2020年，我局将结合三明城市名片宣传推广工作和疫后宣传促销的需要，进一步提升“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型主题营销活动，采取“主题定位+产品创意+活动策划+线上推广+线下执行”的方式，整合媒体宣传资源、挖掘地区旅游特色，深度塑造“中国绿都·最氧三明”品牌形象。经公开招投标程序，2020年度项目的执行单位确定为福建新浪公司。现将活动实施方案印发给你们，请结合本地实际，抓好贯彻落实，认真做好以下工作：
一、全新打造2020年四场主题活动
1.围绕“春季:万紫千红看花海；夏季：绿野乡居亲子游；秋季：碧蓝苍穹深呼吸；冬季：小吃大餐醉风情”季度主题，根据前期策划，2020年四场主题活动举办地确定为尤溪、梅列、三元、永安，请四地高度重视活动策划和执行，按季度主题收集整理辖区文旅特色资源和特色文旅产品，加强与福建新浪公司的沟通联系，全程参与活动策划和实施。
2.配合“中国绿都·最氧三明”新浪大V四季行活动的执行，做好媒体及达人的落地考察线路策划，负责落地食宿和交通安排。
3.活动费用经公开招投标程序，共需110万元，由市文旅局承担55万元，尤溪、梅列、三元、永安四地各承担13.75万元。请尤溪、梅列、三元、永安在签订补充协议后，及时将活动款项汇至指定账户。
二、继续办好原有四季行主题活动
三明市文化和旅游局
2020年4月17日
2020年“中国绿都·最氧三明四季行”年度大型主题营销活动实施方案
一、活动目的
为深入贯彻落实市委关于城市品牌策划宣传的工作部署，抢抓互联网、信息化发展新机遇，联合新浪福建进一步整合我市优势文旅资源，以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑，采取“主题定位+产品创意+活动策划+线上推广+线下执行”的方式，借助网络新媒体平台加大对文旅产品的包装和推广，全新推出2020年度“中国绿都·最氧三明四季行”大型主题营销活动，实现“一月一活动·一地一主题”,全力打响三明城市名片。
二、活动主题
中国绿都·最氧三明四季行
2020年4月-2021年2月
四、活动内容
（一）四季主题活动
1.春季——“万紫千红看花海”
活动地点：尤溪
活动主题：尤溪春野侠客行（暂定）
活动亮点：一场峡谷生态的探秘之旅；一次逍遥侠客的实景体验
结合疫后景区恢复开放和旅游消费热点，围绕侠天下景区的独特优势，策划突出健康、养生、融入自然的春野侠客行活动。游客不仅可以徒步景区，参观峡谷的自然生态，还可通过古风体验、武术教学等形式，来一场逍遥侠客的角色扮演，进一步提升游客、市场、媒体对三明“康养”产品的印象，助力“我家在景区·度假来尤溪”品牌的提升。
2.夏季——“绿野乡居亲子游”
活动地点：梅列
活动主题：梅列清枫抢鲜季（暂定）
活动亮点：亲子采摘乐、鲜果cosplay派对、绿色生态产品
借助暑期亲子出行的热潮，围绕梅列区绿色生态资源优势，策划一场“旅游+绿色生态+cosplay”的盛夏狂欢盛宴。活动将以梅列绿色生态产品资源设置关卡，让游客在通关中感受当地的资源优势，旨在推广融合运动魅力和自然采摘出行方式的同时，助力提升梅列区“绿生态·城郊游”的品牌知名度。
3.秋季——“碧蓝苍穹深呼吸”
活动地点：三元
活动主题：三元万寿岩学营（暂定）
活动亮点：古文化研学、寓教于乐的远古部落营、帐篷星空露营体验
依托万寿岩遗址得天独厚的资源优势和秋游市场的火爆需求，策划一场融合闽源科普、生态康养于一体的研学之旅。参与游客可以走进万寿岩博物馆感受历史遗迹的璀璨，也可以通过加入专门设计的“远古部落营”，体验远古闽人的生活和运动方式。帐篷星空露营夜的搭配，不仅契合“碧蓝苍穹深呼吸”主题，也将进一步推广三元森林文化及“三元福地·康养圣地”的品牌知名度。
4.冬季——“小吃大餐醉风情”
活动地点：永安
活动主题：永安土堡全牛宴（暂定）
活动亮点：土堡全牛宴、非遗新国潮、鉴赏古银元
