6月7日，国家卫健委等九部委联合发布《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，内容覆盖了新冠疫情防控领域纠风、开展医疗领域乱象治理、打击医药购销领域非法利益链条等多方面。其中明确提到，要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。
然而，记者近期在多家短视频平台搜索发现，仍有大量的皮肤科、营养科、中医保健科、整形美容科、妇产科医生类账号。不少账号仍在直播，还有医生仍在利用个人网页的橱窗，展销各类药品和保健品。一些从事直播带货的宠物医生，实际上并未获得执业兽医的资格证。在规范和禁令出台之后，医生类账号走向何方，是一停了之，还是转型为公益性质的科普账号？没有执业医师资格证的人员冒充医生从事直播带货，他们的平台账号是否应该依规封禁？人们的这些疑问，等待有关部门给出的答案。
医生直播带货频现纠纷
直播的医生提示，当前正在销售一款“骨痛贴膏”，晚上睡觉时贴敷到膝关节处，一个疗程就见效果，再也不用担心膝盖疼痛了。吴先生赶紧下单付款，不久就收到了膏药。然而，他使用3天后，不仅膝关节的疼痛未缓解，膝盖处的皮肤也溃烂了。吴先生赶紧到本地的医院就诊，医生发现，他使用的贴膏没有注册药品号，不应该上市销售。
吴先生到直播间投诉维权，结果被直播间管理人员禁言。他私信直播间服务员询问，直播的“骨科医生”在哪家医院就职，是否有执业医师资格证？膏药为何没有注册药字号？服务员拒绝回答，还嘲笑他：“花这点儿钱还想要回去。”
吴先生非常气愤，他在医生的直播间买膏药虽然只花了168元，可是皮肤溃烂后到本地医院治疗，却又花了800多元，全部的经济损失应该是968元。他主张，医生直播间和背后的经营机构应该赔偿他的全部损失。
他不断联系短视频平台，甚至在贴吧、消费者投诉热线、网络投诉平台等发帖或者拨打热线寻求帮助，截至目前，仍未得到任何回复。“看来，想得到赔偿是不可能的了……还是怪我自己，轻信了网络上的‘医生’。”吴先生郁闷地说。
吴先生和“珈姐儿”“子木”都有一个疑惑，医生身份本应让人信赖，他们在直播间却推销着令人生疑的产品，难道医生不怕丢了公职吗？尤其是最近，国家卫健委等部门出台了文件，明确提出禁止医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。于是，吴先生据此再次提出投诉。
让他意外的是，直播间管理人员反馈，他们请来的“医生”早已辞去公职，变身灵活就业者，现在不属于任何一家医疗机构。宠物医生直播间管理员则透露，他们请来的宠物医生是宠物店的销售员，本身就没有执业兽医资格证。因此，现在国家卫健委等部门的文件无法约束和限制他们。如此说法，吴先生和“珈姐儿”“子木”都难以接受。
从科普博主到流量网红
妇产科医生雅诺于两年前辞职了，此后，她一直没找到固定工作，就在网络上开通了自媒体账号，发布婴幼儿养护的知识和信息。一个偶然的机会，有经纪机构联系她，许以高薪，要将她包装和打造成网红医生。
现在，雅诺的个人主页被公司安排橱窗展售20多种产品，不仅有婴幼儿食品、保健品，还有老年人常用的保健品。一次，有老年人投诉，在她的个人主页买到了无效的保健品，雅诺经过了解确认，这款产品她根本没有联系接洽，更没有查验各种证件和试用，公司在她不知情时，给她的橱窗展示了这款产品。
为了避免更大的风险，雅诺向公司提出个人主页展示的商品应该逐一确认各种合规证书，否则自己很容易被投诉。公司调查后得知，有超过一半的商品没有合规证书，但是这些商品的单价高、利润丰厚，暂时不予下架。
前思后想，雅诺向公司提出想拿回自己账号的主动权和决定权；而公司提出，她的账号是公司资产而不是个人资产，因此不能返还账号和密码。交涉无果后，雅诺主动请假停播。“医生直播带货的风险实在太大了。如果我不小心售卖了假冒伪劣产品，涉诉成为失信人，那我以后就很难再找到工作了。”雅诺这样说。
提起医生辞职到网络平台变身流量网红，王建很无奈，但同时，他也对这种趋势表示理解。现在，一位表达能力强的皮肤科、营养科医生在网上能快速引流成为网红，直播带货的月收入超过10万元相当容易。“而且，大量的保健品、食品、医疗器械商家，排队约医生拍摄短视频，利用‘医生值得信赖’的优势在网上获得利益。医生直接参与药品、保健品产销链，自然能获得高额回报。”王建这样说。
在短视频平台上，记者发现，有整形美容医院、皮肤专科医院、宠物诊所等以医院为主体开设账号，医院的职工均为集体账号录制短视频。批量产生网红医生，进而流量变现，直播销售各种药品、保健品。这种模式下，一些医院已变成“药品销售公司”，一些医生已变成“药品网络销售员”，离医院“救死扶伤”的宗旨和初心越来越远。
回归救死扶伤的初心
河西区一家网络策划机构负责人薛铭半年前开始招募中医保健师，当时他的设想是通过这些中医保健师录制视频，普及和推广传统的针灸、按摩等理疗知识，提升市民的保健意识和日常护理水平。“先聚拢一批人才，再考虑拍摄短视频和直播。”薛铭说。
当他通过网络发布招募消息后，很快就有保健品和食品销售公司联系他，期望将来深化合作，利用中医保健师的资源给他们直播带货。薛铭透露：“这家公司提出的提成比例和服务费很高，一场直播我们医生能拿到20万元。这样丰厚的利润，很难让人不动心。”
一个月前，薛铭深入调研市场。他发现，商家提供的保健品、药品货源有相当一部分不在线下销售，无法比价；而且这部分产品专门走网络直播间渠道，不合规甚至没有注册的比例相当高。一些以前游走在法律边缘的增高、减肥、防脱发、性病等药品、保健品，正在利用网红医生的渠道，欺诈各地的消费者。经慎重思考之后，薛铭暂停了与商家的谈判，他说：“将来，我们只做保健科普类短视频，不直播带货。”
近期，国家卫健委等九部门发文，要求严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。薛铭认为，这部新规给当前“医生纷纷变身网红、争抢流量红利”的趋势降了温；但同时，对一些此前已辞去公职、现在专职做自媒体和直播带货的医生也予以警醒。不管他们是否还是医疗机构工作人员，都应该回归到救死扶伤的初心，不应该受利益驱势，在网上谋取不当的商业利益。
在网络上，利用医生的身份卖货，侵蚀医生的权威，消耗医生的光环，最终褪去的只会是医生的公信力。当没有职业操守的网红以“医生”的光环欺骗网民，整个医疗行业的声誉和专业性、严肃性也遭到玷污。因此，一些自媒体、短视频网络平台，应尽快完善审核机制，清除无证人员和他们的直播间；对于有医师证的人员，也应该限制他们橱窗展售各类产品，禁止他们直播带货。只有这样，禁止医生直播带货的规定才能得到落实，网络消费者的权益才能得到切实维护。