。美团平台聚焦中秋国庆双节高爆发场景需求，
通过实在的美团福利优惠等玩法
触达对美食探店
、出行攻略和摄影技巧感兴趣的人群，
实现声量高增长
。
、山西出行等旅行攻略互动热度高；其中，
国庆
9月「出行」
内容中提及国庆的占比8月1
日8月5日8月9日8月13日8月17日8月21日8月25日8月29日9月2日9月6日9月10日9月14日9月18日5source：
艺恩营销智库
，数据统计周期：
2024年8月-2024年9月（抖音
、红书
、微博及其他社媒渠道）国庆,22.1%中秋,11.6%其他,66.3%
出行热度：
9月以来，
受国庆中秋双节影响，
关于出行的讨论热度水涨船高中秋
、国庆双节纷至沓来黑悟空带火山西旅游100%75%50%25%0%180016001400120010008006004002000衢州小众旅游地阿尔山旅行9876543210作品数
、小众景点类话题互动热度高，
吸引消费者兴趣；住的舒适
、风景优美好看
「国庆-出行」消费者决策关键国庆我要慢慢玩被低估的宝藏小城
旅行记忆放映计划
国庆划得来逛吃指南旅行碎碎念
大城市里的小景点国庆冷门路线
我的旅行v
log日记
小众旅行地国庆哪里人少
住的好
、风景好
、实惠成为决策关键source：
出行同伴：
朋友出行
学生党假期出行互动热度高从「国庆出行」提及到的同伴出行方式看，朋友出行
、亲子游成为大众选择，
闺蜜一起出行类内容互动热度高。source：
声量占比mm
互动量占比
互动TGI朋友出行120.2111.1113.3亲子游46.677.280.59080706050
大阪e
吉隆坡
东京平均声量：
1.4w高增速城市曼谷太原
首尔明星城市
成都平均互动均值：
49
武
新加坡
郑州
杭州
上海汉重庆西安
、成都
、上海
、杭州
、南京成为热度TOP5；伴随首款国产3A游戏《黑神话:悟空》爆火，催生山西文旅热，太原互动效果最高。「国庆-出行」城市社媒热度
「出行城市」
京沪川热度不减，
黑悟空带火太原；
大阪
、微博及其他社媒渠道）403020
北京
广州
长沙平均互动量成
都太
原苏州南京100「跟着悟空游山西」
社媒热度趋势
作品数
互动数80060040020008月19日
8月22日
8月25日
8月28日
8月31日9月3日9月6日9月9日
9月12日
9月15日
·长治（山西）49.7w39.8w12.9w2娱乐喵呜酱40.1w25.6w418.1w2有温度的相机28.9w22.1w2.5w4主持人桑桑27.0w20.2w371.2w2秀才说22.9w17.2w488.8w1央视网文旅19.4w15.1w83.1w6青青说公考24.0w13.3w2.8w1与辉同行13.8w12.7w2,340.9w1新华社13.5w10.5w6,828.5w18月22日，“跟着悟空游山西
”活动正式启动，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，
吸引旅客出行；山西文旅等官方账号联合旅游博主
、娱乐博主发布系列内容，延续热度。
山西文旅推出“跟着悟空游山西
”主题线路，
让“悟空
”热度变长效流量8月22日，“2024数字文旅品牌创新大会
”在山西太原举办，会上启动了“跟
着悟空游山西
”活动，并推出三条主题线路，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，让游客的“打卡游
”变成“深度游
”，让“悟空效应
”
变成长效流量
。source：
、微博及其他社媒渠道）「跟着悟空游山西」
红书核心传播者「跟着悟空游山西」
