随着社会发展，建立在理性逻辑基础上的传统图文传播正大规模向直观、冲击力强的视频传播迁移，短视频成为技术进步下主流的视觉表现形式，视频传播走向公共传播领域，越来越多的官方机构通过短视频平台传播新闻资讯、塑造自身形象。高校新闻宣传工作承担着内聚人心、外展形象，舆论引领、思政教育等重要职能，短视频的迅猛发展为宣传思想工作带来了新的机遇和挑战。
当前，高校短视频宣传愈发受到重视，精品频现，但也存在着内容同质化高、投入力度低、缺少足够内容生产、网络思想政治育人效果不明显等问题。高校大学生群体思想活跃、创造力丰富，宣传思想工作理应与时偕行，紧随当下视觉化传播趋势，适应移动时代短视频表达的新模式，从传播理念、内容生产、机制建设等方面着手，善用新兴传播载体传播校园资讯，讲好“高校故事”，强化短视频思政育人效果。
顺势而为与时俱进传播理念
彰显特色打造内容传播优势
优质内容是塑造自身影响力的法宝，任何传播形式均离不开精良的内容呈现，短视频需要有思想深度、价值力度的特色内容。高校要结合自身特点，挖掘特色活动、特色专业、特色人物等，展现校园生活、提供暖心服务、传播价值知识，用优质视频内容获得学生群体的信赖和好评。高校短视频宣传要旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，结合社会及校园热点，及时发声、主动发声、打造优质特色内容，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承的制高点，用正能量内容暖人心、聚民心。
高校短视频内容制作要紧跟爆款视频内容结构。短视频汇集文字、图片、音频、视频4种表达元素，可读、可听、可视，是表达元素的“集大成者”。要注重内容策划，从视频开头黄金3秒到选取有吸引力的标题，再到设计翻转式、共情式结尾，时刻顺应短视频传播特点，在原有基础上注入新鲜理念和表达方式，通过影像叙事实现价值传播，打造优质内容短视频，扩大自身影响力。
创新机制善用青年群体力量
在新的发展形势下，高校宣传工作应抓住媒介发展机遇，积极入局短视频，把握影像叙事趋势，立足专业优势，让视频表达更契合社交传播规律，受到学生欢迎。高校新闻宣传工作者应深谙各类媒体传播技能，掌握各类传播能力，打造新型校园主流媒体矩阵，抢占文化育人、资讯传播与舆论导向的制高点，进一步发挥新闻宣传在高校思想政治教育工作中的引领、沟通和导向作用，用好短视频这一利器，赋能高校新闻宣传，守好舆论阵地，不断开创有趣味、有温度、有情怀、有深度的宣传格局。