如今又一广州厂商入局，并且展现了不俗的市场表现。这是一款怎样的产品？买量营销又有怎样思路？
DataEye今天就来聊聊这款游戏。
01产品层面情况
（一）产品观察
从玩法来看，融合两大主流玩法。《冒险大作战》主游戏页面采用了上下分屏，上半屏是战斗画面，以史莱姆like为基础，无需操作自动攻击目标；而下半屏的装备页面，则借鉴了骑士团like开箱子获取装备系统，玩家需要点击“神灯”来获得装备道具，并随着游戏进程的深入随机获得高品质装备。
除此之外，《冒险大作战》还加入了PVP竞技场系统、公会系统等等。
另外，项目组在玩法上融入PVP及公会要素，本质上就是促进玩家与玩家之间的“攀比心理”，进而刺激消费。
因此，项目组将两个用户接受度都非常高的产品模型融合创新，一次性对两个玩法的覆盖，其实就是为了提升产品的成功率。另外在画面表现上采用了Q萌画风元素，颇有几分“冒险岛”味，也许就是希望与玩家建立联系。
（二）产品层面小结
史莱姆like和骑士团like在今年很火，也被不少小游戏产品借鉴，但基于品质、营销的问题，想要“跑出”的难度就会很大。
而老牌厂商4399，一方面有更多做游戏、做产品的经验；另一方面也有拼品质、拼美术的实力。以至于其产品进入相对“野蛮生长”的小游戏领域，就有一定程度上的产品力优势。
02买量营销观察
（一）游戏卖点&买量文案
DataEye-Tidea投放数据显示，《冒险大作战》近30天高频旁白词汇集中于“装备”要素，包括“传奇装备”“三级头”“大葱武器”等等。另外，高频旁白词重点突出游戏核心要素“神灯”。
从买量文案层面来看，“开局”和“装备”使用率较高。香蕉、大葱等食物名词占比也高，这些食物名词是游戏内的武器造型。
（二）投放量&投放趋势
（三）买量素材
DataEye-ADX投放数据显示，《冒险大作战》7月至今投放素材类型分布中，视频素材占比约为41%。
具体来看，《冒险大作战》占比最高的“装备/宠物”要素素材主要有两个创意方向：
1是突出武器装备以及宠物的特点，例如强调技能。这类素材通常伴随着风趣幽默的小剧场，脚本内容整体诙谐幽默，并且带有不少“无厘头”的网络梗；
《冒险大作战》高效素材-武器要素
《冒险大作战》高效素材-抽卡、爆率
另外，《冒险大作战》的“社交玩法”素材主要还是突出产品公会玩法以及“高战力大哥”要素。
《冒险大作战》高效素材-公会玩法
创意形式方面，《冒险大作战》整体单一，仅有少部分真人素材，其余的高效素材都是采用了类UGC短片的形式创作。
（四）营销层面小结
观察《冒险大作战》的营销思路发现，项目组采用了相对保守稳健的投放策略：
一是以相对适中的投放力度进入市场；
二是游戏卖点简单，买量文案简洁直白；
三是创意素材亮点不多，更多低成本的图片素材，视频素材创作形式单一以类UGC短片为主。
对比今年“卷”得飞起的小游戏赛道，4399的《冒险大作战》在营销表现似乎略显低调，为什么？
DataEye研究院认为，项目组估计希望通过产品本身+低强度买量测试市场反应。一方面对小游戏赛道进行摸底，另一方面就是验证玩法融合产品在市场的表现以及用户接受程度。
DataEye研究院认为造成这样的原因有以下几点：
其二，买量成本足够低，对于擅长买量的公司来说，操作空间变得巨大，因此吸引大量买量厂商入局。
其三，传统游戏厂商相比于部分规模较小的小游戏团队有着更多的产品经验，有能力卷内容、卷美术。毕竟在小游戏这种快节奏的产品，同质化内容过多，通过产品硬实力形成题材、画风辨识度，就能在买量时代抓紧用户眼球，例如三七《寻道大千》中的小妖修仙，4399《冒险大作战》的蘑菇闯关等等。
当然从大环境来看，传统厂商的入局必然会霸占赛道，让更多中小厂商难以立足。因此在后续发展过程中，一味“借鉴”“换皮”或许就更难“出头”，而注重效果流量风向，以及融入成熟玩法和创意内容，就是未来小游戏突围的关键因素。