新时代养宠人图鉴,小红书人群洞察助力品牌精准营销

《小红书2024宠物行业洞察报告》显示,2020-2025猫狗行业复合增长分别超过14%、7%。近日于上海圆满落幕的第26届亚洲宠物展览会,参展商家数、用户数也再创新高。

应亚宠产业峰会特别邀请,小红书商业化宠物行业策划专家善逸发表了一场关于宠物人群的行业演讲,通过小红书深入的人群洞察,双向链接品牌和养宠人,帮助品牌从头梳理消费场景和用户痛点,助力品牌找到对应的人群策略,精准种草。

小红书依据平台宠物用户的行为模式,按照宠物类型、不同养宠阶段、产品的功能性使用场景、特色宠物人群等多角度细分,客观而全面地细分出的32个人群,共同构成了这幅宠物人群全景图。对于品牌商家来说,全景图既是一个行业坐标系,有利于品牌明确产品定位;也是一个思维导图,能帮助品牌从头梳理消费场景和用户痛点,看到行业边界、新兴趋势,从而把握市场机会。

如果说人群全景图,能让品牌明确所在的行业坐标,那么这7大宠物行业特色人群画像,则让更核心的种草问题有了关键的人群依据。每一个人群画像都建立在三重洞察之上:宠物主个人的兴趣偏好+TA在养宠中的认知、行为+毛孩子自身的需求。7大行业特色人群链接着丰富的宠物消费场景,每种场景又衍生出更细分的消费需求和动机。借此,小红书打开了人们对宠物消费市场的想象,也探索出新的市场机会点。品牌能借助这些人群标签,让产品、品牌精准对接目标人群,高效种草。

