了不起的“女子力”：4亿人掌控10万亿元消费，自我觉醒下女性消费观正发生巨大变化

今天，是属于所有女性的节日。无关颜值和年龄，每个日常与你擦肩而过、普通却鲜活的她，用独立的灼灼光芒，活成一束束光，合力成为映亮半边天的太阳。

伴随着经济独立自主、社会地位提高、自我意识觉醒，女性的消费观、价值观等都已发生巨大变化。据优酷《2020年她趋势报告》，中国拥有近4亿20岁—60岁的女性消费者，每年掌控10万亿元消费支出，“她经济”，已成为消费市场庞大且不断扩张的力量。

在国际妇女劳动节里，让我们透过线上消费大数据，感受新时代女性推动社会前行的强大动能(??)

各线城市女性消费者增速远超男性

“后浪”“前浪”同步释放潜力

我们常把“消费”、“买买买”与年轻女孩相勾连，但从2020年整个线上零售市场来看，中高龄消费者正在强劲增长，且女性用户尤为显著。

虽然消费主力仍集中在26-45岁这一年龄段，但16-25岁、46岁以上消费者的占比持续提升，年龄版图分布更均匀。后浪和前浪在代际的两端，同步释放着消费潜力。

天猫“她力量”报告显示，天猫新品牌易感人群中（一年购买12次以上新品牌的消费者），70%是女性。新兴涌现的头部品牌中，80%聚焦的是女性消费需求。

此外，在美妆、个护、母婴等行业，女性创业者占比约4成，服饰行业超5成。不论是经济能力还是职场能力，硬核的女神，用双手撑起了半边天。

悦己消费，内外兼修

颜值+健康+知识组成女神多重养分

新时代的女性们，既能赚钱又会花钱，精神独立，在消费上更愿取悦自己而非他人，追求精致且充实的生活步调。

颜值管理是女性永恒的话题。据艾媒数据中心，2020年12月，淘系电商平台化妆品成交额达226.51亿元，同比增长率为10%。

从细分品类看，防晒和面部精华同比增长59%、34%，眼部彩妆在“口罩妆”的拉动下扶摇直上，同比增长达11%，面部及唇部彩妆分别为10%和3%。

从护肤品品牌看，国际高端品牌更受青睐，欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列市场前三，市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%，近年新兴崛起的国货仍待后劲。

另据CBNData问卷调研结果显示，为保持皮肤状态，45%的女性每年护肤品花费超3000元，逾半数人每天护肤超20分钟，甚至许多人还深谙成分表里烟酰胺、氨基酸、神经酰胺等不明觉厉的配方。

还有个趋势是，女孩们开始护肤的年龄整体提前。近4成95后从16岁-18岁就开始护肤，较90后有近10年的前移。

不仅管理着外在颜值与身材，许多女性还重视投资内在，把钱花在教育培训、图书和玩具乐器等方面。京东大数据显示，2020年，女性用户人均购书8.1本，高于男性，其中36-45岁女性最偏好图书和教育培训。

成就家庭更要成就自己

女性家庭消费占比下降，智能家电受宠

传统婚恋观中，30岁是女性成家立业的一道门槛。但目前，越来越多的单身女性选择顺其自然，在成就婚姻前先成就自己，尤其在一二线城市。

对已组建家庭的女性而言，家庭消费比例正在逐年下降，悦己消费越来越高。京东大数据显示，女性家庭消费和悦己消费呈五五开，而男性的这一比例为4：6，愈来愈多的女性注意保持家庭和自我间的平衡。

妈妈们会平衡家庭和孩子的支出，不管是85后宝妈还是95后宝妈，给孩子的支出仅占家庭总支出的一小部分，不到半数宝妈为孩子的花费占家庭花销40%以上。

同样，86%的新生代妈妈愿意尝试智能母婴产品，让自己过得更舒适。近年来，智能母婴用品的消费增速为整体母婴用品增速的3倍，可穿戴、双边吸奶器线上消费增长趋势明显。

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文末，祝每个平凡却不凡的“她”节日快乐，都拥有选择人生的自由，

在成为某个社会角色之前，先活成独特的自己。

作者/王雨琦

【参考资料】

京东大数据研究院.大数据下的女性消费：平衡之道，做家庭与自我的端水大师

天猫.“她经济”浪潮汹涌天猫头部新品牌8成聚焦女性消费

艾媒咨询.“她经济”研究：女性消费市场已超10万亿，女神节“她”们都在买什么？

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