抖音核心传播者「跟着悟空游山西」小红书,
真的被震撼到了2024-08-2361.1w6.87Drinky小键键出行摄影生活记录7.0w震撼到失语不愧是天花板中
的天花板2024-09-0816.7w2.39iiiiiiiris呵出行美食文化13.0w狠狠震撼
终于来到了全世
界最大的奥兰多迪士尼2024-09-047.9w0.61克洛伊和老邓出行汽车5.6w中国粤A车从广州开到巴黎！夜游巴黎奇遇记2024-08-127.4w1.32格子苏生活6,894成都值得反复去的地方（1/100
）2024-08-116.6w9.43土豆有点芒出行文化美食15.5w迄今为止
，我最喜欢的城市出现了！！！2024-08-136.5w0.42江江备忘璐出行美食生活记录11.1w超松弛版逛香港
原来钱也可以这么经花2024-08-255.4w0.49阳崽出行美食摄影10.2w上海其实是一场巨型电影...2024-09-065.1w0.50奈何出行摄影户外5.8w国家地理没骗我
我在澳门
万）09
路路瑶432
DopaDrinky小键
681012141618在红书平台，
围绕国庆出行城市的种草内容主要以震撼的美景
、摄影类
、美食类或摄影类达人进行种草。
红书以出行类KOL为主，
震撼美景
少年游.#旅行
#氛围感#inmyfellings2024-09-0814.6w0.18Natasha旅行1.3w国庆假期就这样去日本啦#东
京#大阪#日本旅游#日本自
由行#日本2024-09-0212.7w9.77丑穷女孩陈浪浪生活记录旅行攻略153.8w所有25+的朋友
，都给我去反
特种兵旅游！
#旅游#周末
去哪玩#打麻将
#国庆假期
被安排明白了2024-09-1212.0w0.08娱乐课代表孙小寒健康宠物猫450.8w国庆一起去这些小众旅游城
市吧#国庆假期被安排明白了
#旅行#小众旅游地2024-09-1810.0w0.02咩啊生活记录旅行攻略370.9w想去香港旅游？这些攻略收
好！#广东#戏精2024-09-107.1w0.02到处跑的七七（秌）旅行1.6w高铁飞机不告诉你的潜规则！
卖不出去空座位怎么处理？2024-09-136.2w3.88摄影言祖生活记录旅行攻略亲子日常37.1w楠子汗好喜欢这里的烟花#
广州森林海#森林海嬉水乐
园#森林海温泉度假酒店2024-09-073.7w0.10旅行推荐官小樱旅行攻略旅行摄影12.9w总结了去北京最容易踩坑的
六个注意事项2024-09-153.4w0.26伏羲山旅游区旅行攻略旅行摄影6.3w这不是阿勒泰这是河南伏羲
山#用一场旅行与夏天告别2024-09-153.3w0.52tzu-hsiao旅行攻略旅行vlog42.7w国庆去海岛旅行吧
，精心整
万）
抖音以生活记录和旅行攻略类KOL为主，
实用性攻略类互动高在抖音平台，
围绕国庆出行城市的种草内容主要以实用性旅行攻略类内容为主，通过生活记录
2024年8月-2024年9月（抖音）娱乐课代表
民宿
、酒店品牌，
网红餐饮品牌等借十一出行热进行种草。
出行要素：
交通便利和穿搭出片同样重要+国庆出行
57.2%美食
41.8%交通
22.3%穿搭13.5%提及品牌：霸王茶姬KOL：zzxxiao预估阅读量：2.4w互动量：3,086source：
、微博及其他社媒渠道）住宿12+i国庆住宿需求02
住越30环境有特色平均声量：
1.4w25
视野好看20量
价格
交通方便划算15设施齐全
干净整洁平均互动均值：
14平10
食物美没有隐形消费味服务贴心
、民宿等住宿环境是否舒适
「国庆出行-住宿」
住宿需求：
舒适
、干净整洁是最基础的需求，
