我国宠物行业的发展虽然只有短短十几年，但伴随经济快速增长，宠物行业也得到迅速发展。且随着家庭架构小型化和人际关系“原子”化，“孤独经济”快速兴起，宠物数量也随之增长。
2022年，我国宠物市场达到2706亿元，同比增长8.7%，尽管增速较前一年有所放缓，但近十年来年复合增长率高达23.2%。自2010年以来，宠物市场规模已从140亿元增长至2021年的2490亿元，年复合增速高达29.9%。随着养宠渗透率的进一步提高，行业逐渐走向成熟，预计我国宠物行业将继续保持增长态势。
2022年，我国宠物猫和宠物狗的数量达到1.17亿只，同比增长3.7%，2017至2022年期间复合增速为5.9%。从单只宠物的消费水平来看，2022年，养宠物猫和宠物狗的人均单只消费金额为2322元，同比增长4.8%，2017至2022年复合增速为8.7%。
1.逆势增长的宠物消费市场
从全球宠物用品市场来看，其中整体规模比较成熟、细分赛道较多的，当属美国市场。据APPA数据，2022年美国的宠物市场规模已经达到了1368亿美元，同比增长10.8%，尽管增速较2021年的13.5%有所回落，但在经历了历史性的三年高增长时期后，美国市场预计将重回温和增长的区间。据APPA预测，2023年全年美国的宠物市场规模预计将达到1436亿美元，预计同比增长5.0%，显示出美国宠物市场在长期维度上呈现出明显的长期成长性。
在宠物护理领域，据CommonThreadCo的数据显示，2022年全球宠物护理市场规模已达到2610亿美元，且未来将以6.1%的复合增速不断扩大，预计到2027年，全球宠物护理市场规模将达到3500亿美元。
其中宠物保健品方面，全球宠物保健品市场规模在2022年为22.8亿美元，预计到2028年将达到32亿美元，2022至2028年复合年均增长率预计为5.8%。根据PackagedFacts，2022年美国宠物保健品市场规模达到10亿美元，同比增长11%，在2017至2022年复合增速高达11%。宠物保健品壁垒较高，依然有新品牌不断入局。
而在宠物用品领域，根据立鼎产业研究网的数据，2021年全球宠物用品市场规模已达到446亿美元，同比增长10.95%。且根据APPA的数据，2022年美国宠物用品、OTC药品和活体动物市场的总规模达到了315亿美元，同比增长5.7%，然而，这一增长率明显下滑。此外，APPA预测2023年该市场的规模将保持在315亿美元，但同比增长率将进一步下滑至1.9%。这与2020年和2021年分别高达15.1%和17.8%的增长率相比，该市场在经历了两年历史性的高速增长后，自2022年开始进入了一个增长放缓的阶段，预计2023年的增速将继续下行。
具体先从整体的分类来看，宠物行业中的三大主要领域分别是食品、医疗以及宠物用品。其中宠物用品这一赛道具有较大的发展空间，然而宠物用品行业细分赛道众多，个性化程度较高，因此呈现出品类规格繁多、标准化程度较低的特点，同时宠物用品品类相对更偏向可选消费，包括宠物玩具等细分品类。
尽管需求弹性较大导致宠物用品受经济周期波动的影响相对较大，但宠物用品行业整体仍然具备较强成长属性。例如，美国的年轻一代延迟组建家庭的比例较高，年轻人养宠率更高且付费意愿更强。从长周期来看，整个宠物用品品类还是表现出较强成长性。
2.不同细分赛道纷纷“卷出圈”
宠物行业在各个不同细分品类也“卷出圈”。以新锐宠物医研保健品牌“倍珍保”为例，该品牌在2022年的上半年的强势成功完成Pre-A轮和Pre-A+轮的两轮融资，获得了数千万元的资金。这些融资主要用于加大研发投入、自建宠物实验基地、升级现有产品和拓宽品类，以进一步提升倍珍保的品牌实力和产品品质。
随着第25届亚洲宠物展即将开幕，倍珍保也正式宣布品牌升级。升级后，倍珍保拥有了三个子品牌系列——Vitalizing焕然、Principle防愈和Innovative蝶变。这三个子品牌系列分别主打功能性宠物零食、强功能性拳头产品和极致原料顶级品质的保健产品，以满足不同消费者的需求。
