新时代养宠人图鉴，小红书人群洞察助力品牌精准营销

《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，2020-2025猫狗行业复合增长分别超过14%、7%。近日于上海圆满落幕的第26届亚洲宠物展览会，参展商家数、用户数也再创新高。

应亚宠产业峰会特别邀请，小红书商业化宠物行业策划专家善逸发表了一场关于宠物人群的行业演讲，通过小红书深入的人群洞察，双向链接品牌和养宠人，帮助品牌从头梳理消费场景和用户痛点，助力品牌找到对应的人群策略，精准种草。

小红书依据平台宠物用户的行为模式，按照宠物类型、不同养宠阶段、产品的功能性使用场景、特色宠物人群等多角度细分，客观而全面地细分出的32个人群，共同构成了这幅宠物人群全景图。对于品牌商家来说，全景图既是一个行业坐标系，有利于品牌明确产品定位；也是一个思维导图，能帮助品牌从头梳理消费场景和用户痛点，看到行业边界、新兴趋势，从而把握市场机会。

如果说人群全景图，能让品牌明确所在的行业坐标，那么这7大宠物行业特色人群画像，则让更核心的种草问题有了关键的人群依据。每一个人群画像都建立在三重洞察之上：宠物主个人的兴趣偏好+TA在养宠中的认知、行为+毛孩子自身的需求。7大行业特色人群链接着丰富的宠物消费场景，每种场景又衍生出更细分的消费需求和动机。借此，小红书打开了人们对宠物消费市场的想象，也探索出新的市场机会点。品牌能借助这些人群标签，让产品、品牌精准对接目标人群，高效种草。