这届年轻人算是把“再苦不能苦孩子”这句话玩明白了。
磷虾、三文鱼、鹅肝、乳鸽....
你以为这些东西是年轻人买给自己吃的？非也，这些食材早就变成了宠物食品的配料，然后以动辄50元/斤的价格被年轻人追捧。如果要用一句话概括这些年轻人的消费心理，那大概就是“我可以用黑色液体勺吃9.9的国潮外卖，但我的崽绝对不行。”
穷养自己，富养猫咪
《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》指出，我国在2023年的宠物犬数量为5175万只，宠物猫数量为6980万只。在饲主画像层面，90后人群在2020-2023年间连续占比第一，且在2023年凭借46.6%的人群占比遥遥领先其他年龄群体，成为了名副其实的养宠主力军。
在宏观消费数据层面，我国2023年城镇宠物消费市场规模为2793亿，预计在2026年达到3613亿。在微观消费数据层面，有85.24%受访者为宠物花过钱，46.9%的受访者经常为宠物购买玩具，44.3%的受访者曾为宠物支付高额医疗费，超70%的年轻人喜欢高消费养宠。
可以说在年轻一代成为养宠主力军后，社会上持有“人吃什么，宠物就吃什么”“养宠物只要给口饭，不养死就行”等观点的人群占比正快速下降。对年轻人而言，宠物更像是家人和朋友。自己不仅要让对方吃饱，还愿意付出更多的金钱、精力来提升毛孩子们的生活质量。
从注重科学饲养确保宠物健康，再到为宠物过生日强化情绪反馈。这些年轻人正在用行动打响“育婴式养宠”这个词的知名度，用钱包来推动宠物市场二次进化。
育婴式饲宠成了新商机
《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》指出，我国在2023年的宠物经济产业规模为5928亿，预计在2028年增长到11500亿。
年轻养宠人高昂的消费欲望不仅促进了市场规模的增加，还促进了宠物市场的领域细分化。让原有的宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物培训赛道释放出了宠物补剂、宠物智能硬件、宠物保险、宠物婚介等全新的子级赛道。
拿宠物用品举个例子。
因为有人担心水质问题影响宠物的泌尿系统健康，所以市场上出现了有过滤系统的智能宠物饮水机；因为有人担心宠物上厕所后不卫生，所以市场上出现了有自动清理功能的智能宠物厕所；因为有人担心降温后宠物生病，所以市场上出现了有恒温系统智能宠物箱......
对众厂商而言，当下宠物市场的消费趋势已经发生了变化。作为饲宠主力的年轻人不仅消费欲望高，而且还清醒地明白自己想要什么。这时如果有厂商想吃掉“育婴式饲宠”这波版本红利，那么最好的做法不是去搞营销也不是去打价格战，因为这样只能让自己陷入同质化竞争的泥潭。
去主动迎合年轻用户的需求，尝试在细分领域打出差异化优势才是更加明智的选择。毕竟只要“年轻人把宠物当做孩子来养”这个前置条件存在一天，那大部分在人身上获得成功的商业创意就可以拿过来尝试一天。
爱是一切消费行为的起点
猫狗等常规宠物也罢，蜥蜴蜘蛛等小众异宠也好。为什么近年来身边养宠物的年轻人越来越多？为什么这些年轻人还总是把宠物当做家人看待？
我想这个问题的答案可能就在“情绪价值”和“社交需求”的身上。
在年轻一代宠物饲主里，有很多人都是刚刚毕业的大学生。他们一个人住在出租屋里，不得不独自面对初入社会的不适感。这时候养一只小猫或是小狗，不仅能帮他们摆脱独居生活带来的孤独感，还为那些工作上的压力提供了宣泄口。
除了充当“心理安慰剂”外，宠物们还充当了“社交润滑剂”的作用。
年轻人投入精力和金钱，宠物用情绪价值反哺年轻人。
对这些孤独的饲主而言，是宠物的存在让他们重拾了对生活的掌控感，让他们在高压的环境下拥有了自己的避风港。这种互相需要关系，也促使年轻人把毛孩子们当做了自己的家人，用投入更多金钱和精力的方式，为宠物谋求更好的生活环境。
也许在围观者眼里，他们这种“自己节衣缩食，宠物满汉全席”的行为很不明智。但在养宠人眼里，爱不仅是这一切的出发点，更是宠物对自己最好的回报。
参考：
电商在线：1小时卖超1.5亿元，富养“毛孩子”带飞它经济
泉州网：养己式养宠年轻人情绪价值新代餐小心“宠物依赖症”
商业数据派：消费降级的年轻人，让宠物先奔小康
大河网：花“Young”新经济丨市场规模有望过万亿“宠物经济”何以拉动消费新引擎？
新京报：青年消费趋势⑤｜宠物生活“家人化”超85%受访者为宠物花钱