的，三方协议是用来骗就业率的，什么是真的球场上流过的汗，操场上跑过的圈,宿舍里开过的黑，分离时流过的泪，寝室里放过的dj，卧谈会争论的妹小饭馆买过的醉，食堂里排过的队图书馆占过的位，所有回不去的，都是真的。 一出自网易云音乐金志文《我想念》热评 114. 平生至此，欢喜是你。 一来自网易云音乐《追光者》热评 115. 派大星:“海绵宝宝我们去抓水母吧。海绵宝宝:“对不起，派大星，今天我要去上学，不能陪你去抓水母。”派大星:“那你不在我该做些什么啊”海绵宝宝:我也不知道啊，以前我不在的时候你在做些什么啊派大星:“等你回来。” 一网易云音乐Jiaye《CrosstheLine》热评 116. 过了很久之后的我才想明白，你--开始和我说的那句真的对不起，不过是飞机场广播里那种抱歉的通知又延误了您的班机。你最后分别时说的非常谢谢你，是三块一瓶的红茶盖子里的那种谢谢你的参与。 一网易云热评《勉为其难》 117. 一个人爱上小溪，是因为没有见过大海 我已见过银河，但我只爱一颗星” 一网易云音乐逃跑计划《夜空中最亮的星》热评 118. 我能从一千个从我身边经过的人中听出你的脚步，因为那九百九十九个人的脚是踏在地.上，只有你的脚步声是踏在我的心上 一来自网易云音乐《传奇》热评 119. 我宁愿我们像没发生一-样，就这么擦肩而过。 一来自网易云音乐《其实都没有》热评 120. 那时的烦恼多简单。不过是读文还是读理 选前途还是选你。 －网易云热评《匆匆那年》王菲 121. 以后嫁给你的女生真是太幸福了。 我以后一定要摸摸她的婚纱告诉她这是我从十七岁开始的梦想。 一出自网易云音乐《心酸》热评 122. 快下班的时候，一个女生来店里化妆，刚开始打粉底的时候就哭，就那种没有声音一直掉眼泪的那种哭，弄得化底妆很麻烦，眼妆就更不用说了，折腾了一个多小时才弄好，过来付钱的时候，发现她包里有一张大红色的请帖，也许她还爱着他，只是没机会了。 一网易云音乐陈奕迅《淘汰》热评 123. 儿子问父亲结婚是什么感受,父亲说就是把你手机里所有的音乐都删掉,只留下最喜欢的一首,然后无限循环，由喜欢到厌倦再到习惯。 一网易云音乐《Mariagedamour(梦中的婚礼)》热评 124. 你说你放下了，那我也很好。我很好，早午晚餐一顿不少;我很好，不逃课还坚持夜跑;我很好，大步走在校园里细嗅桂花味道。可是一食物寡淡，老师的话进不了脑，跑时仍听旧时歌，重投音乐的怀抱，走路时总看那些熟悉的地方一我不大好，但于事无补，所以每想你一次我就用无声的唇语对自己说:我很好 125. 一房两人，三餐四季。 一出自网易云音乐《给自己的歌》热 还有很多搞笑的段子你没看到，整理出来一些给大家看看，生活嘛，除了音乐，还可以边听歌边乐呵，要开心点，不要再天天网抑云了~ 1、从小色盲，在女朋友的帮助下看到了绿色。 ——网易云热评《一个人想着一个人》 2、理科：我们晚上去吹海风吧 文科：你放屁晚上吹的是陆风 ——网易云热评《追风》 3、女孩子千万不要夜跑，太危险了，要是遇到烧烤摊就完了。 ——网易云热评《summertime》 4、教你们一招，要是有人在网上喷你，你就回复对方一句么么哒，这样对方就会突然懵逼，一时不知所措，甚至有可能感化对方 ——网易云热评《小段》 ——网易云热评《默》 6、“为什么我听音乐有一种窒息的感觉。” “请不要把耳机塞在鼻孔里。” 7、“为什么我听音乐有一种窒息的感觉。” 8、戴上耳机——人间不值得 摘下耳机——妈今天吃啥 ——网易云热评《当真》 9、现在真的老了，以前去KTV都是抢麦的，现在只能安静地坐在那里，连小姐都劝我说：唱一首吧，别摸了……—Beyond《不再犹豫》 10、小时候妈妈骑自行车带我，我脚卡车轮里了，妈妈感觉蹬不动，就站起来蹬...... ——网易云热评《下山》 11、每次和我爸吵架，我真的好想告诉他，你知不知道外面有多少人想当我爸爸 ——《他只是经过》 12、我真的太喜欢这首歌了，每次结婚都放！ ——《囍（ChineseWedding）》 13、我坐在阳台，哭了38次，崩溃了87次，右眼皮跳了125次，想着我的五毛钱为什么不见了~ ——《海底》 14、现在真的老了，以前去KTV都是抢麦的，现在只能安静地坐在那里，连小姐都劝我说：唱一首吧，别摸了……—Beyond《不再犹豫》 15、一位美国士兵迟到了5分钟，教官罚他站了两个小时，罚完站后，教官问他：你为什么迟到了，士兵回答了一声：我起晚了，教官听了，生气的说了一声：如果全世界的士兵都像你这样，那会怎么样？士兵淡淡的回答了一句：那世界将会没有战争！—《Faded》