艾媒咨询最新发布的《2022—2023年我国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，2022年我国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。
在宠物身后，一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店，甚至宠物专属网站等等。围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务类商业活动如火如荼，“它经济”应运而生。宠物摄影师、宠物侦探、宠物减肥师、宠物聚会策划师等新职业不断涌现。
【盘点】从“卖萌”到卖“萌”，大批人掘金“它经济”
宠物烘焙师：想让宠物吃得安全又健康
随着养宠人群的年轻化，养宠消费意愿的不断增强，“毛孩子们”也开始过生日，吃蛋糕。毕业于法国勃艮第商学院的孟潇，将事业聚焦于健康安全的宠物烘焙食品。
“对于一直默默守护和陪伴我们的它们，我想给它们最好的，因为我是它最好且唯一的朋友。”11月30日，孟潇回忆说，留学期间接触并喜爱上了烘焙，回国后，为了让自己的小狗吃得更健康，她开始接触宠物烘焙。后来，越来越多的“宠友”开始找她定制蛋糕。这也促使孟潇慢慢踏上了以宠物烘焙师为职业的道路。目前，她开了一家宠物烘焙店，名叫圆兜率。
孟潇介绍，宠物烘焙的要求与普通烘焙大不相同，需要拒绝高热量，配方要注重对宠物的营养调节，外形还要迎合主人喜好。这些需求之中，她最看重的则是宠物食物的安全与健康。
一边是自己喜爱的烘焙，一边是呆萌的宠物，宠物烘焙师是不是光鲜亮丽而轻松？其实不然。孟潇说，宠物烘焙需要的不仅是热爱，更要有守护宠物健康的责任感。
宠物烘焙作为一个新兴职业仍在起步阶段，加之疫情的考验，90后的孟潇仍然坚持了下来。她认为这一行具有广阔的前景，“相较于前些年，宠物烘焙食品如今逐渐进入大家的视线，宠主们也越来越意识到宠物餐食的营养配比。”
能够把市场的路越走越宽，孟潇分析，除了食物卖相，更重要的是会根据宠物的身体状况，定制配方对其进行调理，许多“毛孩子”一到生病吃药的时候就成了“混世大魔王”。宠物烘焙师会投其所好，调整营养配方，让宠物们吃得“开心”也更健康。
“看到‘毛孩子’可以吃自己亲手做的东西，过程也是很治愈的。”孟潇的热爱与责任，也成为她对每一个“毛孩子”的殷切期望和对自己的职业期许。
宠物派对策划师：带宠物去看山河大海
极速飞盘，泳池竞赛，百米越野冲刺，草地音乐会……再加上精致的烘焙点心台和专业的摄影师，你以为这是一场年轻人的周末户外聚会，实际上，这些活动的主角是一群可爱的“毛孩子”。80后长沙市民周洁现在是一名全职“宠物派对策划师”。她介绍，除围绕宠物主题开展各项活动之外，还能帮助养宠人丰富业余生活，让大家结交更多的朋友，满足了精神需求。
之前，周洁在一家世界500强企业从事设计工作，高强度工作之余，为舒缓情绪，她养了一只宠物狗“大檬”，“看见它的时候我的心情就会变好。”
她选择从事宠物派对策划师这一职业，一是满足自己的精神需求，二是看好宠物市场的前景，三是希望能够倡导文明养宠。“现在的工作能让我获得快乐，又帮助很多养宠人实现了带狗狗一起旅行的梦想。”周洁说，她先后策划了带狗狗去湛江看大海、去张家界爬山、去大围山露营、去仰天湖草原让宠物自由奔跑等活动。一场日常的宠物派对定制，单人的花销在百元至数百元不等，如果有一些特殊的要求，价格会高出很多。
