未来网北京2月7日电(记者谢青)“带狗狗洗澡美容,买宠物大礼包。”北京的赵小姐告诉未来网记者,因为疫情自己不能回老家,选择就地过年也让她不用再将宠物狗送去寄养,“这个春节和狗狗一起过年,也非常开心。”
近年来,宠物经济发展迅速。随着宠物年货概念的诞生,引领了一股新消费风潮。有业内人士分析称,宠物经济的快速发展背后是年轻人消费理念的更新,也意味着国内宠物经济正在加速崛起。
(网购平台截图)
“宠物美容”悄然兴起
买新衣服、修毛做美容、准备年夜饭大餐,已经成为现下养宠物人士默认的“宠物春节三件套”。春节期间,记者走访几家宠物店看到,店内有关宠物美容、洗澡、修建毛发等业务都非常火爆。同时有消费者表示,部分业务价格有所上涨。
然而,上涨的价格并不能阻止宠物店业务火爆,北京西城区一家宠物店的老板张先生表示,春节期间各项业务预约都爆满,部分业务只能接待会员服务。“店内以接待会员服务为主,其他顾客只能抽空预约。”
在张先生店里的服务内容中,为宠物修剪美容成为热销项目。例如,为迎合虎年,可以将宠物打扮成老虎的样子,修剪、挑染出老虎造型,或者穿上老虎外套的宠物衣服等。张先生甚至在朋友圈发布消息,提醒大家早点带宠物去宠物店,防止满员排不上队。
“雪花就像是我的家人一样。”对年轻人而言,已经把宠物当成家人。今年过年,山东的刘小姐为自己的猫咪“雪花”购买了三套衣服,置办宠物新装成为了她春节消费的重头戏。
根据淘宝直播发布的《2022年货节:新春生活消费趋势报告》,在年货节期间,宠物服饰在直播间的成交额增长达65%。
(图为北京某宠物美容工作室)
打扮好“雪花”,刘小姐在春节期间拍摄了多条短视频上传至平台,甚至将宠物猫录制称拜年视频,发给亲朋好友。对此有行业分析称,春节给宠物打扮也具有社交属性,宠物内容在短视频平台的爆火也驱动着年轻人的消费欲。
“宠物年夜饭”端上桌
随着年轻人逐渐成为养宠主力军,春节辞旧迎新的传统也会用在宠物身上,会给它办年货,做年夜饭。
除夕夜,做完家里的年夜饭后,刘洋又开始忙着为家里的一只猫和一只狗做“宠物水饺”。猫要包鱼肉馅的、狗要包猪肉馅的,刘洋制作得格外精心。
除了罐头、冻干这些常规的宠物食品,像刘洋一样,亲手为宠物制作“年夜饭”成为今年春节的流行仪式。曲奇、鱼干、水饺、披萨等一些食物,都需要主人手工制作,深加工。
此外,很多年轻人也会选择购买年夜饭礼盒,让宠物也吃上丰盛的年夜饭。年夜饭礼盒的价格,也从几十到几百块不等。
“私人订制、手工制作、精品食材”,记者在电商购物平台上搜索“宠物大礼包”、“宠物年夜饭”等商品,各式各样种类繁多。
据第一财经数据中心发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》,越来越多宠物主,倾向于给予爱宠拟人化的美食享受,使零食的增速领跑宠物食品。
同时,宠物食品年均消费500元以上的人群,增速也明显高于其他消费区间的人群。不过,犬猫粮高消费人群的占比分别只有18%和30%。这也表明,中国高端宠物食品市场仍有较大的增长空间。
“宠物经济”爆发力强
“今年带宠物回家了吗”“怎么和毛孩子一起过年”“最近囤什么宠物食品了”春节七天假期,宠物主人们更多地关心着家中小宝贝有没有过好年。
自己养着2只猫,独自留北京过年的李楠在春节假期却异常忙碌。原来,因为有养猫经验,李楠在某平台发布了“上门代喂猫”业务,为独自留宠物在家的主人喂养照顾猫咪。
李楠介绍说,按照主人居住距离的远近收取上门投喂、清洁宠物业务的服务价格。同时会拍摄投喂视频、接受监控观看等,保证让宠物主人放心。她告诉记者,一些找她上门代喂的客户都是独居养宠物的年轻人,因为过年要回老家,就需要寻求代喂业务。
据《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示,2021年我国的独居成年人数量将接近1亿,而养宠物的人数将达到6294万。同时,截止到2021年底,我国单身人口数量已经超过2.4亿人,这在一定程度上也催生了宠物经济的爆发。
(图据亿欧智库)
据壹览商业不完全统计,2021年国内宠物行业共发生42起融资,披露的融资金额超过31亿元。
据未来网记者不完全统计包括,2021年1月27日,宠物营养产品品牌红狗RedDog完成2亿人民币A轮融资;2021年10月6日,私募股权公司方源资本达成了收购新西兰宠物食品公司Ziwi的交易。收购完成后,Ziwi的估值预计将达到15亿新西兰元(10.6亿美元)等。其中,融资过亿级别的有9起。
另外根据艾瑞咨询核算,2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元,并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。
“国内的宠物数量还有不小的增长。”宠物行业资深从业者方知评认为,国内的宠物饲养数量可能还远未达到顶峰,国内的宠物数量增长空间至少还有6%至18%。
“在一定程度上,宠物消费是一种以满足情感为基础的观念消费。”近日,《2021-2022中国新消费发展洞察报告》发布,报告认为,随着人们渴望被满足的情感需求愈发强烈,养宠家庭渗透率将持续提升。中国宠物经济在未来3年内有2000亿的增长空间,市场规模或将在2025年超过4500亿人民币,复合增速预计达到18%以上。