激发文旅行业活力，促进社会经济发展成效显著
业态融合创新，激发文旅行业活力。部分地区因网民自发传播走红，当地政府部门顺势推动区域旅游业态、旅游产品的整体提升，化“网红”为“长红”。一是生活场景成为网红打卡地。农村大集以及天津红桥区西北角的早市、西安小南门早市等新的消费场景深受青年群体追捧，“打卡”农村大集、菜市场成为年轻人新的休闲娱乐方式。二是历史文化的场景创新。西安以网络热剧《长安十二时辰》IP为主题，打造以唐市井文化为原点的长安十二时辰主题街区，成为历史文化与潮流结合的典型代表。三是影视流量在文旅场景中变现。电视剧《狂飙》带火了取景地广东省江门市。当地文旅部门推出“跟着《狂飙》江门游”等主题文旅线路，围绕侨乡文化、华侨建筑打造地方文旅品牌和消费产品。电视剧《繁花》中和平饭店、人民广场等地标性建筑，唤醒时代记忆，吸引各地游客打卡。城市对历史文化的再发掘，促使影视带动的旅游热潮，取得更理想的长尾效应。
现象成因及特点分析：城市品牌创新传播成发展主旋律
发展思路及措施：做艰文旅融合发展把“流量”变为“留量”
文旅市场的火爆成为当下经济活力强劲的生动体现。面对“火”起来的文旅市场，如何把“流量”变为“留量”，则需要网红城市在文旅融合发展上下功夫。
擦亮文旅品牌。推进文旅深度融合发展，充分挖掘和利用本地历史文化、红色文化等资源，运用多种手段进行阐释，实施创意性、独特性表达，形成独特的文化旅游体验。利用节庆活动培育品牌，围绕节假日、寒暑假等重点时段，持续打造文化旅游节等节会名片。立足地域特色和资源优势，加强产品、市场、服务三者融合，推动乡村游、非遗游、研学游、红色游、康养游等提质升级，加大优质旅游产品和服务供给，释放旅游消费潜力。
培育文旅融合新业态。以IP构建新文化生产方式，推动内容、文化与科技的融合创新。探索元宇宙与文旅深度融合的新路径，以人工智能、虚拟现实等先进技术，推进沉浸式旅游演艺、数字文旅等新兴文化业态发展，提供个性化、品质化、交互化、沉浸化旅游服务。聚焦年轻化消费，推出国潮国风等文旅产品，打造消费新业态。依托城市街区、景区，开发特色文化展演、美食等文化体验项目，促进夜间经济文旅消费。
优化文旅基础设施建设。加强多部门协同联动，提升对旅游旺季、客流高峰旅游安全防范以及突发事件的应急处置能力。加强对旅游、文化娱乐、经营性演出等经营活动的监管，规范经营行为。优化旅游消费环境，改善市容市貌、公共交通、住宿条件等城市设施，精准把握不同圈层情绪价值，提升游客对旅游品质和服务的满意度。
打造具有代表性的城市IP。做好城市文旅发展长期规划，立足城市特色和优势，打造具有代表性的城市文化IP。结合城市特色、文化历史，设计具有辨识度的标志性形象，让城市的品牌故事和标志性形象与游客认知同频、共情。做好城市IP具有季节性特点的应对措施，解决好旺季资源紧张、淡季资源过剩的失衡问题。
深化区域合作推广。积极开展对外推介。面向重点客源地，开展文化交流合作与旅游宣传营销，拓展入境旅游市场。深化与周边区域合作，联合开展形象宣传和产品推广等活动，打造特色鲜明、优势互补的文旅产品体系，推动客源联动、线路联动、景区联动。（田野李艾蕾）