亿邦动力等网络公开资料，
2024年8月-2024年9月（新闻
、抖音
、微博及其他社媒渠道）环境舒适有特色位置优均互动0从国宾馆社媒种草热度看
，虽然量级不大，但与同期相比存在高速增长的趋势；在国宾馆兴趣人群中，
18-24岁年轻男女成为主要受众，TA们热爱国潮，希望通过住宿感受历史文化和中式美学。「国庆出行-国宾馆」
「国宾馆」
兴趣消费者画像24年作品量：
2,780同比增长：+103%热度TOP5
国宾馆杭州西湖国宾馆南京东郊国宾馆上海西郊宾馆北京钓鱼台国宾馆宁波东钱湖国宾馆8月1
日8月5日8月9日
8月13日
8月17日
8月21日
8月29日
9月2日9月6日9月10日
9月14日
9月18日source：
、微博及其他社媒渠道）
住宿新趋：
国宾馆迎新热潮，
年轻人住进国宾馆感受历史文化与中式美学扬州迎宾馆坐落于宁静的瘦西
湖畔
，即便不是烟花三月，也
美得撩人
。它是我心目中，
国
宾馆的天花板
。以新中式元素
点缀简约，诠释出一座诗意秀
丽
、人文荟萃的扬州城。15<18
18-2425-3435-44
>44选择「国宾馆」
的原因200150100500女
：69%49%感受历史文化体会中式美学250
同期作品数
作品数男
：31%28%11%4%8%
美团平均声量：
192
同程旅游
长隆携程旅行支
长安汽车
去哪儿网
亚朵付宝
富士上汽大众平均互动均值：
18
三星堆博物馆。
别克索尼0
佳能方特
美的
匹克
骆驼
滴滴
迪士尼聚焦国庆高爆发场景需求，美团借中秋国庆双节之际，凭借食宿等官方福利活动，美团面向火锅
、自助餐
、地方菜
、轻快餐四种品类开启国庆活动招商。符合条件的商家可获千万级补贴
，为消费者提供更实惠的价格和更多样的选择。「国庆-出行」
面对假期出行需求的增长，
美团推官方福利活动，
收获较高的互动效果0
、微博及其他社媒渠道）8070605040302010小度
奔驰
26.7%18.4%TOP互动话题国庆节旅游美团机票
机票怎么买便宜美团酒店
美团酒店试睡官120001000080006000400020000200,000150,000100,00050,0000美团热度在中秋节当天达到高峰，预计在国庆节期间将迎来第二个声量小高峰；从传播渠道看，新闻
美团-舆情热度：
红书抖音渗透兴趣人群44%
37%7%8%source：
、微博及其他社媒渠道）8月1
9月18日「美团-国庆中秋」兴趣消费者画像<18
>445.4%
小红书,
6.6%女
：82%男：
18%
、住宿
实用食宿攻略
、微博及其他社媒渠道）避免踩雷实用帖子类实用旅游攻略类美团特价团福利类「美团-国庆中秋」
消费者词云18KOL等级作品数量互动占比头部达人512.75%腰部达人31.03%初级达人6227.18%普通用户57949.34%品牌号756.08%机构号743.62%KOL等级作品数量互动占比头部达人310.01%腰部达人5431.86%初级达人45043.91%普通用户1,94111.53%企业账号292.01%社会机构100.68%红书平台主要以初级达人和普通用户传播为主，初级达人对互动的贡献度最高，
官方下场借助悟空取经路
、红书）将活动信息
33.3%美食
24.2%生活记录
6.6%教育
5.4%文化
2.8%美食探店
20.4%生活记录
15.5%旅行攻略
10.9%美食展示
9.9%人物随拍
4.9%
美团-KOL表现：
KOL
类型TOP
活动前
活动后
美团-活动效果：
兴趣人群向男性
，兴趣人群向男性
、25+人群迁移。20source：
、微博及其他社媒渠道）0%
50%
100%
