2022年10月20日，学院奖2022冬季征集大赛暨第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛全新启程，以岭药业连花清瘟面向全国5000多所高校院系发布命题brief，诚邀新时代百万青年学子踏上新的创意征程，共赴“连花”之约。希望广大学子用青春的视角诠释中医药文化，推动更多年轻人了解中医药，传承中医药。
汇集千年古方
连花以创新传承中医药
冬季是感冒、流感等呼吸道疾病的高发季，在疫情防控常态化的当下，当新冠疫情遇上感冒流行季，对呼吸道疾病的正确应对与科学防护变得至关重要。
连花清瘟是应用中医络病理论指导研发的专利中药。它治感冒、抗流感、防治新冠肺炎，组方汇聚了中医药两千多年防治外感温病及瘟疫传变的宝贵经验：以汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、清代《温病条辨》中的银翘散为基础方，汲取明代《温疫论》治疫病用的大黄经验，创新性的加入芳香化湿护脾胃的藿香、增强免疫固正气的红景天，“中药连花清瘟治疗流行性感冒研究”获得2011年度国家科技进步二等奖。上市以来，连花清瘟已先后30次列入国家卫健委、国家中医药管理局发布的新冠肺炎、甲流、乙流、禽流感等传染性公共卫生事件诊疗方案或指南共识，纳入国家医保目录、基药目录，成为应对呼吸道病毒感染性公共卫生事件的代表性中成药。
多年来，连花清瘟一直以“传承中医药文化”作为己任，脚踏实地守护全民健康。
对话新世代
连花以共创焕新品牌年轻态
三年以来，连花清瘟为青年创意的绽放提供了更多机会，凭借“创新、专业、安全、健康、可信赖”的品牌特性，连花清瘟在Z世代中脱颖而出，获得了青年群体的认可，持续打破大家对于感冒药的传统认知，拉近了品牌与消费者之间的距离。2021-2022年，连花清瘟携手学院奖2021冬季创意征集活动，发起“连花清瘟杯”大学生创意大赛，分为两个阶段向全国高校百万学子发出共创邀约，累计收获了13728组17446件优秀创意作品，为品牌注入新的活力。
基于对年轻力量的认可，连花清瘟继续携手学院奖2022冬季征集大赛，开启第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛，再次为全国大学生搭建全新的实战舞台！期待通过内容共创，向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，避免感冒、流感危害的同时，塑造连花清瘟有效、安全的品牌形象，传达连花清瘟“治感冒抗流感家庭常备”的品牌认知。希望即将开启的创意大赛，将有话题度、传播性强的创意内容与消费者的生活方式进行关联，树立年轻的品牌形象，同时加强品牌与消费者之间的情感粘性，助推连花清瘟成为国民感冒药首选品牌。
激活青年灵感
解读六大类别命题brief
新赛季，新陪伴，2022学院奖冬季征集大赛，连花清瘟胶囊以“连花伴青春”为题，六大类别等你参与！
方向一：以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄热的宣传海报。
PS：提交作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#并@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。
【plog】
围绕主题延伸创作，用照片、图片记录下连花清瘟有故事有情节的画面，突出连花清瘟的常备药的陪伴属性（家庭常备、旅行常备、生活常备），传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时，体现“感冒流感要早治，别把感冒传给家人、同学的关怀和守护”。
拍摄3-9张左右的Plog作品，需要有连花清瘟产品露出，同时最终画面需要搭配文案以及logo，加强画面的情绪打动力和完整性（将连花清瘟产品作为拍摄道具拍摄）。
【短视频】
以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的创意短视频或视频Vlog。突出连花清瘟的品牌角色，从多角度、多场景体现连花守护学子的日常学习和生活。画面具有视觉冲击力和社交传播性，能够引起公众共鸣、引发传播讨论。每个视频时长为30-60秒，画面输出为竖屏，单条视频或系列视频均可（系列作品不超过三条），需符合抖音、快手、B站等平台传播属性。
【营销策划】
1.创意文案类：内容积极向上、直击人心，符合产品调性，有趣味性或能引发情感共鸣。
2.种草图文类：围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、组方药材等，从不同角度为连花清瘟胶囊产出产品测评、健康科普等小红书图文笔记，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。
PS：提交种草图文类作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。
为热爱而生
实现大奖与创意的双向奔赴
奖项设置
两个阶段各评选出一套等级类、优秀类、入围类获奖作品，两个阶段的所有类别金奖里综合评选出“连花清瘟大奖”。两个阶段的创意作品不能重复提交。
连花伴青春，灵感不设限。Z世代作为最具活力、想象力的新一代，是传承中医药文化，守护民族瑰宝的坚实力量。相信在连花清瘟的陪伴和守护下，越来越多的中国青年将以青春之力，赋予中医药新时代的作用与内涵，推动传统中医药文化绵延赓续，薪火相传。