有一只蓝色眼睛的胖猫咪，它一副不争不抢的霸气样，时而窝在藤编篮子里、时而坐在正在工作的扫地机器人身上、时而跳个伞、时而小短腿骑摩托车……喜感中透着治愈气息～
今日，由北京猫猫家文化传媒有限公司、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、广州艺洲人品牌管理股份有限公司联合出品的《薇薇猫的日常》正式登陆腾讯视频。
当你的盲盒猫咪，出现在动画片里
薇薇猫除了高冷嫌弃脸，居然还有……更高冷、更嫌弃的脸。
《薇薇猫的日常》讲述了ViViCat这只猫的日常生活——靠外卖度日，一健身就犯困，偶尔和三两好友玩耍……（我怀疑导演在偷窥我的生活，而且我有证据）。
虽然我们早已在各个系列的盲盒形象里，大致摸索到了，薇薇的性格偏慵懒，追求慢生活。但看到他真正动起来，还是忍不住露出了姨母笑和来自铲屎官级别标准的宠爱脸。
“在动画片里，他表情可丰富多了，眨眼、瞪眼各种花式嫌弃。”ViViCat设计师郭斌告诉我们，动画会让ViViCat的个性、处事态度更加丰满，也为整个IP形象增添了温度。
“他有自己的家，住在自己的公寓里，是一只成功的猫了，也有一批自己喜欢的朋友，就生活在周边，整体的场景和内容，尽量塑造了与当代年轻人相似但比现实更美好一点的设定。希望大家能在《薇薇猫的日常》里找到共鸣和治愈。”
整部作品，采用了短片情景剧的表达，没有台词，全靠ViViCat的表情与动作的设计来传达情绪，单集时长在1分30s到1分40s之间，整季合计200集短视频。
而事实上，在《薇薇猫的日常》之前，腾讯与北京猫猫家文化传媒早早就开启了宠物题材动画片的合作——《宠物旅店》的样片已经在戛纳做过宣传。后来，腾讯少儿看见了ViViCat，“动画本身对于我们来说没难度，我们就是干这行的，一切也就顺理成章了。”
郭斌还告诉我们，他们对于《薇薇猫的日常》整体定位是希望能够覆盖更广阔的年龄层，而不是单纯的少儿动画作品。
“视频内容在整体曝光量上还是首屈一指的，因此做动画，是这个阶段的ViViCat势在必行的选择“，如同郭斌说的，IP和渠道是构成潮玩品牌价值的关键。IP类产品只有保持创新、不断联名、不断拓展渠道，才能触达更广的用户。
“从我们自己的角度来看，做了两年到现在，如果还凭着一个眼神儿去打天下，就觉得厚度不足了，我们希望整个IP的内容能够更加丰富一些。”
而这样一个会日渐壮大的薇薇猫宇宙，其实早已在规划之中。
ViViCat的诞生和壮大
郭斌是个爱猫人士，4只家养的猫咪，加上院子里长期收留的5只，是拥有9只猫咪的“大户”人家。
聊起家里的猫咪，郭斌和大部分的铲屎官一样，一边嫌弃，一边又忍不住的高兴，“我们家老大，属于什么时候眼睛都睁不开的那种，懒懒地在地上，斜着眼翻你，老三就是四处躺着……”，他告诉我们，ViViCat的整体形象与性格，就是他家猫咪的集合体。
加上身为动画师的他也一直坚持在做宠物题材原创动画，因此手里握有不少软萌可爱的动物形象IP。
2017年，郭斌遇到了泡泡玛特的王宁，王宁对他手里名叫ViVi的那只蓝眼睛胖猫咪，产生了浓厚的兴趣，就这样，集合了郭斌家众多猫特点的ViViCat进入了大家的视线。“偶尔想偷偷懒、想休息的心态，是一个大家都想向往的生活，再加上猫咪本身就是懒洋洋的，也算是表达主题和IP形象的完美结合吧。”
