狗狗吃的蛋糕，比我的还贵烘焙奶油宠物好利来生日蛋糕蛋类食品面粉制品驯养动物粉末状食品原料

“跨界狂魔”的步子，迈向了另一个次元。上个月，在春节复工的第三天，老牌食品连锁好利来宣布推出宠物烘焙品牌HolilandPet，主要产品为宠物生日蛋糕，也提供宠物生日仪式等人宠服务体验。要知道，即便“宠物友好”的风给“它经济”提供了广阔的空间，就公开资料来看，好利来仍然是全国首个入局宠物蛋糕的全国连锁烘焙品牌。对此，有专营宠物烘焙的商家忍不住感叹：“一直致力于做宠物界的好利来，没想到好利来亲自下场了。”不过，HolilandPet目前仍然处于试水阶段，仅在上海开设了第一家线下门店，小程序下单是主要购买方式，在售18款蛋糕价格大多在168元到218元之间。由于造型可爱、食材丰富且富有仪式感，这些生日蛋糕吸引了不少铲屎官的光顾。第一批买到的人纷纷在社交平台晒出自己家“毛孩子”与蛋糕的合照。但也有网友捂住自家小狗的眼睛，“嘎嘎好的罐头，180g的20来块钱一个，它一个蛋糕360g卖168块钱，是穷狗不配了。”

这口“蛋糕”，好利来吃到了吗？

买了HolilandPet蛋糕的小睿告诉新周刊记者，好利来的包装确实精致，“168元有68元买的是外包装和装饰品”。至于适口性方面，各狗有各狗的口味，小睿家的狗狗就很爱吃，但其实她家孩子平时是比较挑食的，“我朋友平时不挑食的反而不爱吃”。目前在国内，宠主给宠物准备庆生蛋糕，主要包括线上品牌旗舰店、私人作坊和自制三个渠道。网购平台上的品牌旗舰店一般规模较大，定价相对便宜，百元以下就能买到一份精美的蛋糕，售后也有一定保障。

宠物赛道，品牌们都上赶着“卷”

品牌与宠业跨界联名已经不是新鲜事。随着宠物数量的增加和宠物市场的不断扩大，消费者对宠物用品和服务的需求也在不断增加。从宠物食品、用品到宠物医疗、美容等服务，宠物市场的细分领域都在不断拓展。在“它经济”风生水起的当下，想要“卷”一下这个赛道的跨界品牌，可不止一个好利来。早在2018年，奢华羽绒服品牌盟可睐（Moncler）与PoldoDogCouture合作，推出了专为狗狗设计的羽绒外套和冬季服饰胶囊系列，被网友调侃为经典的“人不如狗”系列。

2023年3月，DQ联合电力宠物公司和滋益巅峰，推出“春游”主题便携式宠物碗、露营套装、联名T恤、宠物飞盘等；同年10月，宠物定制品牌魔力猫盒与沪上阿姨，推出取材自莫奈《睡莲》的联名奶茶和猫窝；11月，噗扑实验室联合肯德基推出“扶我起来”宠物电动玩具，以及可带着“毛孩子”出门的“鸡鸡鸭鸭”显眼包，方便铲屎官带着宠物炸街……某种程度上，这些绞尽脑汁的跨界联名，“醉翁之意”并不完全在宠物身上。流行文化的本质是青年文化，要想加强和年轻人之间的联系，让自家品牌在Z世代消费者中“刷脸”，从宠物赛道下手就是绝佳的捷径之一。“宠物友好”，归根到底是“新生代友好”。

“舔狗”，不让狗入内？

不仅如此，星巴克在多个城市开设了宠物友好店。顾客可以带着自己的宠物一同享用咖啡或其他饮品。店内的户外开放区域，特别是设有宠物专属座位和专属杯槽的区域，允许宠物在安全的环境中自由活动。此外，门店还提供了宠物饮用水、牵引绳挂钩、便便专区和专属垃圾桶等便利设施。专门为宠物定制的饮品——“爪布奇诺”是最大的亮点。这款饮品由动物可食用奶油制成，不含咖啡因，适合宠物食用。在店内，宠物主人可以为自己的宠物点上一杯“爪布奇诺”，与宠物一同享受美好的时光。

校对：遇见

运营：小野

排版：大小

[1]好利来新推宠物烘焙品牌，专家称餐企入局或瞄准新生代消费人群|财经网[2]拿捏爱宠心理，“毛孩子”成品牌营销最大赢家|Fooddaily每日食品[3]2023年品牌营销卷不卷？来看看这些宠物品牌联名事件|宠业家[4]好利来宠物蛋糕被质疑有问题创二代品牌年轻化策略面临挑战|南方都市报[5]好利来入局宠物烘焙，“它经济”升温|华声在线[6]联名狂魔好利来没有瓶颈期|界面新闻