几万的直播礼物随便刷,是有钱人太多了还是我们太好骗了?

因为直播一夜成名的人多,因为直播起死回生的企业多,因为直播改变人生的多得数不清。而直播最重要的就是观看直播的人,也就是观众。说的再直白一些,直播需要观众的反馈,即需要观众打赏礼物。

直播打赏也正是整个直播流程中,最容易被诟病的一点。很多人都想不通为什么有的人会因为素不相识的主播,就直接送出价值上百万甚至上千万的礼物。

直播打赏的人为什么会那么多?打赏的手笔又为什么会那么大?

一、直播打赏

说到直播打赏,我们需要了解一下直播中那些礼物的价格。

以抖音为例,抖音的流通货币是抖币,而7个抖币的价格是1元人民币。而抖音直播中价格最高的礼物为嘉年华,价值30000抖币,换算成人民币为3000元。

也就是说一个普通的虚拟礼物需要3000元,很多人一个月的工资刷了这么一个礼物就没了。

这样一算,谁会花那3000元,为一个网络上的主播刷那么贵且无用的礼物呢?

答案就是多的是。稍微有些知名度的主播,一场直播下来收2到3个的嘉年华根本不成问题。

而且就算最贵的礼物送不起,直播间里其他人送个价值十几元的礼物也是很常见的。一场直播下来积少成多,主播一次直播赚个几万元的礼物很简单。

你说看直播的人不多?

自疫情产生以来,我们经历了很多次的封控,在出不去的情况下,直播成为了很多人的寄托和情绪发泄。

抖音电商副总裁木青介绍,截至2022年11月18日,当前用户在直播间日均观看次数超过32亿。

社交网络平台陌陌发布的《2017主播职业报告》中,通过对近万名网民及主播的抽样调查显示:49.7%的男性和41%的女性每天都会看网络直播,其中66.8%有过打赏主播的行为。

那么,到底为什么直播间的观众会心甘情愿地为主播疯狂打赏呢?

这个问题的答案要往深处说的话,涉及人类社会的发展、送礼文化的变化、人的心理情绪逻辑等等。

但要简单来说,其实就是平台的助推、直播形式的吸引。

二、直播的诱惑

抖音当时横空出世时,是以娱乐APP的名义出来的,与其竞争的是像腾讯、爱奇艺这样的长视频。但是大家明显可以发现,抖音这几年的直播发展速度十分惊人。

起初电商直播带货时,很多商家都会选择淘宝,像是直播一哥李佳琦的阵地就是在淘宝。但是,在这几年里有越来越多的电商选择入驻抖音。这正是抖音直播发展正好的强有力证明。

抖音直播分为娱乐主播、游戏主播、户外主播、带货主播。其中带货主播直播的目的是为了卖货,所以直播打赏对于这类主播来说不是主要目的。

因此,直播打赏的主要对象就是除带货主播以外的其他主播。

以上主播又尤其以娱乐主播的形式和分类最为繁多,也就是直播的多种形式。

主播也知道观众不是傻子,要让观众肯为自己刷礼物,那自己肯定得有干货。

如何创造有吸引力的东西呢?那就是内容创新。

因此,在抖音的直播有跳舞直播、唱歌直播、聊天直播、连麦直播等等,这些直播内容稀疏平常。

所以各大主播都在直播内容上疯狂内卷了。有直播教你驾驶的,还有直播教你算账的、更有直播教你做题的。这类知识类教学直播虽然新颖,但受众面积有限,那怎么才能找到大家都关心的内容呢?

这位主播声称:“送礼是真东西,社会灰色文化必须要学。”“送礼是给你链接到有能量的人,比你认识一大堆人都管用。”“有些人送礼送不出去,是送礼的方式不对。”

这些话好像看起来很有道理,但简单来说就是教你怎么行贿领导。

因此,这件事马上就登上了热搜。主播这种行为涉嫌传授犯罪方法罪,最高处罚可处无期徒刑。

所以从这个事件也可以看出,虽然抖音直播发展得如火如荼,但是相应的审查却并没有跟上。

因此整个直播行业水平参差不齐,鱼龙混杂。不过,也正是因为直播行业的良莠不齐,直播打赏这件事的黑暗面出现了。

三、直播打赏的风险

主播直播就是为了打赏,因此诱导观众消费这件事,主播是做的是手到擒来。

1、9岁小孩玩快手,3个月打赏主播五六万块钱。

2、11岁女儿用20万打赏男主播。

3、90后男子侵占公司200余万打赏女主播。

4、男子刷信用卡6千打赏女主播被拉黑。

上述直播打赏的案例中有老有少,多的是未成年人因为无知上当受骗,更多的是成年人因为种种目的,倾家荡产、冲动消费。

你说未成年人自己因为直播打赏被骗,还能说一句可能是因为无知。那,当成年人为了素未谋面的陌生人倾尽一切,除了叹息和无奈还能说什么呢?

其中关于直播打赏,最关键的一条就是直接禁止未成年人参与直播打赏。政策同时还对主播的从业年龄进行了规定,即未满16岁的未成年人不可以从事网络主播行业。

另外,还有一系列有关整治直播的规定。

四、总结

因为直播的低门槛,谁都能做,因此谁也无法保证自己随意点开的一个主播是安全可靠的。

政策的出台的确可以起到一定的整治作用。但政策再全面也拦不住一个成年人哐哐地往平台充钱,往直播间打钱啊。

唯一可以做到的只有自己。理性消费,从你我做起。

对于直播打赏,您怎么看?您打赏过哪个主播或者哪个直播间吗?

THE END
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