市场反馈证明了郭斌的判断，ViViCat粉嫩胖乎乎，一心只想慢悠悠地生活的模样和追求慢生活的治愈力量，迅速击中了广大社畜。之后，北京猫猫家文化传媒连续推出了5个系列，近50个产品，均得到了积极的市场反馈。
而在不断更新迭代的过程之中，ViViCat也在不断通过更多的衍生品开发，拓展IP属性与价值空间。
此外，在自主产品研发上，也推出了毛绒玩偶，以及靠垫、帆布袋等等实用性强的系列产品，渗透到了生活的各个方面。
总结来看，在今天《薇薇猫的日常》上线之前，以原有IP为基础的开发已经涵盖了盲盒、手办大体，包括毛绒公仔、服装、帆布包、挂件、文具、办公用品等在内的30多款周边。
而如今，ViViCat在传统动画衍生品和盲盒潮玩之间再度找到了一个突破口——动画作品，也就觅得了更广阔的市场空间。
从ViViCat到《薇薇猫的日常》
这只胖猫给了潮玩产业什么样的新思路？
上周，设计师郭斌刚凭借ViViCat这一原创猫咪作品，摘得了2021北京设计博览会月桂奖的最佳原创设计奖项。
尽管郭斌谦虚表达了“还得努力”，但也借此奖项强调了“原创”两个字的力量。
与郭斌过去动漫职业生涯认知里的动漫开发链不同的是，ViViCat先具备了产品属性，逐步开发衍生品，形成品牌认知，最后才进入动漫作品的开发。
“做动画这么多年，其实我们都一直在一个圈儿里打转——先做动画片，上线播出之后想办法做推广，若能得到受众的喜爱，再去做衍生产品的开发。”这的确是一个常规的IP建立、得到认知、进入开发的流程。
也就是说，ViViCat的IP链路，几乎是反传统的。“按照动画的开发思路，ViViCat当时，的确没有内容背景支撑。严格来说，处于一个什么都没有的状态，一步跨过了前面的IP认知积累，直接进入售卖衍生产品的阶段，单纯凭着一张胖脸，就开始卖了。”
虽然郭斌谦虚地ViViCat快速得到了市场的认可归纳为“天时地利人和”——泡泡玛特彼时正处于品牌内容亟需扩充的阶段，盲盒市场起飞预备；ViViCat高度拟人化的运营，也恰好切中大众对于高速快节奏都市生活的疲倦以及希望能够慢下来的情绪诉求。
除了时机上的恰到好处，真正能够给予薇薇猫更多的可能，还有其产品和故事的高度关联。
薇薇猫那张慵懒高傲的脸，以及他背后的慢生活姿态，才是如今替ViViCat系列IP，找到动画和潮玩两种艺术创作方式的重要结合点。产品与故事深度结合，才是能在渠道端，书写跨越动画内容与潮玩新思路的根本。
当那只慵懒、白白胖胖的ViViCat在《薇薇猫的日常》当中动起来，在盲盒风口上冲出重围的潮玩ViViCat，他的产品IP和内容属性，也就被开拓到了更广的领域。
值得注意的是，这样的开发链路，除了考验其IP发展和渠道外，还有产品本身。
近几年，盲盒市场风起云涌、资本涌入、卖家增多，这些变化都对IP方在产品设计、更新迭代能力，还有生产商下游生产端的品控能力上，提出了更高的要求。
“创新方面，做第一个系列、第二个系列都还挺轻松的，但是想要保持节奏的更新，其实是一件很考验能力的事。”
郭斌十分重视团队的创新设计能力，他始终坚信这是未来ViViCat的IP打造及内容生态布局的关键，“未来即将上线的《宠物旅店》动画片，也将延续这样的创新思路，开发出更加场景化的新IP形象。”
只有保证产品质量基础的创新迭代，才能助力IP不断推陈出新，打造出跨品类、跨生态的完整商业闭环。而严格的品控，则需要产业上下游的共同努力。