据统计我国目前有超过2400万个单亲家庭，其中超过70%为单亲妈妈家庭。数量庞大的单亲妈妈广泛分布在全国各地，群体需求呈现出碎片化、复杂化和难发现的特点。调查发现，三成的单亲妈妈处于失业状态，接近四成的单亲妈妈月收入低于2000元，能获得的社会支持和资源十分有限。单亲妈妈作为家庭的主要经济支柱，孩子成长的守护者，一旦陷入困境，受影响的就不仅仅是单亲妈妈个人而是她们背后的整个家庭。
二、公益项目的实施
1.项目执行团队介绍
有别于传统的捐赠公益项目，“唯爱妈妈+幸福赋能计划”紧扣赋能核心，在项目模式与执行团队方面进行了两个创新的突破。针对单亲妈妈群体人数庞大，分布区域广泛的特点，本项目积极探索“互联网+公益”创新，采取线上服务平台+线下深入赋能支持相结合的项目模式，助力单亲妈妈走出人生困境。其次，打造可持续公益生态圈，实现双向赋能，推动公益项目的持续创新迭代。
项目落地之前，国内专门服务单亲妈妈群体的社会机构非常少，“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”，为更有效地促进服务落地，唯品会公益还通过与中国妇女发展基金会合作，共同发起“唯爱·妈妈+公益生态圈”，招募来自全国各地的不同专业领域的研究机构、社会组织、爱心企业和个人形成高效、专业、可持续的服务落地。
生态圈成员分为服务类、研究类、支持类和倡导类四大类型，是“唯爱妈妈+幸福赋能计划”服务与研究项目落地的中坚力量。唯品会公益与妇基会联合组建生态圈秘书处作为管理中枢，形成机制推动生态圈成员从功能定位上和资源引入方面进行专业优势互补及资源对接，形成良性互动推动创新协作。
生态圈采取了双向赋能的模式，一方面通过成员能力提升、平台资源共享优化、灵活项目资助以及联合社会倡导四大举措推动生态圈生态效应的进一步增强，逐步让生态圈实现良性循环，自发创新迭代，为单亲妈妈群体带来持续不断的综合支持。作为生态圈的核心倡导方，唯品会公益与中国妇女发展基金会将携手发挥各自优势，推动与全国各地妇联，研究机构以及爱心企业的深入合作，引入更丰富的资源，为单亲妈妈和她们的孩子提供全面的支持。
2.项目的监督管理情况
2017年12月，唯品会启动国内首个由企业发起的专门针对单亲妈妈的综合赋能公益项目“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”，并投入1000万元设立赋能单亲妈妈专项基金“唯爱妈妈+专项基金”.
2017年12月，唯品会针对单亲妈妈群体人数庞大，分布区域广泛的特点，本项目积极探索“互联网+公益”创新，采取线上服务平台+线下深入赋能支持相结合的项目模式，助力单亲妈妈走出人生困境。唯品会发挥自身电商在信息技术与互联网平台的优势，打造项目线上服务平台“唯爱妈妈加油站”并结合项目“双微”形成线上服务矩阵.
2017年12月，唯品会与中国妇女发展基金会共同发起“唯爱·妈妈+公益生态圈”，完成《唯爱·妈妈+公益生态圈成员管理办法》编写，组建秘书处，并对外公开招募成员，携手在单亲妈妈群体调研、心理支持、法律咨询、技能培训、健康保障、社会融入和倡导等多方面共同推动单亲妈妈综合赋能。生态圈采取了双向赋能的模式，一方面通过成员能力提升、平台资源共享优化、灵活项目资助以及联合社会倡导四大举措推动生态圈生态效应的进一步增强，逐步让生态圈实现良性循环，自发创新迭代，为单亲妈妈群体带来持续不断的综合支持
4.项目的社会反响和评价
“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”自推出不足一年就受到了单亲妈妈及大众的广泛好评，公益合作伙伴已经超过30家，项目活动在全国18个城市开展，超过16000名单亲妈妈及其子女从中获益。项目线上综合服务平台——“唯爱妈妈加油站”的日均访问量达到三万人次，为全国单亲妈妈群体提供支持。
三、公益项目的长期性与可持续性
1.企业如何将该公益项目与自身优势结合
唯品会80%的用户为女性，唯品会了解女性的需求，唯品会不仅希望能为广大女性提供优质的产品服务，更希望能在女性发展领域肩负起赋能女性的使命。
2.企业志愿者的投入和支持情况
唯品会发起“公益1+1”员工志愿者计划，即每一位员工1年至少要做1天公益活动。同时，唯品会为员工提供带薪公益假期，鼓励员工积极参与公益活动。2017年共有25025名参与各项公益活动，志愿服务时长为50933.7个小时。唯品会员工志愿者是支持包括“唯爱·妈妈+幸福赋能计划”在内所有唯品会公益项目的生力军。