根据米内网发布的一份报告，在2023年全国网上药店销售额排行榜上，枸橼酸西地那非（即“小蓝片”）以17亿元的总销售额遥遥领先，稳居榜首。而在销量前二十的产品中，他达拉非与盐酸达泊西汀分别占据了第三名和第五名的位置。
榜单前五名足有3个男性品，不是说现在“消费降级”吗，怎么男性品卖的这么爆？
一、单片降到6元，小蓝片冲击国产销冠
传说中的“小蓝片”究竟热度如何？
据保守估计，市场上各类男性健康产品总量约为2亿片，而中国成年男性人口总数为5.7亿。2014年，随着西地那非专利保护期结束，众多仿制药品牌迅速进入市场，国产版本的价格随之下降至十几元一片。
得益于早期布局，白云山迅速成为市场领导者。2014年，白云山推出的小蓝片销量达到了2.92万片；次年，这个数字飙升至1495万片，并在此后的几年间突破了亿片大关。
然而，国内市场竞争日益激烈，超过20家制造商纷纷申请国家药监局的生产许可，意图分得一杯羹。其中，玛力瓶的出现对白云山构成了重大挑战。利用香港研究成果和资金支持，其通过改进配方和技术，成功将单片成本降到6元人民币，拿到不少市场份额。
2021年，医药“双通道”规划落地，进一步促进了药品在线上线下的流通。借此机会，玛力瓶与京东健康合作，凭借其高性价比赢得了大量顾客，逐步蚕食白云山的市场声量。
没有企业能一直“躺赢”，到了2022年，白云山开始走下坡路。《2022年度报告》显示，这一年白云山的明星品“小蓝片”销量走低11.85%，生产量更是下滑31.68%。这说明即使曾经占据市场主导地位，也需要时时求变，主动适应市场变化。
二、消费观念转变，因循守旧还是积极创新？
业内专家指出，价格竞争对白云山的影响显著；同时，男性消费者对于长期依赖外部辅助的态度也在悄然转变。
从网络上的舆论来看，许多用户对使用这类药物可能产生的副作用表达了担忧。据统计，大约60%的使用者报告称，在服用后经历了包括头晕、胃部不适在内的不良反应。
显然，白云山并未意识到手上这棵“摇钱树”逐渐枝枯叶萎。面对市场变化和男性的新需求，玛力瓶就尝试将传统中草药与现代医学相结合，旨在减少化学成分可能引起的副作用，目前已入局京东平台参与市场竞争。
三、“小蓝片”能否长盛不衰？市场将给出答案
“小蓝片”的起源充满戏剧性，一家美国公司在进行心血管疾病药物试验时，原本实验发现其对心血管疾病治疗作用有限，但却意外发现部分参与者对其效果极为满意，甚至不愿意交回未使用的样品。深入研究后，科学家们确认了该药物的独特作用。
“即时效果”并非总是最佳方案，不正确地使用这些药物可能会带来健康风险。在此背景下，以自然草本为主要成分的玛力瓶提出了一个温和滋补的应对方案，着重于通过自然方式促进长期的提升。
尽管如此，在快速变化的健康产品市场中，任何一款产品能否保持长久的生命力都是未知数，无论是白云山还是其他，要想长期立足，最终还需要经受市场选择和科学研究的双重考验。