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医美行业观察
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生富市场研究
前言
近年来，医美行业的快速增长令人瞩目，然而最新数据显示，这一势头正在放缓。自2023年经历“弱复苏”后，新增求美者数量和需求开始缓慢下行。市场承压之下，伴随着上游品牌入局者增多、渠道多元化，以及用户进阶，行业从竞争结构转向共生结构。于品牌而言，要从产品到推广营销全链路寻求新的业务机会；于渠道而言，则意味着要考虑如何在降本增效上做出突破。
在互联网和社交媒体平台的普及和革新之下，给品牌和渠道带来了更多找到增量的可能性，其中小红书平台凭借强大的用户穿透力和品牌普适性，成为培养、渗透消费者的主阵地，也成为品牌成长的沃土。
而在行业红利逐渐消退，平台优势明显的趋势下服务商打造全域营销解决方案星秀作自市
服务
如何从用户需求和行业本质出发利用好现存资源，需要企业借助专业的行观客美研究务商，能为企业
如何从用户需求和行业本质出发利用好现存资源，需要企业借助专业的
等，助力医美企业在找到增量的基础上再造增长。近明，医
美行业观察携手星秀传媒发布《医美业社媒平台人群趋势洞察报告》,旨在为行业玩家在提高创新营销能力和高速稳健增长提供指引和启迪。
PART01
医美行业趋势及人群洞察
1.1医美行业总体押况04
12医美行业上中下市场相况07
1.3新一代医美人群洞察11
1.1医美行业总体概况
1.1.1医疗美容市场规模进一步扩大，轻医美成为行业热点和长期趋势
医疗美容行业步入快速发展阶段，其中轻医美手段比较灵活，创伤小，恢复期短，成为长期热点和行业趋势，根据ISAPS2017年至2023年的数据，医美研究院预测：2024全年全球非外科手术数量占比有可能达到57%。
手术类操作较难
手术类
操作较难
创伤大
恢复期长
风险高
消费者的
心理压力及决策成本
较高
眼部整形
开眼角
眼险整形术...
·鼻部整形
鼻置缩小
歪鼻矫正
歪鼻矫正.
·面部塑形下额磨骨
颧骨磨骨
面部凹陷填充…
面部
·胸部塑形
假体丰胸
自体脂肪丰胸.·身体塑形
吸脂..
身体
非手术类
操作简单
创伤小
恢复期短
风险低
心理压力
及决策成本
较低
·玻尿酸
·肉毒素
·再生针剂·晦体
·胶原蛋白针
注射
·激光项目
皮秒..
·射频项目热玛吉
热拉提.
·强脉冲光项目光子嫩肤...
·超声波项目
超声刀..
光电
全球美容整形外科市场统计
手术总量非手术总量
54%
54%55%54%56%
20172018201920202021202220232024E
1.1.2医疗美容行业从粗放时代到精细化时代趋向专业化、细分化、合规化
中国医疗美容行业起步晚、发展快，随着经济的发展、消费者的觉醒，医美行业从最初的“摸着石头过河”到高速发展，再到愈发专业化、合规化，大致经历了萌芽期——成长期——高速发展期——合规化时期，一步步走向细分与专业。