最近，美团继“美团色”之后，推出了“美团体”，要将品牌文化贯彻到底。
“美团体”出炉
前几日，美团宣布与方正字库联合打造了一种全新定制字体——美团体。
该字体在以logotype为创意起点，融合了美团企业文化和品牌形象，重新设计了笔形笔画、字体部件和字面空间，
按照美团的官方说法是：美团体的设计以原有logotype为创意起点，在融合了美团企业文化和品牌形象的基础上，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建了一个全新的品牌字体规范。
斜切的部分撇捺，代表着品牌向前奔跑的姿态和势能；字形方圆有致，显得刚柔并济正，给人以信赖感；高重心线使字体轻盈向上，有一种挺拔姿态……
不过嘛，非设计专业人士也看不出太大的门道，POPPY看了半天也只看出了一些极小的区别，也不太能体会到里面的各种意义。
品牌字体成流行
其实，不仅仅是美团，近年来不少大品牌都在争先更新品牌字体。
腾讯有腾讯体，这是腾讯与蒙纳合作推出的一套斜体字，包含7000个多汉字，甚至还有日文、拉丁文和英文。腾讯体的汉字在视觉上统一倾斜了8度，以此来表达一种速度感和前进趋势所产生的科技感，反映腾讯的科技气质与进发精神。
另外，锤子手机还有冬青黑体，小米公司也有定制版兰亭黑体、华为有方正兰亭黑体。
几款字体盘点下来，POPPY从一个字体设计的外行来看，只要不是很花哨的艺术字，其他字体看起来好像都差不多，笔划也大同小异。
品牌为何研究字体？
其实，市面上现有的字体多如牛毛。为何品牌还要花功夫推出自有的字体？
这些字体往往辨识度也不太高，大都是在旧有字体的基础上进行一些细枝末节的调整。
因此，就有越来越多的大企业请设计师来为自己的品牌做独立字体系统。
自有字体一旦推出，企业就能将自家品牌的视觉符号统一化，以此来提升辨识度和美感，方便品牌宣传。
另一方面呢，品牌方也能避免误用其他非免费字体带来的侵权纠纷。