在传统媒体式微的背景下，大批中国传统媒体人转向自媒体已经不是新闻。但如果说前两年自媒体仍然前途未卜，那么现如今自媒体不但活下来了，而且如火如荼。
“吴晓波频道”开播
相比传统媒体的艰难转型，自媒体更自在的表达、更开放的商业模式，与更激烈的竞争如影随形。那么，传统媒体人在这里找到自己的“乐土”了吗
“自留地”变成新战场
2015年6月29日，美国传媒业巨头甘耐特集团宣布，旗下报纸业务与广播电视和数字业务相剥离，并分别在纽约证券交易所独立上市。至此，美国六大传媒集团相继完成了分拆与解体。这似乎验证了美国学者菲利普·迈耶10年前在《正在消失的报纸》一书中的预测：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到零点。
离开央视后，王凯一度并不确定自己要做什么，但如今他对自媒体已经有了更多自信和理解。“自媒体，首先是‘自己’，然后是‘自由’，然后是‘自在’，如果再加一点，就是‘持久’。”王凯说。
2014年10月，方夷敏开通了自媒体“黎贝卡的异想世界”。她的另一个身份是南方都市报首席记者，从事电影领域的报道。
“我们都是做了多年财经记者的人，熟悉传统财经媒体的规范动作，我们在这样的规范动作中获得了很好的职业成长，却也受困于这样的操作。”创办人之一的林默说。
林默解释道，财经新闻的规范意味着冰冷与中规中矩，但是，钱的关系是人类社会中最恒定的关系，关于钱与商业的讲述，可以风格更多样化，甚至是不正经的。
关于钱：从打赏、软文到商业平台
做自媒体，不能不谈到钱。有人说，商业变现是一切自媒体发展的核心动力。
不管抱着何种初衷踏入自媒体，当商业狂潮袭来，大家都在不由自主地考虑如何把流量演变为商业收入。
“自媒体的商业模式有三大发展考虑。第一个就是获取流量，赢得账户价值;其次是考虑在自媒体做专属产品，增加收入;而关键的第三个考虑则是线上与线下密切融合，实现O2O的商业模式。”起源资本创始人、曾为资深财经记者的雷中辉表示。
在2015年11月9日推送的《爱到死亡赢走了他》，连岳回信给一位失去亲人后非常痛苦的来信者：“我会死，你会死，与爱人永别的那刻会到来。经常想想这点，有利于爱情和生活。……接受永恒的离别，那一刻，我们仍然相爱，这是何等的幸运。”
这种赚钱方式虽然巧妙，但更像是体力活儿，大咖们有更大的动作。
吴晓波，曾在新华社工作过十几年，后转型为财经作家，所著的《激荡三十年》记录了中国早期创业者的人生起伏，畅销多年，后创办了个人财经图书公司，早早实现了个人财务自由。他的自媒体“吴晓波频道”，几乎是一个自媒体从内容到商业模式的集中呈现和典范。内容上涵盖了他的文字专栏、与视频网站爱奇艺合作的视频、一本理财周刊以及全球商业趣闻。
对于一名有经济头脑的财经作家而言，将自媒体受众定位为中产阶级后，开发自媒体商业价值的方法很多：书友会、销售杨梅烧酒的网店、财经课程、商业讲座甚至包括价格高达12.5万元起步的高端旅行—“和吴晓波一起去南极”。当然，这背后还包括不可估值的个人品牌及影响力的稳步提升。
新媒体的乐与惑
面对自媒体，传统媒体人需要做出许多改变。“深八影视圈”的背后人物是南方都市报娱乐总监王赞媚。据媒体报道，10年没写稿子的王赞媚，如今每天连续8小时以上忙于组稿。同时，她也发现，以往的新闻价值判断标准不完全适用于公众号，大家喜欢看到更“奇葩”的话题。
但相比于传统媒体，自媒体更自由、充分的表达，也是许多传统媒体人最看重的，甚至可以说是他们跳入自媒体的初衷。许多在传统媒体不能做、不好说的话题和表达方式，这里可以尝试。
吴晓波的自媒体常常推送理财的内容。“中国人一直以来，从我们的家庭教育到我们的学科教育，理财一直是被漏掉的。这是很遗憾的事情。我们从小学、中学一直到大学，谈钱的事儿一直是一个特别耻辱的事。”吴晓波说。
吴晓波表示自己已经过了需要迎合受众的阶段，而年轻的媒体人仍需要把握自己的方向。
2015年11月8日，萝贝贝被邀请去清华大学做一个交流活动。当天的推送里，她写道：“今天是记者节，我在想有什么东西是我这半年想到的，真正要告诉别人的，好像应该是，不要被受欢迎所迷惑。如果只考虑内容的所谓流量，不想自己真正要表达什么，那为什么还要做媒体呢”