治愈系广告文案，为何能走进大众内心？江小白

比如，三八妇女节以输出态度文案，成功出圈的珀莱雅；江小白口语式文案向姐姐们表白；宜家发嗲式叠词文案；天猫送给广大女性一首情诗以及别克借用雨刮器为用户写情书等等。无一例外借用艺术型文案表达，向大众传递品牌所要表达的意向，以此契机建立起品牌与大众消费者情感链接，形成精神灵魂上的深度沟通。

01

珀莱雅：性别不是边界线，偏见才是

其中，印象最深的两句文案“照顾家庭，是女人的责任。”、“如果洗衣机没有性别，为什么在家里，使用洗衣机的总是女性？”直接戳中了当代部分家庭传统观念严重，一致以为女人就应该操持家务，操持家务本是女性职责的女性群体的心。

虽说文案是艺术型表达，而这些会瞬间戳中某类人群的文案，会直接形成走进大众消费者内心的情绪底层，从而借助文案，渗透进品牌与消费者之间的情感联结。

02

江小白：X姐，我们真的想找你喝一杯

03

宜家

最近，台湾麦当劳发起了一个创意营销玩法，联合众多品牌一起玩起叠叠词文案。

@宜家是这样的：“嗨，#IKEA，你们敢不敢设立宜家家居新店店店长推荐叠字字专区？”

这组发嗲式娇羞文案，不仅将宜家该产品属性精准对外宣推，让消费者可以通过文案很清晰了解到该产品具体属性功能，还能让消费者在观看娇羞文案时，会心一笑且用心留意，做到了注意力吸睛方式，可以有助于品牌实现传播。

04

天猫

天猫38妇女节推出《纸短情长》品牌短片。短片里用四个温暖的故事，讲述了天猫买家秀里藏着的美好生活。

同样，短片里提到的手卷琴、露营帐篷……是身边赋予美好生活的商品，只要用心去感受那些商品为生活带来的美好瞬间，就会使自己发光。对此，品牌借此短片对外输出，送给每一位好好生活的她，希望那些让自己闪闪发光的日子不是身边的商品给予，而是好好生活的自己给予。

看完短片后发现，陪伴在我们身边的货品，它不仅是人们生活中需要用到的必需品。从另一视角出发，这些货品不是硬邦邦的，而是各大品牌以此商品来传递对消费者的用心与情感。

以货品的视角表达情感，一方面宣传货品属性；另一方面以文案温馨且情感真挚来走进大众消费者内心。

05

别克

——哪怕车窗起雾，擦一擦心就不会迷路

别克最近写下的一封“雨刮器情书”文案，以一种独特且新颖的创意，吸引了大众消费者眼球。

「雨刷器情书」字面意思理解，是品牌对女性用户在38节时为她们表白的一个出口。一方面以走心文案为载体，升华品牌与用户之间的情感；另一方面以雨刮器独特的呈现方式，让感性细胞居多的女性群体情景代入，直抵内心情绪最底层，给她们一种这个品牌懂我的既视感。由此，强化品牌人格化精神，建立起品牌与大众消费者情感联结。

06

春光椰汁

07

饿了么

——楼下的便利店，比我都能熬夜

只是每一句拼贴诗里呈现的创意主题，是瞄准上海当地文化所输出一种情感状态/生活意境，让消费者通过上海当地习俗，来潜移默化知道品牌意向以及用心程度。

通过渗透城市文明为载体，输出品牌主题理念，洞察当地城市人们生活习俗，以此为契机直抵当地消费者内心情绪，引发共鸣点实现亮点创意型破圈式传播。