在抖音快手B站三站看了上百个宠物号,发现这居然还是蓝海

1.从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会;

2.宠物企业的抖音玩法;

3.宠物类内容的商业化机会。

理由有四点:

沟通年轻用户。如果一家公司的主流消费者是年轻人,那就需要重视短视频平台。短视频用户30岁以下的使用率超过了80%。

触达转化用户。短视频受众超过5亿用户量级,抖音日均2.5亿的用户量,不容忽视。企业需要沉淀短视频内容资产,以往大都以图文方式沉淀,短视频时代也应该跟进。

抖音平台是内容的试金石,可以在这个平台训练培养团队网感。

抖音宠物号TOP10数据截至4月11日

根据抖音、快手、B站三站在宠物类短视频TOP20排行榜,看出了三站不同的画风。抖音是写意派,记录美好生活,快手是写实派记录真实生活,B站是美好的记录生活。

从内容类型来看:

抖音:以动物拟人化内容为主,宠物有着独立人设,讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容,但没有排在头部内容。

B站:多以记录真实生活的vlog内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠心得体会等等。

快手:有人格化内容,也有偏向于原生态的记录,还有一些猎奇类内容。

从不同宠物类型的人气来说,有个小发现:快手爱狗、B站爱猫、抖音的用户兼容度更高。

每站的宠物类前三名

抖音:14只狗,6只猫。但刘二豆一只猫四千多万的量级,算影响力均衡。

B站:前20个宠物头部号,11只猫,6只狗。前十名里只有两只狗。

除了这TOP20的号,我请了一位在数据界最会写段子的朋友帮我爬取了抖音上的前400+个动物号list,发现其中500w以上的号5个,300w-500w13个,100w-300w以上的124个,230个50w-100w的号。

现在的内容为这几类:

整体扫完这几个短视频平台的宠物领域头部TOP20的号,感受到在短视频宠物内容有着很大的机会:硬核知识内容缺席宠物行业,行业细分内容有待挖掘。

谁在短视频领域孵化出自己的专家,就意味着在这个领域抢占了一部分话语权、占据了用户渠道。

在启动之前,需要问自己几个问题:

做抖音的目的是什么?怎么定位自己?你希望吸引的用户是什么类型用户,团队有什么样的内容基因,能否给这个用户群体带来有用或稀缺内容价值。做内容是个长期需要投入,具有长尾效应的事,有没有做好打持久战的准备?

这里提供一个思路,当你身在蓝海,不知道如何定位,有一个很简单的方法,就是“对标”:

第一步,通过数据平台了解所在垂类行业头部和中腰部现状。

第二步,选择红海领域,跨品类对标,定位内容框架。

红海领域的内容会倒逼创作者进行内容和形式框架创新,更复合化,更具有参考价值。目前短视频领域的红海包括:美食、美妆、时尚。此外,跨平台从电视节目、网站栏目寻找对标的内容,也是个思路。

第三步,回归宠物行业,找到差异点。

比如,宠物+vlog+技术流=宠物版燃烧的陀螺仪:在下铁头阿彪。

在下铁头阿彪

再比如,喵铮铮宠物=专业知识类+vlog。

1.记录宠物感人瞬间;

2.讲解宠物日常小知识。

通过有温度的宠物故事,带来了上百万人点赞,又用知识的内容吸引沉淀精准用户进行留存。

我列了一个不完全的公式供你参考,你可以在公式基础上进行正向组合和反向拆解,打乱结构,增加关键词,寻找定位灵感。让内容框架组合更丰富具有想象力。

有人说,“爆款视频的秘密是让用户产生期待。”内容框架规划的秘密,也是可以通过人设、品类、视觉、剪辑形式等元素的创新组合,让用户持续产生期待。

短视频内容领域上半场是用户红利,下半场是考验内容原创的能力和变现力。内容逐渐走向细分垂直,也需要更加下沉到行业。总结一下几类变现可能性,如有疏漏,也请补充:

产业+垂类内容流量变现:

一些线上或者线下的宠物行业平台、实体店需要内容为他们吸引流量,精准消费群体。线上规模化获取用户,通过线下和产业融合变现。

IP变现:

是一种最常见且经过验证的模式,同时也考验内容创作者的商务能力。

知识付费变现:

电商:

柿子菌MEOW同名淘宝店开张一年多,已经做到三个皇冠。目前店里有307个sku,我按照销量排列,发现这一个月内,其中298个sku都产生了销量。随意点开了排在销量前几位的其中一款B站同款猫零食,月销量在1733件。千元的猫爬架。

THE END
1.1分钟教会你百万播放的动物变身AI短视频制作方法!速看,正当流量...如何制作 制作思路,GPT 获取创意和图片提示词、用提示词直接 AI 生图、用图生成 AI 视频片段、用片段进行后期剪辑 为了方便查看,文中提到的工具都集中在文末~ 1、 语言模型生成创意 & 画面提示词 语言模型,很多都可以生成创意和提示词,这里使用了 KIMI ...http://www.360doc.com/content/24/1115/18/17780506_1139436516.shtml
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8.视频博主强迫宠物当大胃王,网友怒了吃各种“稀奇古怪”食物的视频开始盛行 有人挑战喂狗几十种零食 随后便有人不服 挑战100种 还有博主喂狗吃3斤的牛心 或是满满一大铁盆的鸡腿 除了让宠物吃过量的食物外 还有的强迫狗吃辣椒、跳跳糖等 更有博主让狗吃辣子鸡并看着它流泪 在宠物“吃播”视频中 ...https://www.icswb.com/h/163/20200912/675804_m.html
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