而放眼全球抗衰领域，被誉为“抗衰美容圣地”瑞士的护肤产品以其天然、高效的品质与口碑，在全球市场广受欢迎。在这个人杰地灵的国度，也诞生了一批全球顶尖的抗衰品牌，NIANCE妮瑞斯就是其中之一。
NIANCE品牌挚爱大使LV太子妃“水果娜”NataliaVodianova
精致的欧洲生活方式、天然纯正的护肤态度，让NIANCE妮瑞斯一跃成为了全球众多名媛、名人和明星们宠儿，其中包括LV太子妃“水果娜”NataliaVodianova、中国著名男星胡兵、瑞士超模KevinLutolf等，并频频获邀入驻多家超五星级奢华酒店，成为SPA御用护理品牌，带来体验独特的NIANCE护理疗程。
自2007年诞生起，NIANCE妮瑞斯就专注于抗衰领域，在近2万亿规模的赛道脱颖而出，开创出一条“纯净抗衰”之路。利用瑞士尖端临床皮肤学科技，探索赋能阿尔卑斯高山冰川水和珍稀植萃的纯净自然能量，帮助肌肤自我疗愈、焕活新生。创立至今，NIANCE妮瑞斯的足迹已遍布全球30多个国家和地区，开设了众多线下专柜。除了核心欧洲市场，NIANCE妮瑞斯目前也一直在加码布局中国市场。2022年12月，NIANCE妮瑞斯与仪菲集团重磅联合，携手加快布局中国主流电商平台，展现出前所未有的动力和潜力。近日，NIANCE妮瑞斯中国首度官宣发布会于杭州举行，这也代表着中国抗衰市场正式迎来了一枚强有力的“生力军”。
力拓多元赛道的细分品类
瑞士健康与生物美容管理有限公司首席执行官MarnixEttema
“事实上，人们应该更早地对皮肤进行保护。”MarnixEttema解释说，“因为在大约20岁的时候，我们的肌肤就慢慢地丧失了一种自然的重生能力，加上外部环境对皮肤造成的各种伤害，越早进入护肤模式可越早延缓皮肤衰老，而过了35岁，我们就应对皮肤进行保养，为肌肤源源不断地供养，从而防止皮肤的状况进一步恶化。基于此，NIANCE妮瑞斯打造了满足不同消费群体需求的护肤品组合，不仅为20岁以上的消费者提供具有保护性的产品，更针对35岁以上的消费者带来具有抗衰和保养功效的产品系列。”
放眼全球市场，MarnixEttema提出两大护肤赛道近年来增速明显，“一个是抗衰类，人们意识到自己不断老去的同时，希望能保持健康、延缓衰老，可以在社交场合保持活跃度，于是这些痛点成为抗老类产品的主要驱动因素。另一个是男士护肤，这个赛道正快速扩容。从前，男性的普遍观念是：护肤是女人做的事情。但如今，他们的护肤需求日益成熟、护肤意识不断增强，于是，‘男颜经济’的市场潜力逐渐释放，这无疑成为个护美妆市场的新增量。”时下，男性个护美容已成为资本市场备受瞩目的全新赛道。据美国市场咨询机构GrandViewResearch此前发布报告预测，到2027年全球男士护理市场规模将达到758亿美元。而前瞻产业研究院更预测2026年中国男性护肤品行业的市场规模将超过200亿元。
MarnixEttema认为，中国消费者正引领着未来，“中国化妆品市场近年来持续繁荣，消费者需求不断升级，美容护肤趋势不断涌现，同时也带来了新的市场动态和机遇。我们注意到中国消费者，他们不太喜欢面霜和爽肤水的香味过浓，意识到这一点后，在后续的产品研发中，我们尽可能地降低了产品中的香味浓度。”
“瑞士制造”精神的传承
众所周知，瑞士的“匠心”精神源远流长，瑞士产品一直以高精度制造和高质量闻名世界，于是，“瑞士制造”这四个字便成为了顶级工艺的代名词。其中，最具代表性的莫过于钟表制造业。对艺术和美孜孜不倦的追求，对创新科技不断探索和钻研，始终充满热情与匠人情怀……无疑是瑞士制表精神的核心体现，而这种精神也在护肤品的研发与生产中得到极致体现。
“除了工艺和匠心，瑞士人还特别喜欢做各种发明，我们有很多企业、实验室、研究机构、大学都始终在致力于研发，因而，瑞士被全球誉为最具有创新的国家之一。”在MarnixEttema眼中，这是“瑞士制造”的天然DNA和得天独厚的市场竞争优势，“回看化妆品行业，无论是瑞士的企业还是行业开发者们，他们都十分专注于化妆品的研究，使用最好的天然化妆品原材料，确保安全合规的制造、生产流程，保证所研发的产品得以高质量量产，也正因为这样，‘化妆品行业硅谷’的美名由来已久。”