活动后声量：4,564,717互动量：23,469,646美食出行科技数码生活记录家居家装医疗健康美妆影视母婴宠物
+45.3%
+68.5%35%30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%性别变化
年龄变化活动后活动前<1818-24
25-34
35-44>44活动前后渗透人群变化活动前后热度变化
女
5.7w本地人美食推荐甜品脑袋美食推荐互动量：
394.1w城市老饕如何吃地方特色美食红书平台发起#国庆划得来逛吃指南活动，本地人
、城市老饕纷纷发布特色美食推荐；抖音平台#中秋国庆逛吃指南
、#吃货的国庆美食清单等话题活动，美食挑战
、安利真正好吃的平价小饭
馆
”优秀笔记有机会登上活动页面，瓜分千万流量
平台发布国庆美食笔记活动，
吸引美食老饕
、本地人
、美食博主等餐饮中秋国庆逛吃指南吃货的国庆
1,646互动量：
79.9w美食挑战美食新品上新饭搭子美食系列当地人带着吃喝系列source：
、重庆最好吃，
！这个真的好好
吃啊
…
…地方特色美食4.0w宥宥不会喝酒美食出行生活记录4.5w我心里最好吃的海滨城市！
大连！
求你宣传！！地方特色美食3.8w阿文就是Aya生活记录159.7w甜品脑袋都给我去拍这个旅
行转场！甜品美食2.9w牛牛吃胖亿点点美食出行2.6w离开柳州前一定要吃的…不
止螺蛳粉！！！！地方特色美食2.5w蜡笔小金美食5.2w山西沾片子地方特色美食2.4w林森Live出行户外15.8w“推荐6个我认为适合中秋国庆的冷门城市
”地方特色美食2.4w呢喃的红薯地美食生活记录6,261偶遇延吉本地朝族小姐姐，
就按她的推荐吃！地方特色美食2.1w刚刚真贪吃美食9.3w柳州到底有多好吃！
不只有
螺蛳粉！！！地方特色美食2.1w宥宥不会喝酒美食出行4.5w苏州保姆级美食地图！
！跟
着本地人吃不踩雷！地方特色美食2.1w美食胖大星美食出行4.3w每周花100元
吃遍一站地铁
的美食-陆家浜路地铁美食2.0w3.53.02.52.01.51.0呢
40
60
80100120
140
160
180
红书主要通过美食和出行类达人进行特色美食种草在红书平台，
围绕国庆出行美食的种草内容主要以地方美食
、当地人推荐特色等为主
KOL表现source：
菜？
#海鲜爱好者狂喜#地
方特色美食正宗地方菜1.2w0.024老谢Mike美食探店50.8w在厦门简单吃个夜宵得花多
少钱？
#打卡街边美食地方特色美食1.2w0.189倒米蛋蛋美食探店美食展示5.3w现在年轻人的喝酒方式
，真
的把我看懵了
…#酒馆
#中
山美食#抖音心动餐厅榜心动餐厅1.0w0.016碳水方方美食测评旅行攻略63.9w挑战在郑州把波龙吃到爽是
种什么体验自助餐厅9,9100.081碳水方方美食测评旅行攻略63.9w塔斯汀竟然出了避风塘蟹味
鸡排堡！超大一个满满都是
料~#中国节就吃塔斯汀餐饮新品9,8820.007小一美食展示美食探店11.1w艾特你的好朋友带你吃糟粕
醋海鲜火锅！
#艾特你的饭
搭子请你吃糟粕醋海鲜火锅9,0380.008北漂不亏嘴的Xgg美食探店美食展示119.5w望京开了11年的e人聚餐宝
地～
中秋聚会可以安排
#夜
宵#中秋国庆逛吃指南聚会宴请8,8110.004小仙女吃成都美食探店生活记录93.2w错峰特惠享受线下吃饭不排
队成都的宝子们吃起地方特色美食7,4260.041秋圆圆带你吃成都美食探店175.7w怎么会有人不爱脆皮烤鱼啊，就在理工大附近#脆皮烤鱼脆皮烤鱼7,3250.046阿真仔美食探店生活记录17.3w超萌05年贵州小哥带我去吃
