5月3日，携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示，五一假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成，“宠物友好”、“影音房”酒店预订大幅超疫前；国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。
“2023年五一旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。”携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。对此梁建章建议推广灵活休假和春秋假制度。
而济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原，凭借超强周边吸引力，荣登五一最强周边游“吸金力”前十名榜单。济南承接了山东其他城市的旅游需求，苏州是浙沪最喜爱的周边花园，天津则凭借自驾游的便利、京津冀亲子场馆、丰富的城市休闲活动，吸引了大批京冀游客前往消费。
长线游爆发！飞行距离达四年巅峰跟团游暴增11倍
疫情后的首个小长假，国内游客旅行热情高涨。报告显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。
值得一提的是，随着出行品质的提升，疫情后首个小长假期间两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平。根据携程数据，“五一”期间两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。
更多注重品质与便利的旅行者也选择包机出行。据了解，“五一”期间携程公务机包机订单多为国内前往苏梅岛、那霸、马尔代夫等海岛目的地。
另一种长线旅游的方式需求强劲。今年五一，全国各地随处可见旅行团的导游旗迎风招展。报告显示，五一黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。
今年新兴的私家团模式也广泛受到游客青睐，“独立成团”、“专车专导”的私家团订单量比2019年五一大增874%，单均消费增长11%。主题游产品订单量同比增长近4倍，单均消费增长翻倍。
此外邮轮旅行蹿红，节前携程推出“奇迹三峡”重庆-宜昌五星长江游轮包船产品，共有400余位，产品推出后半个月售罄。作为三峡游览的经典线路，自旅游开放后游客需求直线上涨。报告显示，今年五一三峡游轮报名人数同比增长超2倍。
五一跨省酒店预订占比超7成乡村住宿蹿红携程度假农庄同比增长261%
2023年五一假期，对于很多用户而言，或许下单了过去3年距离跨度最远的酒店。报告显示，五一假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。
从需求侧来看，今年五一假期，女性用户和00后用户在酒店预订上表现出强劲的购买力。女性用户的酒店预订量较2019年同期增长超2倍，预订金额增长超3倍，增速明显高于男性用户。从用户年龄来看，五一期间，00后用户预订量较2019年同期增长超10倍。随着年轻用户的大幅增长，酒店预订的个人性需求增长明显。报告显示，今年五一假期，携程平台上的酒店影音房预订量较2019年同期增长超4倍，宠物友好酒店预订量较2019年同期增长超2倍。带有“亲子”和“美食”标签的酒店预订量相比2019年同期均出现倍增。
景区看山海也看人海门票量较疫前增长超2倍
同时，逛景区配套的潮流玩法也一应上涨。报告显示，景区人工讲解服务产品订单同比增长611%；旅拍写真产品订单量同比增长117%；游艇游船订单量增长203%。
此外，一日游等碎片化活动玩法同样预订火爆，假期一日游报名人次同比增长34倍。网红导游带队的西安秦始皇帝陵博物院(兵马俑)+华清宫一日游、可上门接送的北京八达岭长城一日游、成都大熊猫繁育研究基地+三星堆博物馆一日游、交运两坝一峡游船+三峡大坝旅游区一日游、新疆喀什地区+帕米尔高原+慕士塔格峰-喀拉库勒湖景区+白沙山-白沙湖景区一日游等产品人气最旺。
车轮上的黄金周5天以上长租自驾增长171%
报告显示，黄金周自驾游兴起，国内租车订单量同比去年增长574%，比2019年同期增长超300%。从租车时长来看，今年五一租车订单单均租期为3-4天；长租自驾人群增多，租期5天以上的订单占比接近25%，同比往年增长171%。跨城取还订单同比往年增长137%。
五一黄金周，租车自驾游订单平均花费超1000元，同比去增长五成。因家庭出游增多，以别克GL8为代表的商务车（7座车）订单增加，同比去年增长238%；此外SUV车型备受欢迎，订单同比增长137%；豪华车及舒适车车型需求增加，订单同比均增长80%以上。
从自驾目的地来看，伊宁以增速261%、南昌增速166%、汕头增速121%、山东威海、烟台增速99%成为自驾游黑马目的地。
五一假期出境游订单同比增长近7倍多地机酒订单超疫前水平
随着今年以来入出境政策陆续放宽，五一假期成为近三年来出境游规模最盛的小长假。从整体订单量来看，五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。
同时，随着前批出境团队游试点政策的放开，多地长线产品恢复程度也同样亮眼。例如4月中旬，携程平台上，五一前后由内地赴欧洲、中东非国家的跟团游产品就几乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希腊精致游等长线产品在这个假期均受到用户的欢迎。
从消费水平来看，这批大学生或是刚刚踏入社会的年轻用户旅游消费力可观。以出境跟团游产品为例，他们的客单消费为6562元，较疫情前水平增长约25%。而出境自由行产品客单价更是接近15000元。可见，当代年轻人除了“特种兵式旅行”，也偏爱享受型度假。
抖音渠道已经成为很多景区必做的营销渠道，景区自然也想在抖音上自己卖门票。抖音小程序可以卖门票吗？经实际测试，无法自行开通。需要平台邀约。
4月21日，巨量引擎城市研究院与中国旅游研究院，联合制作并发布《2022抖音旅行生态报告》。有多少抖音用户对旅游视频感兴趣？2021年，抖音旅行兴趣人群超2.7亿。有多少旅游企业入驻了抖音？截止2021年12月，共10.47万个旅游企业，在抖音开通了企业账号。抖音兴趣用户里，重点数据如下：①性别：女性占比56%，男性占比44%②年龄分布：31-40岁用户占比29.6%，41-50岁用户占比23.9%