NIANCE研发地是在蒙特勒，那里是瑞士著名的疗养地和研发中心，是羊胎素的发源地。坐落于瑞士蒙特勒市的日内瓦湖畔,背靠宏伟壮观的阿尔卑斯山，也是以“抗衰老科学研究的世界权威”而闻名遐迩的瑞士医疗旅游疗养基地。截止到目前，NIANCE妮瑞斯先后推出了冰川奢宠系列、卓颜焕活系列、活颜焕能中性系列、冰川美白系列等产品系列。其中，“冰川面膜”NIANCE抗皱保湿面膜、“太子妃面霜”NIANCE至臻焕颜面霜、“冰川水”NIANCE焕颜爽肤水成为护肤市场中三大人气明星产品。
“冰川面膜”NIANCE抗皱保湿面膜则蕴含瑞士冰川综合精华、糖类复合物、粗燕麦提取物以及微藻提取物等多种活性成分，旨在为所有肤质提供深度修护、补水保湿以及抗皱紧致的体验。而以纯净阿尔卑斯山冰川矿泉水舒缓肌肤的“冰川水”NIANCE焕颜爽肤水，可唤醒肌肤活力，对敏感肌不含任何刺激性成分，并有效舒缓不适，强韧肌肤。蕴含多种高效活性成分，如酵母菌溶胞提取物、海索草和雪绒花萃取精华，刺激胶原再生，调理紧实肌肤，清透匀亮肤色，令后续保养加成卓效。
除了以上几个明星护肤产品外，NIANCE拥有近30个细分功效产品。“我们的产品组合理念强调小而精，做大、做全并非我们的目标。”MarnixEttema反复强调，对于NIANCE而言，中国美容护肤市场是非常强大且极其重要的市场之一。因而，品牌重点针对中国消费者的痛点，开发有美白亮肤、祛痘、抗衰老、紧致、抗污染、防紫外线等效果的护肤产品。“目前，我们已经推出一款针对亚洲消费者的美白产品线，包括美白精华，不仅可以提亮肤色，同时还能起到消除脸上斑点的功效。还有一款可以减少皮肤压力的面膜，它的主要成分是‘压力荷尔蒙’皮质醇，它可以调整昼夜节律，助力那些工作节奏快、强度高的消费者更好地应对熬夜肌肤。同时它还具有美白功能，保护消费者皮肤尽可能地不受到太阳的伤害。”
“绿色”是高质量发展的底色
自从中国提出具体的碳达峰、碳中和的目标以后，可持续消费理念在中国生根发芽，这不断驱动着美容护肤品牌重视ESG理念，同时，消费者在做出购买决策时，也将企业社会理念视作非常重要的因素之一。
人与自然和谐共生是永恒的命题。“中国是一个走在前端的绿色行动者，在应对气候变化方面发挥着至关重要的作用，同时，中国在可再生能源的利用、减排等方面的努力也十分值得赞赏。”MarnixEttema表示，自创立以来，NIANCE始终围绕着“天然”和“可持续”两大议题发展和壮大，为全球的绿色事业出一份力，是每一家企业都应担负起的社会责任。
多年前，很多企业通过推出ESG报告来追踪公司的碳足迹。但现在，企业们开始进行大刀阔斧的“绿色改革”，布局可持续发展战略，将其纳入公司发展的核心。践行可持续发展理念，NIANCE一直在行动，在带给人们肌肤健康美丽的同时，NIANCE也在推行“负责任的护肤方式”。
在MarnixEttema看来，“绿色”是高质量发展的鲜明底色。实现美妆行业绿色生产，就要将可持续发展理念融入每一个生产链条中，不仅仅是化妆品包装可持续、原料安全等方面，而是应拓展至整个化妆品行业的产业链。“除了企业本身，我们对供应商也提出了同样的要求，确保可持续理念保持一致。NIANCE严格控制原料的可追溯性，并进行最高标准、道德化的采购。未来，NIANCE将继续维护环境可持续，尊重生物多样性，身体力行地将环保责任感贯穿于每一个细节之中，实现肌肤于环境的共生共美。”
在仪菲集团的操盘之下，未来NIANCE妮瑞斯在中国渠道的布局规划为线上与线下的营销“组合拳”。线下将开启瑞士溯源及明星综艺联名合作等，线上将在小红书、抖音、视频号等之类的社交媒体平台加大推广，共同提升品牌知名度与影响力。“NIANCE将在更多高端购物中心和商场内设立品牌专柜，同时，我们还将与一些专业的SPA美容院和全球知名的奢华酒店进行合作，借此让消费者可以更直观地体验和感受我们的产品。”MarnixEttema对中国市场的发展充满信心，“我们将继续敏锐洞悉市场的瞬息万变，更好地踩准市场节奏，从而做出更精准的决策。同时开拓新维度，触达更多元的消费群体。”