结合美景参观和美食体验的双重出行需求，围绕永安古镇、古堡的历史资源，把安贞堡融入地方非遗文化特色并结合银元特色商贸小镇，策划一场以吃为媒的创意活动。游客来永安不仅可以边吃边享受、还可以边逛边体验，通过展演、互动等方式，触摸当地历史、感受当地历史文脉，进而自发宣传永安的历史人文，提升“逛吃三明”文旅康养产品的市场吸引力。
（二）“中国绿都·最氧三明”新浪大V四季行
邀请40位新浪大V深入体验三明四季文旅产品，借助他们的影响力和主流网络媒体再落地的双重推广，合力宣传三明四季文旅产品。
2.精准事件营销。通过邀请大V们现场体验“中国绿都·最氧三明四季行”主题活动，借助达人自媒体影响力实现线上带动、线下互动，实现精准事件营销。
3.优质内容输出。从大V视角产出优质照片、博文、短视频，为二次传播沉淀内容、积蓄力量。
（三）全年活动效果总预估
深入挖掘三明文旅资源，通过策划四场线下专题活动，并积极进行经典案例包装、事件营销奖项申报，增加全网曝光量和搜索量，进一步丰富三明文旅品牌内涵，提升“中国绿都·最氧三明”IP影响力。
五、宣传手段
（一）新浪黄金资源推荐
1.PC端全展示。通过新浪网首页文字链、新浪福建首页活动推荐、新浪福建旅游频道焦点图等多种形式推广活动；设计制作全年大专题，统纳四季活动的图文资料，打通报名渠道和互动窗口。
4.APP强势曝光。通过新浪新闻APP开机画面强势推广活动；通过新浪新闻APP三明首页焦点图展示活动；通过新浪wap端福建首页焦点图展示活动。
(二)全国融媒体曝光
1.权威媒体报道。邀请新华网、中国网、人民网、网易、搜狐、光明网、中国青年网、央广网、中国日报网、中华网、环球网、中国新闻网、中国旅游报等在内的权威媒体宣传发稿。
（三）圈层推广
将宣传面锁定特定目标人群，如跑团、越野团、亲子群体等，有针对性地采用不同的宣传手段，提高推广精准度。
六、工作安排
（一）启动期（2020年4月）
制定年度工作方案，设计上线专题页面，启动活动宣传。
（二）实施期（2020年4月-2021年2月）
2.推动各县有序开展四季行活动，结合活动专题页面做好整合宣传；用好各县（市、区）现有宣传资源，整合形成全媒体宣传矩阵，持续打造“中国绿都·最氧三明四季行”IP。
3.对“中国绿都·最氧三明”新浪大V四季行进行全程把控，分批组织采风活动，及时进行亮点报道。
（三）收尾期（2021年2月-3月）
1.用好“线上、线下”宣传平台，集中媒体资源展播活动成果；
2.进行活动总结，包装经典案例，积极进行创意、营销等奖项的申报。
附件：中国绿都·最氧三明四季行“一月一活动·一地一主题”活动安排表
附件：
2020年中国绿都·最氧三明四季行“一月一活动·一地一主题”活动安排表
序号
活动名称
责任单位
春季主题——万紫千红看花海
1
中国绿都·最氧三明四季行——建宁线上花海跑
3月
建宁县文体和旅游局
2
中国绿都·最氧三明四季行——网红达人采风活动
4月
3
中国旅游日活动
5月
夏季主题——绿野乡居亲子游
4
中国绿都·最氧三明四季行——泰宁淘气节
6月
泰宁县文体和旅游局
5
中国绿都·最氧三明四季行——大田高山茶海跑
7月
大田县文体和旅游局
6
中国绿都·最氧三明四季行——明溪红绿村游记
8月
明溪县文体和旅游局
秋季主题——碧蓝苍穹深呼吸
7
中国绿都·最氧三明四季行——梅列瑞云郊野乐
梅列区文体和旅游局
8
中国绿都·最氧三明四季行——尤溪朱子游学季
9月
尤溪县文体和旅游局
9
中国绿都·最氧三明四季行——宁化客家农民丰收节
宁化县文体和旅游局
10
中国绿都·最氧三明四季行——将乐嘻游季
10月
将乐县文体和旅游局
冬季主题——小吃大餐醉风情
11
中国绿都·最氧三明四季行——清流温泉浴乐汇
11月
清流县文体和旅游局
12
中国绿都·最氧三明四季行——三元顶太划酒令
12月
三元区文体和旅游局
13
中国绿都·最氧三明四季行——沙县吃货汇
沙县文体和旅游局
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