市场上的言论说法较多，但是存在较多不客观和未经过考证的事实。前瞻产业研究院从行业研究的客观角度出发，通过在深圳写字楼、住宅等建筑的调研数据，并结合梯媒行业发展现状、痛点和未来趋势等，对梯媒的市场进行一个完整的描绘。
一、行业篇——电梯媒体逐渐走入视野，实现“巨头抢夺、市场青睐和受众认可”三赢
（一）线下流量市场已被冲开，梯媒迎来数字化黄金年代
二、调研篇
（一）调研总览
在这一背景下，前瞻团队踏上了在深圳市的梯媒调研之旅。随机抽取了分布在深圳市各区的13个楼盘，即福田区3个（锦文阁、第一世界广场、华茂欣园），罗湖区2个（金众经典家园、都汇中心），南山区1个（汇景豪苑/花园），宝安区3个（七巧国、富通城3期、富通城5期），盐田区2个（君临海域名园、中英街壹号），龙岗区2个（振业城、志健时代广场）。调研覆盖商住楼、写字楼、住宅楼及商业综合体等多类型。
（二）梯媒点位≠电梯覆盖量，不可偷换概念
1、城市分布
进一步，结合两个公司官方网站的公开数据，整理出两大梯媒龙头企业主要布局的城市对比情况如下。
以广东省为例，新潮传媒在深圳（一线）、广州（一线）、东莞（新一线）、珠海（二线）和中山（二线）等城市均有布局；其中，新潮传媒在深圳的可投放点位就已超过10000个。通过这一事实，关于“新潮传媒覆盖的区域基本是三四线城市”这一言论不攻自破
2、区域分布
此外，结合深圳市常住人口的分布及调研数据来看，新潮传媒的点位设立情况是与深圳市各区常住人口分布情况更接近。由此可见，新潮传媒的点位是经过大数据、市场调研等精细投放的，点位资源分布更合理，人群覆盖更多元。
3、建筑类型分布
建筑类型不同，电梯环境也必然不同；客观来说，无论是写字楼还是住宅小区，电梯的环境质量都会呈现出良莠不齐的情况，在样本量不足够大、样本选择有偏差的情况下，部分调研机构就做出“新潮传媒电梯环境质量整体较差”的结论是不合理的。
除此之外，新潮传媒还有一大亮点——产品优势，主要体现在三个方面。
第一，新潮传媒梯内电视的外观形式——瘦长型，可安装在电梯门侧，符合大家进入电梯后，面朝电梯门方向的习惯；电视屏安装在距离电梯地面1.5米的位置，让受众在电梯内能舒适地观看。
（五）电梯媒体点位投放性价比情况
1、电梯框架点位投放性价比
电梯框架点位投放性价比=点位成交价格/覆盖范围，即下图中显示的斜率；举例来说，A传媒覆盖1万人的范围需投放0.1万元，则A传媒斜率为0.1/1=0.1；B传媒覆盖1万人的范围需投放0.2万元，则B传媒的斜率为0.2/1=0.2;那么A的斜率更小，A只需花0.1万元就可以实现1万人的覆盖，A的性价比更高。
2、电梯电视点位投放性价比
三、前景篇
（一）电梯市场高速发展为梯媒行业发展奠定了基础
未来，电梯行业的发展前景广阔，主要体现在两个方面：其一，从建筑存量看，城镇化和老龄化推动存量建筑进行电梯更新与加装；其二，从建筑增量看，电梯已经成为新建房屋的标配。
1、城镇化、老龄化推动存量建筑进行电梯更新与加装
根据国家统计局数据显示，我国城镇化水平和老龄化水平都在不断提高，2018年城镇人口达到8.3亿，城镇化率达到59.58%；我国60岁以上人口达到2.49亿人，老龄人口比例达到17.9%。并且，我国城镇化率和老龄化率还有进一步增加的趋势；城镇化不断提高使得土地资源有限条件下房屋建筑不断纵向发展，老龄化程度的攀升激发了各建筑的电梯配套需求，二者都是推动电梯行业发展的主动力。
2、电梯成为新建住宅建筑的标配
从我国2011-2019年中国房地产建设情况来看，根据国家统计局数据，房地产开发投资额在逐年增加，2018年达12.03万亿元，同比增加9.53%；房屋施工面积也在逐年增加，2018年达82.23亿平方米，同比增加5.22%；可见，我国房地产行业的建设进程在不断向前推进。
与此同时，电梯也已经成为房屋建设的基本配套设施。2019年2月，住建局发布《住宅项目规范（征求意见稿）》，对新建住宅建筑的电梯设置提出了明确要求：四层及四层以上住宅建筑，或住户入口层楼面距室外设计地面的高度超过9m的新建住宅建筑应设电梯，且应在设有户门和公共走廊的每层设站；十二层及十二层以上的住宅建筑，每个居住单元设置电梯不应少于2台。《非住宅类居住建筑项目规范（征求意见稿）》也对各类建筑项目的电梯配备提出了相应的要求。
综上，随着房地产行业的快速发展、电梯作为“基本配套”的属性不断增强，电梯的市场增量将迎来一片蓝海，这对“电梯媒体”行业也是一大利好消息。
3、预计2023年中国电梯保有量超千万台
（二）梯媒行业发展前景向好，新潮传媒有望换道超车
3、中国中产阶层为“社区家庭消费”释放了较大空间
进入21世纪以来，中国继续以全面建成小康社会，构建社会主义和谐社会为目标，提出了“橄榄型”社会结构的发展方向；在十八大、十九大报告中均提出“扩大中等收入群体，这也是“橄榄型”社会结构的关键。总之，在当前社会发展下的政策驱动、产业经济驱动及高等教育发展驱动等因素下，作为社会经济的主要支柱理论，未来中国中产阶层规模将持续扩大。以经济学人智库为例，机构提出到2030年，中国将有超过四分之三的人成为中产阶级。
随着新中产阶级人数的增长，由此带来的，不仅是消费、产品等多方面的变化，甚至人们的消费观念、消费方式、消费偏好等等，也在悄然发生改变。对应地，中产阶层的崛起为“社区家庭消费”释放了较大的市场空间，覆盖中产阶层的重要生活圈——电梯，对引领社区家庭消费的意义重大；新潮传媒的定位恰好是“专注家庭消费的社区媒体平台”，未来势必会赢得极大一部分的社区线下流量。