这届年轻人选择“穷养自己,富养宠物”育婴宠物猫宠物犬

这届年轻人算是把"再苦不能苦孩子"这句话玩明白了。

磷虾、三文鱼、鹅肝、乳鸽....

你以为这些东西是年轻人买给自己吃的?非也,这些食材早就变成了宠物食品的配料,然后以动辄50元/斤的价格被年轻人追捧。如果要用一句话概括这些年轻人的消费心理,那大概就是"我可以用黑色液体勺吃9.9的国潮外卖,但我的崽绝对不行。"

穷养自己,富养猫咪

《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》指出,我国在2023年的宠物犬数量为5175万只,宠物猫数量为6980万只。在饲主画像层面,90后人群在2020-2023年间连续占比第一,且在2023年凭借46.6%的人群占比遥遥领先其他年龄群体,成为了名副其实的养宠主力军。

在宏观消费数据层面,我国2023年城镇宠物消费市场规模为2793亿,预计在2026年达到3613亿。在微观消费数据层面,有85.24%受访者为宠物花过钱,46.9%的受访者经常为宠物购买玩具,44.3%的受访者曾为宠物支付高额医疗费,超70%的年轻人喜欢高消费养宠。

可以说在年轻一代成为养宠主力军后,社会上持有"人吃什么,宠物就吃什么""养宠物只要给口饭,不养死就行"等观点的人群占比正快速下降。对年轻人而言,宠物更像是家人和朋友。自己不仅要让对方吃饱,还愿意付出更多的金钱、精力来提升毛孩子们的生活质量。

从注重科学饲养确保宠物健康,再到为宠物过生日强化情绪反馈。这些年轻人正在用行动打响"育婴式养宠"这个词的知名度,用钱包来推动宠物市场二次进化。

育婴式饲宠成了新商机

《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》指出,我国在2023年的宠物经济产业规模为5928亿,预计在2028年增长到11500亿。

年轻养宠人高昂的消费欲望不仅促进了市场规模的增加,还促进了宠物市场的领域细分化。让原有的宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物培训赛道释放出了宠物补剂、宠物智能硬件、宠物保险、宠物婚介等全新的子级赛道。

拿宠物用品举个例子。

因为有人担心水质问题影响宠物的泌尿系统健康,所以市场上出现了有过滤系统的智能宠物饮水机;因为有人担心宠物上厕所后不卫生,所以市场上出现了有自动清理功能的智能宠物厕所;因为有人担心降温后宠物生病,所以市场上出现了有恒温系统智能宠物箱......

对众厂商而言,当下宠物市场的消费趋势已经发生了变化。作为饲宠主力的年轻人不仅消费欲望高,而且还清醒地明白自己想要什么。这时如果有厂商想吃掉"育婴式饲宠"这波版本红利,那么最好的做法不是去搞营销也不是去打价格战,因为这样只能让自己陷入同质化竞争的泥潭。去主动迎合年轻用户的需求,尝试在细分领域打出差异化优势才是更加明智的选择。毕竟只要"年轻人把宠物当做孩子来养"这个前置条件存在一天,那大部分在人身上获得成功的商业创意就可以拿过来尝试一天。

爱是一切消费行为的起点

猫狗等常规宠物也罢,蜥蜴蜘蛛等小众异宠也好。为什么近年来身边养宠物的年轻人越来越多?为什么这些年轻人还总是把宠物当做家人看待?

我想这个问题的答案可能就在"情绪价值"和"社交需求"的身上。

在年轻一代宠物饲主里,有很多人都是刚刚毕业的大学生。他们一个人住在出租屋里,不得不独自面对初入社会的不适感。这时候养一只小猫或是小狗,不仅能帮他们摆脱独居生活带来的孤独感,还为那些工作上的压力提供了宣泄口。

除了充当"心理安慰剂"外,宠物们还充当了"社交润滑剂"的作用。

年轻人投入精力和金钱,宠物用情绪价值反哺年轻人。

对这些孤独的饲主而言,是宠物的存在让他们重拾了对生活的掌控感,让他们在高压的环境下拥有了自己的避风港。这种互相需要关系,也促使年轻人把毛孩子们当做了自己的家人,用投入更多金钱和精力的方式,为宠物谋求更好的生活环境。也许在围观者眼里,他们这种"自己节衣缩食,宠物满汉全席"的行为很不明智。但在养宠人眼里,爱不仅是这一切的出发点,更是宠物对自己最好的回报。

参考:

电商在线:1小时卖超1.5亿元,富养"毛孩子"带飞它经济

泉州网:养己式养宠年轻人情绪价值新代餐小心"宠物依赖症"

商业数据派:消费降级的年轻人,让宠物先奔小康

大河网:花"Young"新经济丨市场规模有望过万亿"宠物经济"何以拉动消费新引擎?

新京报:青年消费趋势⑤|宠物生活"家人化"超85%受访者为宠物花钱

THE END
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