好吧，杨洋拉面看起来也不是那么智障，说不定以后会成就康师傅、统一纷纷推出“夜华同款”呢。
一、为什么《三生三世》的衍生品预估销售额比国际知名的皮卡丘还好？
二、从麦当劳让吴亦凡来嘻哈我们的时光，到非洲小朋友送定制祝福，衍生品或者说IP商业化的销售场景，有了多大的延展与升级？
伴随着吐槽与质疑，《三生三世十里桃花》目前票房轻松突破三亿，电影好不好看是一码事，但大IP与品牌之间的化学反应，足以让双方的变现都更具有想象力。
打通线上与线下的确是阿里的擅长。在手机淘宝搜索“电影三生三世十里桃花”，会突然跳出“刘亦菲邀请您进行视频聊天”的页面，接听后，女神刘亦菲甜甜地告诉你，线下去影院看白浅与夜华的爱情，也别忘了线上淘宝买衍生品哦~点进去后你会发现，绝大多数商品都是家居、日用品、大众消费品，和以往我们印象中的衍生品不太一样。
“从外面拿的IP就是IP方主要来做这件事。比如皮卡丘的监修权主要在万代南梦宫，我们是监修的把关者，负责前期对商家进行培训，做出口筛选。”
2.国产影视IP很难形象化？“文创产业未来还是母语的天下”
“电影一个月就结束了，衍生品可以卖10年，”这是中国衍生品公司的理想以及“别人家的迪士尼”的现实。对于国产影视尤其真人影视作品而言，这条进击的道路上仍然面临着几道坎。
娱乐资本论观察了不少衍生品“卖相”，同样是一把扇子，有的堪比工艺品般精致，但也有的就只是敷衍印上桃花元素，看起来是5块钱品质，却要卖45元的价格。
近期一个较为突出的前置衍生案例是电影《心理罪》与飞豹无人机的合作，飞豹的乌贼”无人机在片中作为探案神器，与李易峰饰演的方木配合进行破案，因此影片还未上映，这款“方木学长同款”的无人机衍生品，在淘宝众筹上已经完成159%的募集金额。
最后就是很多人认为，真人影视受制于形象化难题。
一种是从电影中提取虚拟形象，比如《三生三世》中的狐狸、凤凰，《绣春刀》中的刀与竹伞；另一种则是营造电影中的场景，如《春娇救志明》提取了电影中“in55!w!（IMissYou）”的表白文字以及“戒不掉，忘不了”的经典台词，开发出服饰、烟灰缸甚至飞机杯等情趣衍生品，不仅实用而且深得电影精髓。
在一些行业人士来看，文创产业未来还是母语的天下，不管我们看什么好莱坞大片，都也还是会看《三生三世》《军师联盟》《人民的名义》。
3.从衍生商品开发到消费场景升级，IP商业化也变成BAT三国杀？
“来电”电影主题酒店
“IP是天生要带体验和互动的东西，嘉年华、商品售卖、品牌营销活动都可以与IP合作，让商家或者商业空间的需求得到满足，可能是品牌升级、消费者互动、体验+零售、甚至阶段性营销活动，都是可以玩的。”
IP成为增加用户体验的窗口，这也正应了中国市场消费升级的景：出门逛商场，看到《三生三世》的线下展，能玩游戏，能像白浅一样体验跳“诛仙台”，还能在十里桃林下和男朋友来个美美的自拍秀恩爱，顺道我可能就想买个桃花团扇了，既实用又能让我显得品味与众不同，这是消费者的正常心理。
《穿越火线》定制款Zippo打火机，《冒险岛2》大嘴猴服饰，《天天爱消除》主题巡展，《天天飞车》中通用汽车的植入，联合营销、衍生销售、实景娱乐、内容植入的概念似乎变得越来越模糊。
不止衍生品，后续的巡演、嘻哈联赛、音乐节等也有想象空间。IP+品牌不再是单纯的商品，而是长线商业模式甚至一种生活方式与价值观的体现。
事实上，IP商业化这个赛道上，参与者远远不止BAT，奥飞娱乐、时光网、猫眼，以及一些创业公司都在布局。竞对这个概念，目前在中国的衍生品市场，大家做的方向可能并不一样，跑道上真正的对手也许是自己。
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