因为非专业出身，在第一次策划活动的时候只有几个朋友到场。首次活动中意外不断：现场布景过少，游戏环节缺乏吸引力，互动环节没有考虑宠物的性格特点等等问题。但是大家还是玩得很开心，很享受，也给了周洁坚持下去的动力。
“一场宠物派对的策划，最重要的是开心快乐的情绪和温馨的氛围。”周洁介绍，每场聚会尽量策划不同的主题，多设计一些能让宠物和主人共同参与的活动。现在策划案例更加丰富，有宠物运动会、生日会，以及旅行、露营、桨板、漂流、节日聚会等等。虽然宠物派对的利润并不是很高，但随着养宠人的增多，这方面的需求一定会越来越多，她相信未来应该会有更大的市场。
宠物摄影师：萌宠微笑是照亮我心中的光
遛狗撸猫，已经成为许多都市人的精神寄托。宠物成为“家人”，催生大量“它经济”市场新职业。张子淳是长沙一名宠物摄影师，在圈内已小有名气，在一次次的按动快门中，记录主人与宠物之间的美好瞬间。
张子淳告诉记者，宠物摄影与人像摄影其实相差很大的，照片中要有故事感，要能透露出宠物们的生命力以及与主人之间的羁绊。有些宠物性格乖巧，能通过手势指引它坐下、起立、跳跃等，会比较容易拍摄；有些宠物则较凶猛，这时候就需要它的主人在旁边协助拍摄。一般还会用食物等做道具来引导各种宠物，做宠物摄影师还需要会点驯兽的本领。
“有时为了捕捉精彩瞬间，在地上摸爬滚打是宠物摄影师的常态，一组图片需要拍上大半天。”张子淳告诉记者，现在一组宠物的单人摄影写真价格也走到了500元以上，主人们也对于将宠物打扮成各种不同风格的样貌乐此不疲。大多数主人会按自己的喜好来打扮自己的萌宠，现在宠物也因此多了一种芭比娃娃般的养法。
“我感觉近几年养宠物的人越来越多，尤其是刚毕业的年轻人，宠物带给了我们精神的安慰，也在不知不觉中培养了自己的责任感，对宠物们的好就像在对小时候的自己，也是一种寄托吧。”张子淳一边开着猫罐头一边说道。
从以前的“功能型”养宠到现在的“家人型”养宠，人们开始将宠物当作自己的孩子一般，对宠物的生活质量也开始有了追求。
宠物训练师：陪宠物成长，建立良好的生活习惯
在很多人的认知里，只有警犬、导盲犬等这类工作性质的狗狗才需要训练。但事实上，随着社会的发展，越来越多的宠物主人意识到，“毛孩子”也需要一个规范的生活习惯。
“因为热爱宠物行业，也因为爱情，我来到了长沙。”长沙爱宠易狗狗训练俱乐部的创始人刘代程笑称，2009年，他创立了现在的俱乐部，“那时候人们不太理解这个行业，认为训练就是简单的体罚、费用也很高。那时我们一月才能接到一单。现在，随着养宠理念的变化，每个月基本上都有15到20只狗狗入学，报名至少得提前一个月预约。”
每天早上6时50分，刘代程就开始了一天的工作，为狗狗追逐训练做准备，然后再进行喂食以及简单的行为规范训练，即便是到晚上7时，他也要忙着给狗狗做补课训练。
嗅闻游戏、牵引技巧、社交练习、响片训练、宠物行为纠正……一次次课程后，狗狗的行为也逐渐变得乖巧起来。刘代程说，他们俱乐部一个月的课程费用是3500元—3800元，“训练不仅仅只对宠物开展，一般主人也需要加入其中。比如像我们学校每周末会开展亲子培训班活动，主人跟着宠物一起来训练，参与互动交流，学习训练的技巧等等。”
业内人士表示，中国的宠物训练行业起步于2002年左右，最初的从业人员是训练过军警犬的退役训犬师，或者使用海洋馆动物训练方法的训练师，都是偏向技能和指令训练。不过，近年来，随着犬行为课程的兴起，从根本上解决宠物的行为问题正成为重点。而且也有越来越多的人，参与到宠物培训中来。