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1.东方城乡报数字报刊平台伴随着养宠的日益普及,宠物品种也开始细分化、小众化,传统的猫狗不再是养宠的标准答案,以爬行类、鸟类、水族类等动物为代表的“小宠”开始成为养宠人群的“心头好”。 《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》曾指出,相比于犬猫市场的放缓,小宠异宠市场则呈现高速发展态势。其中,水族养宠家庭攀升至1649万户,爬行类养...https://www.dfcxb.com/html/2024-11/08/content_106597_17970305.htm
2.养宠人群十大痛点问题宠物繁殖问题:如何避免宠物繁殖带来的疾病和问题? 宠物离世问题:如何面对宠物离世带来的心理创伤? 针对以上痛点问题,主人们需要不断学习和积累经验,同时也需要有关部门和社会团体的关注和支持,共同为养宠人群提供更多的帮助和指导。 wei**n_... 升级为至尊VIP ...https://www.sgpjbg.com/task/2783215.html
3.探索文明养宠新模式缓解城市“微痛点”“志愿者会定期补充纸张,遛狗忘记带纸时,可以就近取用,十分方便。”社区居民马云生说,“感谢志愿者为我们提供便利。”在延庆,像这样为文明养犬工作贡献力量的志愿者还有很多,他们都在积极参与文明养犬志愿服务。他们中有“银发巡楼队”,每天到所包楼栋进行巡视,沿途捡拾狗粪;有小小志愿者走进人群提醒宠物主人牵狗绳...http://bj.wenming.cn/yq/yw/202406/t20240624_6790756.shtml
4.需求明显增长,规模不断扩大——宠物消费市场调查近年来,宠物消费市场十分火热。一方面,宠物摆脱了看家护院的属性,逐步向家庭成员的角色转变。另一方面,追求情绪价值的消费走热,尤其是年轻养宠人群增多,更带来了新的消费需求。 由剩饭剩菜到鲜肉主粮的食物升级,注重情感交流的宠物健康和关怀服务……如今,宠物食品、用品及医疗保健等市场正迎来快速发展阶...http://www.xinhuanet.com/fortune/20240319/112e0d58dbdb467ebfff8e3db140797b/c.html
5.“铲屎官”养出大市场宠物险掘金“它经济”业内人士透露,近年来宠物医疗险受关注度越来越高,已成为养宠人群最实用的保险之一。“宠物和人一样会生病,如果有宠物医疗险,即可通过保险报销一定的医疗费用。”有保险经纪人表示。 多家险企参与 宠物险虽属小众险种,但获得的关注度正在提高。 目前,中国宠物保险的主要消费人群为“90后”。天风证券数据显示,我国宠...https://m.gmw.cn/2021-09/10/content_1302568272.htm
1.终于,年轻人的宠物也开始变得抽象了养宠物石头、织毛衣、看解压视频,这些看似简单或不被理解的行为都成为他们释放压力、寻找心灵慰藉的途径。他们在养护这些石头的过程中,往往会把自己的情感与愿景融入其中,石头看起来是没有生命的物种,承载着“养石人”的喜怒哀乐,甚至梦想与希望。通过养宠物石头,“养石人”会把自己内心世界的变化以这样一种独特的...https://www.goudemaoning.com/article-102779-1.html
2.从“人类卫士”到家庭一分子:宠物如何改变人类世界?—新京报我们对宠物的定义是基于历史学家基思·托马斯过去针对人类与动物的伴侣关系所制定的标准:指的是那些被养在家庭范围内,拥有名字,且并非有意饲养以供人们食用的动物。不同于第二次世界大战之前的大多数宠物史记录,我们聚焦于不同社会经济阶层的宠物饲养情况,并对托马斯提出的标准进行扩展以反映出更广泛的人群和地区情况...https://www.bjnews.com.cn/detail/1731062921168789.html
3.宠物经济”又延伸出新板块上门喂养宠物是“真香”职业吗?直击痛点:安抚“毛孩子”,解决出行忧虑 “自从找了上门喂养,出门也不用提心吊胆了。”家住梁溪区的许女士养了一猫一狗,由于工作原因需要经常出差,抱着试试看的心态在社交平台上寻找上门喂养服务,没想到让她倍感欣喜。“对方不仅会仔细问清楚家里动物的性格,并且上门喂养、遛狗的服务会依据宠物状态而定,不会有固...https://www.wxrb.com/doc/2023/02/17/249756.shtml
4.“铲屎官”撑起千亿规模!96页数据PPT,解读宠物经济消费市场发展状况养宠人群呈现年轻化特征,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。中国城镇养宠人群收入较高,月收入在8000元以上占比约三分之一。且养宠人群呈现高学历特征,教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群占比分别为59.5%和5.7%。养宠人群特征一定意义上彰显了宠物主可观的消费潜力。 https://www.iimedia.cn/c800/75708.html
5.养宠市场痛点调查问卷13. 如果有一家“管家度假式宠物寄养乐园”集宠物寄养、摄影、游泳、运动、玩乐为一体的乐园(专为解决当下家长养宠及普遍宠物店寄养体验不好等问题),你会愿意带你的毛孩子去吗? 不愿意愿意我有自己的想法 14. 是出于什么原因让你在无法照看宠物时也不愿将宠物送到这样的“乐园”玩耍呢? 15. 除以上描述服务之...https://www.wjx.cn/xz/215073129.aspx
6.基于web的宠物社区平台设计与实现养宠网站技术可行性伴随着时代的发展,社会高压不断增长,人们在满足基础物质需求后,开始追求精神需求,养宠作为排解压力,寄托情绪的行为,在各个年龄层及不同用户间都有足够体量的用户群体,随着养宠家庭的增多,也带了很多与之相关的问题,如宠物弃养带来的社会卫生环境安全等问题,宠物的宠物领养救助问题等,而这些问题基于人工管理,数据庞大,...https://blog.csdn.net/weixin_45769113/article/details/131699169
7.海外宠物保险平台竞争激烈,国内宠物保险热度攀升背后存在多个痛点在过去几年中,宠物收养率和宠物医院数量的快速增加,导致饲养宠物的热度持续攀升,而根据《2021年中国宠物行业白皮书》调研结果发现,宠物看病贵成为最大的养宠痛点,购买宠物保险成为了降低饲养宠物负担成本的主要解决方案之一。 近日,美国保险监督官协会通过了《宠物保险示范法》,为高速发展的宠物险市场制定了监管标准,然而...https://news.hexun.com/2022-09-19/206787992.html
8.智能宠物用品行业全球市场入口壁垒及应对方法举例一个智能宠物品牌Neakasa,在2021年曾推出一款宠物理毛器产品,将吸尘器的功能结合到宠物理毛器中,主打“1个主机+6个不同配件”的组合,满足宠物梳毛、剃毛、去浮毛的多种需求。 这款产品击中了很多养宠人士的需求痛点,成为了亚马逊的爆款产品,收获了大量的用户好评。产品做起来以后才半年,去参加宠物展会的时候...https://www.qizansea.com/37956.html
9.宠物经济崛起:千亿级市场背后的消费热潮与商业机遇(1)年轻人是宠物经济的核心力量:《2019中国宠物消费趋势报告》显示,超过六成养宠者为1985年以后出生,其中80后、90后占比超过40%;(2)女性养宠者多于男性:数据显示,女性养宠者占比为52%,男性养宠者占比为48%;(3)一二线城市居民养宠物意愿更强:13%的养宠者位于北上广,反映发达城市对宠物经济的消费贡献更大。https://xkyczp.com/detail/176161.html
10.立足宠物护理蓝海市场,毛妈妈品牌如何解决宠物毛发满屋飞的痛点?因此,毛妈妈联合创始人李意在洞察到宠物毛发问题是养宠家庭普遍困扰时,决定基于自己15年的产品研发沉淀,来寻找产品解决方案。在历经场景研究,痛点问题定义,产品解决方案,功能设计,用户场景验证,外观设计,结构设计,再优化用户体验的正向研发过程,最终打造出了集创新设计与多功能合一的产品,开拓出了一个全新的宠物毛发护理...https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404935825820352606
11.“以智慧悦生活”——悦宠生活携手卡奥斯创智物联在宠物设备智造...悦宠生活在此基础上,洞察养宠人群洗宠痛点,以打破宠物行业固有产品类型认知的户外大型宠物设备——智能洗宠机为突破点,结合线上平台建设,突破固有的行业业态,在解决狗狗基础清洁需求的同时,结合科学养宠驯宠初衷,以线上社区建设与线下智能洗宠机相结合的方式,致力于打造一个全链路的宠物全生命周期服务平台。经过全面...https://i.ifeng.com/c/8YnwnPZFhVL