作为上个月纽约时装周的秀场前排观众，网红BoobieBillie最近与零售商Nordstrom和设计师珠宝品牌Mejuri签订了品牌协议，还出版了自己的第一本书。不过，这个名叫BoobieBillie的网红，它不仅用四肢走路，还会叫。
但和以往的网红宠物不同，Boobie有着非常独特的审美个性和拟人化性格，而她的成功也在揭露着一个更加成熟的宠物经济市场。
一、爱混搭还关心时事的新型网红宠物
一个显而易见的趋势是，宠物经济正在全球蓬勃发展。根据美国宠物产品协会（APPA）2021～2022年的数据，美国家庭中有70%（约9050万个家庭）拥有宠物，比2019年增长了67%。
根据宠物食品制造商协会（PFMA）的数据，在英国大约有3400万只宠物，自疫情开始以来，有320万家庭养了一只新宠物。根据世界人口综述，亚洲的宠物市场也在爆炸式增长，2019年中国的宠物拥有量一度超过美国。
这为奢侈品品牌和创作者提供了新的机会。聪明的主人能够利用独特的视角将宠物的可爱同艺术感的表达结合起来，从而将他们心爱的宠物运作成网红，其收入能力堪比一些头部真人网红。时尚和美妆品牌则已经嗅到了这个商机——可以以此吸引高度参与的消费者，这些消费者希望给他们的宠物打扮得符合他们的审美和价值观。
过去只有Aesop和科颜氏等少数高端品牌曾销售过宠物产品，但这一市场正在增长。2021年3月，护发品牌Ouai推出了一款售价32美元的宠物洗发水。TheHut集团旗下拥有美容产品零售商Lookfantastic和CultBeauty。Lookfantastic于2021年年中推出了宠物护理产品。Gucci、Celine、TommyHilfiger、HugoBoss和ChristianLouboutin今年都推出了宠物产品。
今年5月，德国多品牌零售商Mytheresa将宠物作为新生活方式产品的一部分。Mytheresa负责时装采购的副总裁TiffanyHsu表示，对Gucci、Prada和Moncler等品牌来说，主要对“服装和项圈”的“需求很高”。“为自己购买奢侈品的顾客也会购买奢侈宠物用品，但不一定来自同一品牌。”本周，Mytheresa推出了ChristianLouboutin的Loubifamily系列，其中就包括为狗设计的产品。
二、把宠物当人来打造
Boobie是意大利灵缇和吉娃娃的混血狗，非常罕见，目前居住在多伦多。它的主人自2018年以来就一直在Instagram上发布它的照片。Pacitto说，如今，她和其他拥有品牌赞助、出书协议和自己的特许经营权的头部新媒体账号没有什么不同。
在与高盛和家乐氏等大客户合作多年后，Pacitto和Glassman希望建立自己的社区。她们的灵感来自EmilyWeiss经营Glossier的方法。Glossier从一个博客成长为首批直接面向消费者的美容独角兽之一。“我们想建立一个不严肃，并且充满时尚和快乐的社区。所以我们决定在我们的狗身上采用这种方法。”
她的账户由ThomasShapiro和他的丈夫运营。Shapiro于2021年3月成为Tika的全职经纪人，负责摄影、拍摄和造型。他形容Tika的风格是“优雅而多彩”的。
“她很优雅，但有时也会傻乎乎的。”她的品牌合作伙伴包括劳斯莱斯、Moschino、Valentino、Fendi、Boss、Zara和Crocs。她还与DrBarbaraSturm、DrunkElephant和LadyGaga的HausLabs等美容品牌合作过。Shapiro表示，品牌赞助约占总收入的60%，另外40%来自商品销售、出席活动和Cameo等应用程序上的个性化视频。
和宠物狗一样，宠物猫也在赚钱。
三、网红宠物正推动着奢侈品消费
随着越来越多的网红宠物出现，新的家庭手工业也在发展，为那些刚成为网红的宠物和它们的主人提供帮助。
LoniEdwards就是企业家之一。自2015年以来，她一直在美国经营她的人才管理公司——DogAgency，为Valentino、Fendi、HugoBoss、戴森、Zara和Poshmark等品牌提供合作。“宠物在任何领域都有市场。人们喜欢他们的宠物，很多人把它们当成自己的孩子。我认为这种联系在疫情期间得到了加强。当品牌与（宠物）合作时，这表明它们拥有相同的价值观。”
动物真的能卖奢侈品吗？Pacitto说，Boobie已经证明了她推动销售的能力。“你必须发挥一点想象力。虽然你并不是在看一位女性展示服装，但Boobie至少影响了那些告诉我们他们喜欢她的毛衣或眼镜的人。”附属链接也是收入流的一部分。Boobie是Mejuri的ShineCrew（一群在网上推广该品牌的大使）的第一只动物，也从中赚了很多钱。
网红宠物也不能幸免于真人创造者所面临的挑战。Pacitto表示，Boobie的平均参与度为5%，与行业平均水平相比相当高，但没有三年前高。DogAgency的Edwards说，随着品牌对视频内容的要求越来越高，市场正在缩小，因为不是所有的宠物都经过天生的训练，可以在镜头前直播。