为有意投资本项目者提供充分的信息。
为本计划未来的经营活动提供基本数据和指导准则。
1.2公司介绍
本公司集高档专业茶文化于一体，以“传承千年文化，弘扬民族茶饮”为
理念，以追求和发扬茶道精神“健、美、和、敬”为主旨，致力于打造一流茶文
化企让您在优美精致的环境中体会传统茶氛围，让您在快节奏的都市生活中找到
一片宁静的港湾，我们将竭诚为您提供贵宾级的服务。
1.3行业背景
随着当今世界飞速发展，人们的生活水平在逐步得到改善，生活质量的到大
幅度的提高，同时这些也造成了了生活的节奏的加快，压力逐渐加大、越来越孤
独，人情冷漠。我们很难寻求一片心灵的净土来安置我们手上的疲惫的心灵。但
是在越来越多的问题逐渐增多的时候，也出现来越来越多的需求，也就提供了越
来越多的机遇。
我们一切一顾客为中心，我们坚持秉承我们中华文明，集成并发扬传统文化
的同时，为顾客提供一个可以畅所欲言的场所，在这里，你可以遇到志同道合的
朋友;在这里，你可以和更多人交流，排遣孤独;在这里，你可以独自一人，聆听
音乐，沉浸在音乐的舒缓节奏里，放松神经和身心;在这里，你可以与家人一起，
在音乐的氛围中尽享家庭的温馨，让所谓的代沟在我们的周围消失，创建一个温
暖和谐的家庭氛围;在这里，你也可以同朋友一起，品茶言欢，共叙友情;在这里，
你也可以为你和顾客找到一个舒心快乐的谈判交易地点，在这样没有纷争没有喧
嚣只有平和与宁静，和谐与安详的环境里迈向成功;在这里，我们为你提供一系
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列的方便——音乐器材，象棋，围棋……休闲方式，你可以找到乐友或者棋友，
让生活有滋有味，让城市生活不再单调不再孤独。我们的茶楼就在这样的历史情
势下应运而生。
1.4市场营销
市场是由一切有特定需求或欲望并愿意和可能从事交换来使需求和欲望得
到满足的潜在顾客所组成。我们的市场细分是针对那些向往安静、适宜的消费者
展开实施，以茶市场为导向，在繁华的城市中为顾客提供一个休闲地方。
1.5企业管理
公司发展初期，在结构简单、规模较小、工艺比较稳定的初级阶段，这样既
保持了直线制集中统一运作的优点，。公司内部生产流程包括公司基本框架和运
作方式的定位，产品供应流程为建立直销渠道、开拓出口渠道、建立营销网络执
行计划。
1.6结论
本公司茶楼以休闲促文化，将会有很大的发展前景。，如果能取得足够的投
资，这一项目将为投资者带来丰厚的回报。
经营管理方案
一、定位
茗雅堂茶楼作为道家文化的一个载体，通过提供书画室古筝
茶产品和茶艺表演服务于热衷茶文化及具文化品位的高端消费群体。
二、业务模式
1、产品组合
茶楼产品组合包括：茶器产品、服务设备等品牌元素、茶文化、服务配餐、
演艺、音乐;
茶类：主要选择大红袍、铁观音、信阳毛尖、祁门红茶、西湖龙井、云南普
洱等优质且具历史品牌的类别;
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地厂家建立战略合作。
器类：茶器的选择古朴自然青瓷例如汝瓷
服务设备：例如桌布、夹子、杯托等全部通过oem的形式打上茗雅堂茶楼的
品牌字样
茶文化:新芳茶楼的服务员不仅是服务喝茶的客人，每个服务员必须有自己
擅长的茶类，还要具备茶艺表演和茶文化内涵。平常茶艺人员提供茶水和茶文化
服务，后期可以接待外部茶艺表演活动，增加收入结构。
2、价格组合
茶楼产品价格相对其他茶楼的要定位高价，特别是礼品茶价格，茶楼可以和
固定供应商合作经营茶礼品。
品名区价格可以根据现实客流情况决定。
3、促销组合
茶馆经营需要借助行业协会和媒体力量，通过定期举办茶文化沙龙活动等来
提高茶馆人气和氛围。
4、渠道组合
资源及优质厂家成本优势资源
营销渠道：茶馆会员管理机制及公关活动企业家主题活动人脉资源