“万物皆可联名”的年代里，品牌联名热潮持续升温。随着联名产品的增多，如何跳出“贴标签式”联名，真正打动消费者实现深度价值？
仔细去看此次合作，会发现维他奶精准把握了餐饮体验升级的消费需求，将经典饮品与大众化流行餐食相结合，塑造了全新的佐餐场景，既满足消费者对健康与美味的双重追求，也是在强化维他奶作为佐餐搭配的品牌心智。
强强联合，激活场景价值
提及维他奶，大多数消费者想必都不陌生，特别是自小就生活在大湾区的人，随便走进一家士多，大概率都能看到一排排玻璃瓶装的豆奶。
这个上世纪四十年代创立于香港的品牌，其发展足迹自大湾区持续拓展至内地。标志性的玻璃瓶装设计，成为了许多人生活的一部分，也是大家心中一抹不可磨灭的经典“港风”记忆。在1996年的经典电影《甜蜜蜜》中，就有张曼玉与黎明手捧维他奶温馨对谈的镜头，品牌的港式特质印在了不少人的脑海中。
电影《甜蜜蜜》
维他奶和张亮麻辣烫的合作简单看是联名，实际上是激活了“场景”的营销价值。
一方面，维他奶拓展佐餐场景，打造美味搭配新选择。
消费者在享受麻辣烫的热辣鲜香时，总需要饮品来中和辣味或增添口感。维他奶凭借顺滑醇香的口感和健康特质，与麻辣烫的热辣鲜香形成了理想的佐餐组合，成功塑造“麻辣烫+维他奶”的佐餐新风尚。这一搭配不仅满足了消费者的味觉需求，也进一步强化了维他奶在佐餐场景中的品牌心智占位。
另一方面，维他奶传递温暖关怀，成为聚会时光的亲密伴侣。
维他奶可能更多出现在商超，消费者习惯于在货架上拿取。通过联名合作，维他奶深入融入朋友与家人聚餐的温馨场景。从日常到餐桌，维他奶以健康、美味的特质，传递对每一次相聚的关怀，让每份热辣欢聚都多了一份醇香陪伴，成为亲友之间不可或缺的温暖搭子。
门店+套餐+周边，“深”做联名
在餐饮文化日益多元化的今天，消费者不仅追求味觉上的满足，更注重用餐时的整体感受。维他奶便借联名活动中，在门店、周边及套餐三方面入手做特别设计，将维他奶的港风特质，与张亮麻辣烫的大众化特色充分融合，为消费者带来了一场文化与味觉的双重盛宴。
首先在门店方面，维他奶携手张亮麻辣烫，在广州黄埔、佛山南海、深圳龙华三地推出了三家港风主题门店。门店以复古霓虹灯牌、经典港式海报等元素，精心还原了浓郁的香港街头氛围，让消费者在品味美食的同时，能沉浸于浓厚的港式情怀之中。同时，维他奶的大型经典玻璃瓶模型也成为了现场打卡点，吸引年轻消费者驻足拍照。
通过门店焕新，维他奶精准捕捉了年轻人追求新鲜体验、热衷探店打卡的消费趋势，也巧妙点燃了他们的社交热情。维他奶借此机会，也成功塑造出了“更懂年轻人”的品牌形象，进一步凸显了品牌的年轻化特质。
其次，维他奶还与张亮麻辣烫携手，在大众点评推出了“元气满满”限时优惠套餐，把香浓的豆奶和麻辣的口味完美融合，给顾客带来了全新的用餐享受。
独特的产品组合，就是有效引导消费者到店的关键。而且，限时优惠和限量供应的套餐，还进一步激发了大家的尝鲜欲望，让销售额攀升。声量和销量都有，对维他奶而言，也是实现了“品效合一”必要性的体现。
除了门店和套餐的创新设计，两个品牌也合作推出了吸管、冰箱贴等创新又不失实用性的周边。使用复古吸管去品味维他奶，瞬间就能让年轻消费者一秒捕捉到港风韵味，轻松拍出复古风情大片。
图源：小红书
无论早餐还是下午茶，维他奶都能恰如其分地出现。此次与张亮麻辣烫联手，也是拓展融入了年轻消费者日常与朋友一起外出就餐的场景，让自己成为了其中不可或缺的部分。