2021年《中国宠物行业白皮书》显示，平均每5户中国城镇家庭就拥有一只猫或狗。2021年宠物服务各业态渗透率均较2020年增长迅速，其中城镇宠物培训渗透率比2020年增长了116%，这意味着，有更多的狗狗像学生一样，开始去学校上学。
宠物殡葬师：9个月为60只宠物处理“身后事”
1996年出生的ICE陪的是“宠主”，陪他们和宠物“告别”。他从事的职业叫“宠物殡葬师”，主要负责接收、清洁整理宠物遗体、举办宠物追悼会、最后将宠物送去火化。
“它死后，我想让它体面地离开。”12月1日，在长沙天宠宠物善终店，ICE正在为宠物整理仪容……最后再剪下一撮毛装在瓶子里，给主人留做纪念，“我想帮它调整到生前最好的状态。”
“为什么选择了这个行业？害怕不被理解吗？”面对记者的疑问，ICE意味深长地叹了一口气，“会，不过现在环境好多了，我周边的朋友都能理解。我本来就很喜欢宠物，也乐意为它们服务，工作中我也了解到了不同的故事，很感动。”ICE坦言，他自己就养了四只猫一只狗，很喜欢和宠物腻在一起，也见证了不同的感人故事。
ICE印象最深的是一只叫“小胖”的狗狗，“它是一个阿姨从别人的‘餐桌’上救下来的，然后一养就养了12年。它生前至少有十多斤，后来因病去世了，离开的时候骨瘦如柴只有4斤。在给它梳洗时，阿姨站在旁边一直感谢我的细心打理。等到火化那一刻，她情绪崩溃，真正意识到要失去它了。”
失去温度，但从未失去温暖。随着养宠大军的不断壮大，宠物已经逐渐演化为朋友和家人，一场体面的离别成为“刚需”。“宠物殡葬有很多讲究，费用也大不相同。”ICE说，店内每月大概需要接待30位失去爱宠的顾客，有不同的套餐，比如499元的天爱套餐，1699元的天极套餐，5200元的天宠套餐，再根据宠物的体重计算，价格不同，服务内容也不同。
宠物美容师：长沙门店一天接待峰值可达50单
为宠物善终，是一种情感慰藉，美容行业也如此。
“极宠家”的宠物美容师段文川入行已有11年，谈及入行原因，他直言这是个朝阳行业，未来大有可为。“刚接触宠物行业的时候，我对于宠物的品种、毛发毛质以及食品用品，完全摸不到门路。经过一年系统化培训，才慢慢学会。这是一个完全陌生的行业，很有趣也很辛苦。”回忆起那时青涩的自己，段文川有感而发。
在段文川看来，宠物美容师和理发师差不多，都是先从修剪假毛开始，业务熟练了修剪真的宠物，考级后才能成为美容师。
行业发展进入上升通道，“极宠家”长沙门店的业务量也水涨船高，段文川表示，刚入行时一个月都没几单，现在长沙门店一天接待峰值可以达到50单，“宠物洗护根据体重来收费，比如3公斤小狗收费100元左右，30公斤200-300元，超声波洁牙299元/次。”
随着宠物业的发展，宠物美容行业迅速发展。2020年全球宠物美容产品市场规模为110亿美元，预计2021年至2025年将以5.7%的复合年均增长率(CAGR)增长。目前中国宠物美容市场还是以浴液等基础需求为主，如浴液需求占中国宠物美容市场整体比重的95%左右。
“随着互联网与宠物美容产业上下游资源整合，预计未来提供更加低价化的宠物美容产品，为消费者带来省钱和省力的服务会越来越多。宠物美容行业，也将逐步将发展重心向各方资源整合方向进行转移。”智研咨询机构表示。
【观察】小宠物大“钱”景，千亿级市场亟待规范
宠物经济扩容，撸撸猫、逗逗狗也能挣钱了
视频画面中，金毛巡回犬迈克瞅着面前这名戴着毛线帽的陌生人，很快就放下了戒心，摇起尾巴。在谢小姐的指引下，小赵从阳台的塑料收纳箱中找到了一件印有“发财”的保暖服，又完成了喂食换水、宠物陪玩、地面清理等工作。在“迈克”大快朵颐之际，小赵举起手机，拍下一段有趣的视频发给谢小姐，这单上门喂养的生意就算结束了。前后不到一小时，小赵赚了50元。