国产品牌“BRIGHT布兰德”，这家专注于中高端宠物功能性主食的品牌，已经完成了数千万元的Pre-A轮融资，资金将主要用于产品研发、供应链体系升级以及渠道拓展等方面。
BRIGHT布兰德成立于2021年3月，专注于宠物的肠胃健康、美毛、体态管理等问题，创新研发出高品质的主食，以期望能给宠物带来“看得见的营养改变”。自成立以来，BRIGHT布兰德已经推出了10款产品，涵盖了主食干粮、主食冻干和主食湿粮三条产品线。其中，其明星单品——全价猫咪主食包软罐头和主食冻干，分别在2022年取得了全渠道销量第一和天猫双11销量第一的佳绩。2022年，该品牌的全渠道GMV近亿元。
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3.“视觉设计”为品牌带来不同腔调
宠物也是主人的“家人”，对家人该是温柔与细致的，那么宠物品牌除了卷“内在”，也在细节的外观上颇费功夫。
例如宠物品牌pidan，在2022年重新出发，专注于为猫类创造产品，以全新的形象展现于世。相较于2018年的品牌形象，新形象更加简洁而具体，不再追求形式上的变化，而是更注重信息价值的高效传递。因此，新LOGO采用黑白配色，并配以最基本的文字信息。在视觉构成中摒弃了所有装饰性元素，仅由猫的图像和文字组成，追求极致的简洁与优雅。
EarthRated自2010年成立起，致力于让狗狗的生活变得更加简单、美好。由伦敦设计工作室LAYERstudio打造的全新品牌视觉，于2023年3月份正式亮相，其中包括一套完整的设计语言和系统，以及近50件包装和销售触点的视觉元素。该品牌的LOGO采用无衬线字体，字母“t”“h”融入了小狗的剪影，独具匠心，令人瞩目。
此外，WOMO是宠物行业的新星，专注于提供中高端市场的猫粮产品，设计要在品牌形象上找到并定义出一种行业内具有标志性、差异性且高品质的设计语言，让消费者能够迅速识别并激发购买的愿望。
新品牌在“讲故事”方面的能力一般都有所欠缺，因此需要通过更直接的方式来传递简单而朴实的品牌特征。而中高端猫粮通常要向消费者展现出三个特征：美味、趣味和美观。让猫粮不仅是一种必需品，更是一种享受。
在WOMO的设计团队手中，原有的大袋装猫粮被改造成了更利于长期保存、方便提取的桶形包装。针对不同尺寸规格的桶形结构，设计团队精心设计了不同的内容结构。鲜艳的高饱和色彩，更能体现食物的新鲜和美味；插图和气泡框，增加了版式内容的趣味性和逻辑关系。在内容表现和材料工艺上，更是注重每一个细节呈现，WOMO猫粮结合好吃和好玩的印象，形成一个完整的品牌认知观。如此一来，WOMO猫粮不仅提供了优质的食物，还通过独特的设计语言，为消费者带来了美好的购物体验。
伴随着居民可支配收入的增加和城镇化的推进，我国宠物行业势必会迎来加速发展期，而目前人口结构的变化也朝着有利于宠物行业发展的方向演进。
一方面，我国人口老龄化程度不断加深，独居人群比例逐步提升。新一代年轻人群对独居的生活方式更加推崇，而伴生的孤独感也加大了对宠物的陪伴需求。这使得宠物能够带来精神陪伴、寄托情感需求，老龄人口和独居人口的比例增加或持续驱动养宠率的稳步提升。
另一方面，宠物“人性化”和“高端化”推动了单宠消费的不断提升。随着养宠观念的变化，宠物在家庭中的角色也逐渐转变为“情感陪伴”的家庭成员。根据艾瑞《中国宠物消费趋势白皮书2021》调研显示，超过九成宠物主出于情感动机养宠物，超过四成的宠物主将宠物视作家人。这表明宠物主越来越多地将宠物视为家庭的成员，并愿意为这些家庭成员花更多的钱购买更高质量的商品和服务。
未来，随着“情感陪伴”的需求增加，以及宠物消费结构的渐进变化，将会为宠物行业带来更大的发展空间和商业机会。
编辑：詹晓东
审核：夏雨
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