创意文案是怎么炼成的？

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2020.09.27

5种创意表现手法

5条创意流水线

8个创意标题写法

（一）夸张

夸张是指对所要表现对象的形态、特性、功能、用途、内涵、意义等方面进行刻意的放大或缩小，以一种强烈的表达方式对创意信息进行突出。

（二）拟人

用人的动词来描述物：他们已经在地窖睡了好多年（描写朗姆酒）

用人的名词来形容物：给电脑一颗奔腾的芯（英特尔）

使用人类的外形：给非人类事物设计添加人类外形的元素，让信息表现更加形象生活化。

赋予人类特有的行为：眼睛罢工了？别气馁，让耳朵充当你的眼睛（收音机）

（三）对比

就是把具有明显诧异、矛盾、对立的双方安排在一起，进行对照比较的一种修辞手法（对比最大且唯一的作用：构成强烈的差异效果）。

视觉效果对比

同行人群对比

情感态度对比

产品价格对比

测验好坏对比

（四）联想

是一种由此及彼的思维方法。具有相似性或是对比性的事物之间最容易引发关联性的想象。

接近联想

相似联想

对比联想

因果联想

强制联想

（五）悬念

就是先找到问题和产品之间一条通道，把人们引进神秘通道的入口。产品就是通道的出口，也就是问题的答案。

一次性悬念：通过让人产生疑问的画面引发读者的好奇，最后的答案再落到产品本身。

连续性悬念：当时不揭晓答案，在后续的动作中给答案，或者再给多一点线索。

创意不是想出来的。

严格意义上来说，大多数创意都是被找到发现的。

创意就像住在某个地方，只要找到方向和路径，就可以拥有一个好创意。

（一）形象化类比

根据两个或两类对象有部分属性相同，从而推出它们的其他属性也相同的推理形式。

如，用长在棉花树上的枕头来表现枕头纯天然材质。

（二）极端情况

在某种情景下，产品的一个卖点功能好到一种不切实际的程度。

为了塑造这样的“极端情形”，最常用的有两个技巧：

不买我们的产品，你就有大麻烦。

尽管XXX（极端情况），你也要得到这个产品。

（三）呈现后果

通过创造性地呈现一些“因为功能太好而导致的负面后果”，可以加强消费者对产品功能的认可。

如，杜蕾斯：如果每个人都用杜蕾斯人类文明就毁灭了（再也没有人出生了）。

（四）制造竞争

把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争，以突出产品优势。

（五）改变纬维度

把上面所有的技巧和手法总结学以致用，写出有创意的标题。

如：

婚姻就像一座围城

人生就像大便

爱国如同兽交

我的女朋友是只猪

（二）制造极端

做五年的文案，我只学会了一件事

用了十年的化妆品，唯独只爱它

这支钢笔，一辈子只能用三次

超过20个国家，54座城市，也找不到像XXX的地方

没有这款香水，活该你撩不到汉子

为什么你越来越穷？（理财产品）

这样东西，比男人尺寸更重要

这种女生，比苍井空还受男人欢迎

他的气场，比姚明还要高10公分

（五）改变维度

在古代姨妈巾原来是这样用

在月球上啪啪啪是种什么体验

（六）夸张

男生一说这10句话，我就想报警

这样的包包，一口气可以买10个

这家理发店，简直就是整容医院啊

她拄着拐杖弯着腰，容颜看起来却是18岁

（七）悬念

为什么这家人抢着要扫地？（扫地机器人）

为什么有的人永远吃不胖？（低脂食品）

（八）反常识

否定一些常识，制造出矛盾冲突。

用读者已有的认知和你提出的观点发生碰撞冲突，吸引读者阅读。

如，

不会花钱的人，通常都是败家子（金融理财）

好运总是留给会偷懒的人（办公工具软件）

作业

（一）看图写文案

如，理财产品：让你的存款多一个0

（二）给口香糖做一个创意

用形象化类比、极端情况、制造后果、制造竞争、改变纬度中任意一条创意流水线做一个口香糖的创意。