疯狂小狗实施IP化战略构建宠物食品新零售产业生态圈

原标题：疯狂小狗实施IP化战略构建宠物食品新零售产业生态圈

IP动漫化：为疯狂小狗注入文化内涵

“IP是IntellectualProperty的缩写，意指知识财产。对于企业来说，实施IP营销的关键在于给消费者带来了他们需要的知识，有营养，有文化内涵，能够优化和提升人们的生活品质。”崔佳表示。

“先有《熊出没》，后有熊大熊二玩具，这是文化IP带来的产业延伸与价值最大化;而疯狂小狗要做的是，先有疯狂小狗狗粮，后有《疯狂小狗》动漫系列，进而再有疯狂小狗IP下的产业链拓展，从而实现从IP营销到企业IP战略化的进阶。”针对疯狂小狗动漫IP化实施路径，分析人士指出。

以互联网狗粮起家的疯狂小狗，不仅要给爱宠人士提供高品质、健康的宠物食品，还希望探寻一条人类与宠物之间的和谐共生之道，让疯狂小狗成为能够影响人们的生活与思想的个性化品牌。而就产业链打造来看，疯狂小狗也已初具规模。经三年的快速发展，疯狂小狗目前产品品类涵盖宠物食品、宠物服装、宠物医疗保健品、宠物日常用品及在线服务等。

根据疯狂小狗的经营战略，疯狂小狗生产的不是产品，而是“产品+服务+体验”的结合体，以疯狂小狗IP动漫化战略为牵引，致力打造全球一流现代化宠物食品工厂、全球一流现代化产品研发中心以及全球一流的宠物文化传播机构。

宠物社交：构建宠物新零售生态圈

要让知识成为资产，除了知识本身要具有很高的原创性与高价值，还需要知识在渠道层面的日积月累，让更多人接触，让更多人认可。继动漫IP化战略提出之后，疯狂小狗另一个“出奇”动作便是“宠物社交”——计划在全国主要城市，打造超大规模的疯狂小狗线下体验店。

“和其他宠物用品商店不同，疯狂小狗线下体验店不以卖产品为目的，而是让宠物到这里更愉快的玩耍，让爱宠人士更好的交流，这里是真正的宠物乐园。”崔佳表示。

据悉，疯狂小狗首家线下体验店，将建在淮海经济区中心城市徐州的大型商业街万达金街内，店面面积600余平米。这里有关于宠物的一切：宠物食品、宠物用品、宠物周边、宠物美容、宠物SPA、宠物游乐、宠物寄养、活体宠物展示、休闲娱乐等。这里不仅是一个包办狗狗吃喝玩乐的地方，更是爱宠人士互相倾诉的场所，爱宠人士乐于在一起聊聊养宠经验和宠物趣事。众所周知，宠物在交通旅行、外出遛弯等面临诸多限制，要么被幽禁在家中，要么在主人的牵引下在小区里活动，不能真正自由的玩耍，人类需要乐园、需要社交，而宠物同样需要。

行业分析人士表示，“新零售不是简单的线上线下结合，也不是大数据、人工智能、物联网等技术与工具的堆砌，而是渠道服务模式的改变与提升，从而带给用户更舒适、更愉快的消费体验，这次来了下次还想来甚至离不开它了。”从动漫IP化到宠物社交，疯狂小狗正在为宠物行业探索不一样的玩法与活法，其未来发展前景令业界期待。

据悉，疯狂小狗成立于2014年，2016年销售额突破亿元大关，2017年销售额超过3.2亿元，年均增长速度达300%。未来，疯狂小狗将持续布局互联网宠物生态圈，快速推进品牌品质化、服务化、产品周边化及渠道化进程，力争到2020年成为年销量过10亿元的宠物食品品类品牌。