干净店！家庭幸福提到家人
差点泪目地方特色美食7,1640.0040.20
阿真仔
老谢Mike
小仙女吃成都秋圆圆带你
碳水方方北漂不亏嘴
的Xgg
陈城50100
15020在抖音平台，
围绕国庆出行美食的种草内容主要以正宗地方菜
、特色美食等推荐为主
，主要通过美食探店和美食展示类达人进行种草。
）0
020「国庆-家宴」
社媒热度趋势6000050000400003000020000100000传播渠道其他,0.7%小红书,41.6%
互动数3002502001501005008月19日
8月31日9月3日9月6日
9月9日9月12日
9月18日9月初起，家宴热度攀升，红书平台以25-34岁女性人群为主，抖音平台男女比例相对均衡
，实惠
家宴热度风起：
家宴热度攀升，
、微博及其他社媒渠道）「国庆-家宴」
红书核心兴趣人群「国庆-家宴」
35-44>4418-24
35-44>44抖音,
57.7%女
：56%女
：79%男：44%男
：21%23%22%31%38%55%16%2%5%3%350i国庆出行穿搭风格04
衣
卫衣
牛仔裤裤子。衬衫吊带裙
●
o
外套T恤休闲裤
夹克
羽绒服
风衣
针织衫/毛衣KOL：FN撸铁小学生和左一预估阅读量：1.7w互动量：347KOL：发财最可爱了预估阅读量：4,900互动量：158
叠加转凉等季节因素，
冲锋衣
「出行穿搭」
开衫
「
平均互动均值：
110
工装裤
裙子2001601208040皮衣阔腿裤
连衣裙。
平均声量
：7.6w
马甲
长裙平均互动量冲锋衣高互动品类工装裤ootd穿搭又酷又飒的早秋ootd
秋日省心穿搭look2024早秋时髦主场开学穿搭
胡兵爆改蔡国庆变雅丹风伍佰
出游穿搭类话题吸引消费者种草互动；预期雅丹风穿搭将在国庆期间进一步提升热度，成为品牌今秋进行趋势种草的有力抓手。
穿搭话题：
雅丹风穿搭热度提升，
品牌可抓住趋势进行出游穿搭种草国庆我要慢慢玩国庆穿搭国庆出游穿搭
转场超会穿企划
旅游穿搭早秋穿搭ootd每日穿搭
显瘦穿搭旅游转场早秋穿搭雅丹风穿搭又酷又飒
时装上新source：
韩系
复古
简约
新中式
慵懒
法式
美式
工装风骆驼户外种草内容中秋将至，国庆也不远了，
假期有出行计划的不妨参考
参考#又酷又飒的早秋ootd
#户外穿搭互动量
：1,013我都不敢想！
中秋
、国庆假期穿这件三合一冲锋衣旅游会有多帅！#户外穿搭#冲锋衣#男女同款
互动量
：252中秋国庆准备去哪玩呀搭
子们#保持热爱奔赴山海
#登顶#骆驼冲锋衣
#户外穿搭
#我的旅行日记
：15230穿搭风格：
红书新中式穿搭出行彰显国风魅力；
抖音则以户外穿搭为重，
、香云纱
、马褂等中式单品种草热度高；抖音平台则以户外穿搭为主，
品牌骆驼借势营销。原以为只是正面好看
，没想
到背面更绝！！！互动量
：7,634马褂
丨国庆就穿它了互动量
：185根本无需特效！
中国红在哪
都耀眼！！！互动量
：643新中式休闲
国风
小香风
老钱风
温柔风
法式source：
一进山就生命力十足天猫凯乐石1.0w0.042猫堡王服饰穿搭7,008近期好评1□4□套（合集
篇～国庆可冲附韩都衣舍5,1900.741西瓜冰沙佳小卷出行美食文化1.3w穿着太浮夸
lo娘被冬宫
多收了1wlolita穿搭4,4810.345hotwind热风服饰穿搭生活记录25.1w宠粉福利
|旅行搭子户外工
装靴0元送热风4,4790.018空气猫的老婆婆服饰穿搭时尚潮流49.1w9□套国庆旅行Look丨解锁出游新皮肤TCH3,1710.006小苹果穿搭Clausula服饰穿搭出行1.3w苹果身材｜关于我超会买裤