还记得凯迪拉克之前《没有后驱，不算豪华》里的这句文案嘛。
真可谓人间真相了。
这不，最近凯迪拉克又玩了一个大大的谐音梗，算是给玩明白了！
舅舅LIKEU
母鸡LIKEU
男友LIKEU
老板LIKEU
老爸LIKEU
其实
这个剧场，每天都在为你上演
正是这些不易察觉的温暖
鼓舞我们勇敢向前
爸妈LIKEU
外婆LIKEU
宝宝LIKEU
姥爷LIKEU
物业LIKEU
小吴LIKEU
小苏小王小李LIKEU
凯迪LIKEU
在乎你、守护你
陪伴你、宠爱你
新年，凯迪拉克愿更多LIKE，围绕着你
和你一起勇敢出发
凯迪拉克，凯迪LIKEU
还别说，玩得真漂亮，不仅兼顾到新年、情人节、元宵这样的场景。而且一语双关，在品牌心智传播上也很给力。
这样的谐音梗文案，不扣钱！
说起谐音梗，大家一定见怪不怪了，它是一种用读音相近或相同的字词数来代替原本的字词，从而产生意趣的修辞手法。
也许你觉得它不够高级，太尬，但只要你写文案，你一定看过或用过谐音梗。
事实上在圈子里，谐音梗早已无处不在，没有一个文案是无辜的。
不过这并不意味谐音梗都是偷懒的创意，谐音梗玩得好，一样能出彩。
利用字、词、语在语音上所具备的一些联系，形成的一表一里，一明一暗的双重意思。既保留被谐音的字本身的意思，又含有谐音字新的意思。
天猫618的这支短片展现了当代年轻人各自不同理想的生活。“不燃怎样”这句口号不仅在标榜年轻人“不然怎样”的硬气和态度，同时表达了天猫要为每一种生活助燃的宣传主张。
“年”在一起既是说要跟父母一起过年，也有家人粘在一起的意思，十分符合过年的情境。
世界艾滋病日之际，杜蕾斯推出的宣传片，以谐音梗「妨碍你了没」来宣传防艾知识，呼吁大众积极参与到防艾运动中来。
用同音字或者同音的物体代替本体，以此来表达观点和展示产品。这种表现形式不止局限于用在文本，也可通过视觉设计来传达。
短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协、将就，而是拿起“胶带”痛快反击。这里反复出现的胶带正是代指本体“交代”。
用这些新鲜食材代替本体，画面更加风格有趣，与淘鲜达生鲜定位相符，让人不禁眼前一亮。
萌宠+萌娃，简直萌人一脸。搭配着有趣的谐音梗，越看越上瘾，让人不自觉记住了高德地图想要传达的“低价”要点。
借音同或音近字代替原字词，从而组成新的词语。节气热点海报，一直盛产这类谐音梗文案。找寻节气热点里的关键元素进行谐音造词、仿词。
随便举几个例：父亲节：爸气十足，端午节：与“粽”不同，万“粽”风情，一见“粽”情，万水千山“粽”是情。
台湾虾皮购物就是以各种奇奇怪怪可可爱爱的谐音梗出圈，曾凭借【“有点虾，有点聪明”】获得了2020台湾金句奖。
谁说谐音梗不高级的，以后记得拿上这个例子。
不止如此，虾皮购物网站的很多产品也是玩转了谐音梗，提炼产品的功能特性加上谐音梗进行创意组搭，形成统一风格，消费者想忘记都难。
去年中秋节，腾讯在自家楼下办了一个快闪店——“长鹅的店”，顿时成为网红打卡地。不到两天，店内的长鹅玩偶被抢购一空。
昔日高冷的鹅厂通过这样一个有趣的谐音梗，配合魔性的企鹅icon，顿时拉近了与大众的距离。
通过同音字，组成全新的概念，赋予全新的含义。这类谐音文案一般与品牌文化有着强关联。
敢冒头角的人啊，你总会被世界看见。999感冒灵将正在求职追梦的年轻人定义为”敢冒少年“。巧妙地运用了“感冒”与“敢冒”这个谐音梗。
短片在为当下迷茫的年轻人打气的同时，再度强化999感冒灵温暖的品牌形象。
品牌联动，强强联手，已经成为比较常见的营销手法了，一般这样的活动都会取一个CP名，通过谐音造词实现你中有我，我中有你。
知乎和南方黑芝麻糊联名推出限量款的芝麻糊，作为母亲节献礼，同时也宣传知乎新推出的「新手妈妈」栏目。
将代言人的名字和品牌联系起来，编成一个谐音梗，凝结成一个有意义的符号，有利于降低传播成本。
比如景田宣布景甜做品牌代言人的文案，直接是：“景田=景甜，田上加甜”。
毛不易代言霸王洗发水时，官方解释毛不易的名字与霸王防脱的功效匹配，毛不易本身就寓意“每一根毛发都不容易”。
UZI退役，老东家RNG俱乐部告别“THANKU。”以此表达俱乐部对他八年付出的感谢。
2016年Timberland拍摄了品牌影片《踢不烂，用一辈子去完成，一举让品牌译名从此深入人心。
在这之前说起“Timberland”或“添柏岚”，估计很多人摇头不知道。在这之后多数人都不会忘掉那双“大黄靴”叫做“踢不烂”。
利用谐音造成表达上的歧义，但却带来意想不到的反转效果，文本风格非常跳脱，适合抖机灵专用。
2017年8月，汉堡王用火玩了个谐音梗——英语里“炒鱿鱼”(getfired)和“明火烧烤”(firegrilled)差不多。
如果员工不幸被公司炒鱿鱼，只要在领英上发布：“Igotfired.Iwantafreewhopper.#WhopperSeverance（我被解雇了，给我一个免费皇堡）”
就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，还附有一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。
这种谐音梗主要是为了追求语言的诙谐幽默效果而形成的，通过字音强行建立这种联系，造成反差搞笑的效果，形式上很像我们熟知的歇后语。比如外孙打灯——照舅（旧）。
当牛遇上兔，祝你突飞猛进
当牛遇上鸡，祝你牛年大鸡
腾讯微视在农历新年，用“牛+其它生肖=谐音梗”的创意，给每个人都送上了满满的新年祝福。
总之，谐音梗有它的优势，能够降低大家的理解难度，容易讨巧，容易被人喜欢，适合social文案。
但一味追求谐音梗的效果，或者长久形成思维定势，就本末倒置了。
借用李诞关于“谐音梗真的要扣钱”的真实回答作为结尾，其实写文案也当如是，共勉之。
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