选题时，可以思考读者/客户遇到的问题，有什么样的痛点和需求，看公司所提供的产品、服务和解决方案能如何满足客户的这些需求。
比如：福斯润滑油这篇推文，就是从车主遇到的油耗高这个痛点出发，为读者提出省油的几点建议。壳牌方程式也是从客户日常用车过程中常见问题这个痛点出发，提出了有针对性的解决方案。
福斯润滑油
壳牌方程式润滑油
如何将一篇产品推广的文案写好，版面设计好，是当前市场部内容营销工作的重中之重。
产品推广文案，可以从产品家族中，挑选明星产品，或者近期新品，将其作为选题的切入点。在介绍产品的过程中，除了通过运用“左脑思维”，摆事实、列数据、谈参数、说优点等理性写作方式以外，也可以运用“右脑思维”，谈感受、讲关怀、抒情感等感性写作方式。
飞利浦家电
ABB电机与发电机
焙乐道Puratos
蔡司近视防控视务所
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这些内容的制作，往往费时费力，并且花费巨大，因此，内容的价值也颇高，是一种极佳的内容营销的素材，值得借助社交媒体进行大力推广。
在中国“双碳目标”下，壳牌中国与2022年1月17日发布了《中国能源体系2060碳中和报告》，报告旨在助力中国在2060年前实现能源生产与使用过程中二氧化碳的净零排放。
除了品牌自己发布的白皮书外，如果品牌被入选知名机构白皮书的案例，也可以撰写推文进行宣传。如，在“双碳”背景下，第一财经发布了《“碳中和”企业绿色战略升级路径白皮书》，格兰富就入选为其中的案例。格兰富以此为选题方向，借着白皮书发布的机会，进行了相应的宣传推广。
壳牌中国
格兰富家用泵
蔡司工业质量解决方案
NGK火花塞
奖项和荣誉是对于品牌声誉的肯定和认同，尤其是权威性机构所颁发的奖项，更是能够为企业提供强有力的品牌背书，拥有很高的宣传效力。
如果企业获得了有公信力的奖项，一定要通过社交媒体渠道进行大力的宣传和推广。
美孚
舍弗勒Schaeffler
内容运营不应该只是是枯燥的产品推广，和自吹自擂的硬广。为了提升读者的忠诚度和互动性，品牌应该考虑适时地推出一些线上互动活动，赠送一些品牌周边小礼品，作为福利。
活动形式可以多种多样，如：问答，互动留言，或者是互动小游戏等。此举既可以回馈客户，也可以作为一个裂变营销传播的载体，在加深用户对品牌的认同度的同时，促进品牌在社交媒体上的裂变传播。
苏尔寿化工
罗格朗低压电器
除了线上活动，品牌经常会组织和参与一些线下推广活动，如：展会活动、线下研讨会和产品路演等活动。这些都可以作为选题的一个切入点，并且借助内容发布渠道，发挥助推作用，进行活动的推广造势、线上报名和活动通知等。
比如：霍尼韦尔和阿斯利康就都曾以进博会为切入点，进行活动宣传推广，发布了活动邀请、线上报名和活动回顾，进行了相应的内容宣传。
霍尼韦尔
阿斯利康
巴鲁夫
相干激光
在文案中使用用户的经验之谈，比起不知名的撰稿人的话更具说服力。读者更易于相信消费者和其他客户的现身说法。当您不知道下一条文案写些什么的时候，那就写一篇客户案例吧，因为读者都喜欢看其他消费者的证言，而不是品牌的自吹自擂。
为了让内容更加客观，不妨选取一些过往的成功案例故事，或者是客户证言，作为内容选题的方向。
格兰富工业
瑷荔德
摩根先进材料
伊利
罗克韦尔自动化就以疫苗生产信息化为切入点，进行内容营销。文中阐述了品牌帮助某疫苗头部企业实现信息化系统落地，推动疫苗行业信息化、数字化、智能化转型。文中点出了企业承担着包括新冠疫苗在内的多种疫苗生产任务，助力抗疫。
罗克韦尔自动化
嘉吉中国在特殊时期，公司同心协力，共克时艰。为了保证物资的送达，有员工主动选择驻厂，有员工股充当志愿者，各地各事业部互相帮助，公司也为需要的员工送去了防疫关爱礼包等。
罗氏招聘
嘉吉中国
不过，不是所有的热点事件都符合企业的品牌定位，因此在选择时，需要谨慎对待，特别是一些容易引起负面影响的社会性事件，例如明星绯闻和负面新闻等。不能一味追求流量和吸引眼球，胡乱蹭热点。另外，热点一般具有很强的时效性，需要把握节奏，适时推出。
一年中有许多大大小小的节日，除了一些众所周知的节假日，如春节、中秋季、元旦等，也会有一些较为小众主题节日，如：“世界地球日”、“全球水日”等。品牌可以结合节日，寻找一些符合品牌和产品定位的切入点，进行内容选题和宣传推广。形式上，可以发布节日主题的祝福海报、H5，或者策划节日福利互动活动等。
比如：珀金埃尔默就借着3.8日的妇女节，宣传了女性的力量，并强调了多元、公平、包容的公司理念。摩根先进材料也在女神节发布了节日的长图文以示庆祝。
珀金埃尔默
雅培
每个品牌都会迎来一些里程碑式的大事件，比如说品牌的周年庆典，或者是新工厂开张等重大事件，这些都可以作为内容选题参考。
比如下面英格索兰的例子，专门制作了一篇内容庆祝新公司的两周年庆。卡尔蔡司账号就175周年庆典在沪举办的事情，发布了推文，带读者回顾活动热点。
英格索兰
蔡司消费光学
KHS科埃斯
小米
社会上经常出现一些令人动容的人和事，可以作为内容选题的一个思路，去致敬好人好事，传递正能量。
比如，致敬疫情中不分昼夜，与病毒抗争的抗疫医生和志愿者们；或者，平凡却不平庸，在工厂第一线从事生产加工的技术工人；又或者，为保障设备运行，为客户提供上门服务的售后工程师们。
巴特勒
在进行内容营销的时候，可以通过讲述品牌背后的故事，包括品牌成立的故事、品牌关键里程碑、明星产品故事、品牌和公司价值观和社会责任等内容。
爱西姆
公司的社交媒体，除了宣传产品，也需要借助渠道招揽人才。发布招聘信息，也可以作为一个不错的选题方向。将招聘信息发布到公众号上，并附上应聘方式或职位申请的链接，同时借机介绍公司的价值主张和人文关怀。这样，既可以招聘人才，又可以起到宣传公司的作用。
罗氏诊断这一篇推文，不仅包含待应聘岗位信息，还附上了对应职能部门的介绍；埃克森美孚在招聘文案中宣传了企业的文化和价值主张。
罗氏诊断
埃克森美孚
内容营销可以以这些举措为契机进行宣传，提升企业品牌的社会认同度和美誉度。
索尔维
沃茨水工业
Entegris生命科学
诺维信食品与饮料
大疆
格兰富建筑
一些公司拥有不止一个公众号，往往会有一些子账号。虽然各账号侧重点不同，但是主账号和子账号之间，也必然会有一些共通和互补之处。
比如，总公司的重大新闻和咨询等，同样适合在子账号和分公司的账号进行转载和推广。这时候，可以设置白名单，互相转载内容。
壳牌喜力润滑油
以上选题思路并不是相互独立的，选题时可以结合多点进行综合考量，灵活变通，这样内容的形式才可以做到灵活多样，而不是拘泥于死板的套路。