劝爸妈别乱信保健品,那你为什么会为了宠物购买卵磷脂?猫粮营养膏

品牌君有一朋友是新晋铲屎官,她只想给自己家猫猫买最好的东西。什么营养膏、化毛膏已是必备,蛋黄冻干、卵磷脂可以美毛?啥也不说了,买!

可在这前不久,她才刚劝了父母不要买那些药店随便乱推荐的保健品。

为啥现在的人对待人类保健品那么理智,把同样的东西放宠物上,就瞬间失去判断力了呢?

01

宠物经济盛况空前

如果你认为小猫小狗只需要吃点人类的剩饭剩菜就够了,那你肯定不是一位铲屎官。

年轻一代做铲屎官,愿意在宠物的饮食、生长、医疗等方面投入更多精力,陈旧的饲养宠物观念,逐渐被他们给扭转。

那些以前宠物市场几乎不会有的细分类品牌,开始越来越多。

这其中,当然还不包括铲屎官更喜欢的进口粮品牌。

宠物医疗行业方面,新瑞鹏宠物医疗集团的估值达到了300亿元。高瓴资本投资的80%宠物项目,都是医疗行业。

在外卖平台上,宠物用品如猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。

02

铲屎官为啥这么容易被说服?

如果你以为宠物用品不贵,那你可就大错特错了。

以猫为例,如果是吃进口粮的家庭,每个月猫粮+猫罐头可能就会消耗三四百,加上半个月一换的猫砂50元,定时吃的营养膏、化毛膏、卵磷脂、驱虫药等各种宠物保健品,每个月固定消费就将近六七百。这还不算去医院花费的价格。

▲整个柜子都是猫猫用品

会给猫狗花费这么精细的,又基本上是90后、95后的铲屎官。

对于刚出社会两三年的95后来说,每个月固定的六七百花销并不低。

那么,为什么铲屎官还是这么容易被宠物用品说服呢?

简单来说,就是“责任”。

先不说去宠物店买宠物,就算是免费领养,各位新晋铲屎官都会被要求喂宠物吃进口粮,还要在吃住外花费更多金钱,要不然就会觉得这是在“对宠物不负责任”。

▲进口粮比国产粮更受欢迎

铲屎官消费心态的变化,让品牌发现商机。

品牌君不排除部分产品是真的具有一定保健作用,但有的商家却是“凭空造需求”,比如大力宣传宠物关节、美肤亮毛等功能性宠物粮,赚得盆满钵满。

这操作,其实和我们人类购买桃胶、阿胶等保健品,试图美容养颜一个道理。

03

宠物市场还需规范

在中国,宠物经济还只是在刚刚起步。可能是因为它“出道就迎来一个小巅峰”,才让各种品牌投入其中,鱼龙混杂。

食品领域中有不良商家在猫粮狗粮中掺诱食剂、假饲料;玩具领域也充斥着低质量玩具,让主人和宠物都深受伤害;更别说医疗领域,部分黑心宠物医院的医生兽医证甚至都是PS的。

▲某连锁宠物医院设计师爆料

在市场规范化之前,各位铲屎官对于品牌的依赖度和信赖度都不会太高。有可能该品牌的宠物粮、营养膏吃完了,就想着换另一个品牌。

也就是说,头部品牌们如果拿不出高质量的差异化产品,未来依旧存在掉队的可能性。

针对这一层面,品牌需要不断加强自身产品质量,铲屎官放心才会复购;铲屎官也要加强对产品、保健品的辨别能力,别啥都去买,到最后不仅交了智商税,还让宠物吃了“毒粮”。

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