有着9年养宠经验的小赵，从湖南农业大学毕业后经营着一家宠物代喂的工作室。“这一周，工作室的代喂服务已全部排满。每天从早到晚得去十多户饲主家中喂宠物。”小赵介绍，“五脏俱全”的工作室不仅提供宠物喂养、陪玩、寄养等服务，还有宠物护理和疾病预防服务，服务对象也从猫、狗增加到宠物鱼、乌龟、荷兰猪、刺猬等。
在不少人看来，上门撸撸猫、遛遛狗轻轻松松几十元进账，提供上门服务的“铲屎官”更像是一个天上掉馅饼的新职业。“创业成本低，想要做好却不太容易。喂好和喂饱，是两种截然不同的概念。”面对质疑，小赵表示，宠物代喂得先了解宠物习性。
市场细分，宠物新职业多达数十种
从饲养到陪伴，宠物已成为很多年轻人不可或缺的家庭成员之一。《中国宠物行业白皮书》显示，2021年，中国宠物消费市场规模达到2490亿元，其中宠物食品消费支出占比达51.50%。艾媒咨询发布的《2022—2023年我国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，2022年，中国宠物经济产业规模将达4936亿元。
更舍得花钱，年轻人热衷借“宠”解压
鲜为人知的是，在消费愈加谨慎的“双11”，宠物经济成为表现最亮眼的赛道之一。11月1日，电商数据分析平台魔镜数据统计2022年天猫“双11”预售情况，在大部分行业预售额均有不同程度下滑的大背景下，宠物市场预售额增长达44%。
“人们在焦虑、困难的时期，会更加依赖宠物。”中国宠物医疗连锁机构新瑞鹏集团副董事长刘朗在接受媒体采访时表示，物质文明的发展让人与人之间的联系越来越少，宠物成为人类可以信赖的一部分，甚至是唯一的一部分。
该说法得到了湖南大众传媒职业技术学院心理咨询中心主任、国家二级心理咨询师胡健的认可。她认为，繁重的工作让年轻人无心社交，宠物承担了人在脆弱时治愈和释放压力的功能，“猫、狗都是比较顺从的动物，它的触感像毛绒玩具一样让人觉得舒服，宠物的接触过程确实能改善人们的消极情绪。”
长沙小动物保护协会有关负责人介绍，近两年来，长沙养宠物的人增加了30%左右，有的从单宠家庭升级成多宠家庭，“朋友圈、短视频里古灵精怪的小宠物，脱口秀里善解人意的宠物狗，都间接刺激着养宠一族的扩大。单身群体把宠物当家人对待，子女不在身边，宠物成老年人老有所乐的陪伴基础，在可预见的几年内，宠物市场还会继续火热下去。”
悬在半空，宠物新职业仍需规范引导
如，在长沙发展近10年的宠物殡葬业，目前仍处于没有政策监管的灰色地带。“宠物殡葬属‘三不管’状态。”宠物殡葬从业者冯先生称，只需租一块空地、买上一台焚化炉就可接单，收费也是看人下菜碟，有时几百元，有时上千元。
又如，艾媒咨询上述报告测算，宠物行业需要约36.8万专业人才。然而，截止到2020年，全国仅有142910人获得执业兽医资格证书，其中执业兽医师89758人，执业助理兽医师53152人。
一名不愿具名的动物医学专家表示，中国暂未形成统一的、专门针对宠物产业发展的法律法规和行业标准，行业依然处于自发生长阶段。“它经济”无论是上游、中游还是下游，都存在着监管空白。
他表示，新职业的长期发展离不开制度约束，宠物经济高速发展对从业者而言意味着新机遇，只有不断提高人才培养的适应性、行业协会引导及法律监管才能打击市场乱象、保障消费者权益，让宠物经济越走越远、越走越好。