本次分析8月5日-8月11日流量大盘数据变化情况
本周看点：
1）宠物行业互动数据领跑大盘
2）8月8日保健品行业出现异动
本周各行业的投放情况基本稳定，美食、家居、服装三个行业的投放数据依然领跑大盘
与上周同期相比，除美食和家居行业的投放有明显下降之外，其他各行业的投放与上一周基本持平
当前各行业的投放基本进入稳定期
虽然各行业的投放情况表现的很稳定，但是近一周的各行业日均互动量却呈现出明显的波动
具体情况如下：
综合观察上一周各行业的日均互动量，最直观的异动主要体现在两个方面：
1、宠物行业互动数据整体领跑大盘
2、保健品行业互动数据在8月8日呈现明显异动
下面就上述两个异动分别展开分析
宠物行业作为用户人群高精准定位度的一个行业，互动数据一直在大盘内保持较高的水平
原因分析：
再加上受到疫情的影响，年轻人的生活压力越来越大，宠物所能为人类带来的精神需求也被逐步放大，进一步推动了宠物经济的快速发展
行业趋势简析：
当前养宠群体持续扩大，宠物经济不断增长，消费群体整体呈现年轻化、现代化
宠物经济从线上、线下两方面共同发展，除了宠物买卖之外，宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗等等细分赛道不断出现在大家面前
其中，在细分赛道里，猫零食、猫主粮、狗零食、狗主粮、宠物窝占比最高
对于爱宠人士而言，宠物能否吃饱吃好是他们最关心的问题之一
从大盘数据上可以明显看到，在8月8号的时候，保健品行业整体互动量出现了明显的涨幅，跃居到行业排名的第二位
突然出现的互动量的增长,主要原因还是当天产出了几篇爆文
对于保健品行业而言，行业内本身的投入就少，再有几篇爆文加持，数据自然会被拔高
这里我去拉取了保健品行业八号当天的数据较好的笔记，挑选其中两篇数据最好的进行拆解
1）爆文内容拆解
《我哥吃的这个，连狗都不吃》
内容风格轻松简洁，从男生女生不同角度分别推荐，受众范围更广，可信度更高
《什么滋味都尝过了，变白的滋味你尝过没？？？》
这篇笔记的内容主要是好物推荐，针对美白这一问题，从内服到外敷，分别推荐了三个不同的产品
视频风格以使用场景为主，视频素材简约流畅，内容明快，既对产品做了详细功能介绍，又直接就使用场景做了展示
综合上述两篇笔记，可以看出当前保健品行业的垂类内容产出较少，内容上以好物推荐或测评类内容为主，会与其他类目产品一同露出
2）达人情况简析
整体来看，保健品行业缺少同时具备高垂直度、高量级的达人
在投放过程中，品牌也更愿意选择与其他行业相结合，如“母婴+保健品”、“护肤+保健品”“运动+保健品”等等
行业前景分析
当前，保健品行业整体投放在小红书全平台排在中间偏后的位置，行业内整体投放少、垂类品牌也不多，相对于其他行业，竞争压力较小
当前行业内垂直品牌还是以汤臣倍健、斯维诗、纽西尘等老牌品牌为主，中小体量的品牌较少，适合新品牌进入