商标领域中第35类的注册和使用，似乎从服务列入区分表以来就争议不断，对于第35类中服务内涵和外延的理解千差万别，甚至各地法院、不同合议庭对于相同行为是否属于第35类商标使用都有不同的认定，在商标无效、撤销和民事诉讼中对于第35类商标使用规则也不尽相同。而另一方面，第35类所列服务内容均是商品流通和市场经济中的关键节点，对于商品生产销售企业来说，往往将第35类服务作为其防御性注册的重中之重，对于其他类别服务提供商来说，第35类服务或多或少也需要涉及，因此也将第35类作为注册储备的重点。可以说，第35类的爱恨情仇，怎么说也说不完，怎么强调也不过分。
近日，国家知识产权局编写了《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》，对于第35类服务商标注册和使用至关重要，是企业知识产权合规审查的必学内容，也将直接影响该类别商标民事及行政案件的认定。我们将其中的要点进行罗列，并加上我们的部分理解，希望对读者有所帮助。
一、编写目的
主要用于商标申请，为市场主体了解第35类服务的内涵和外延、项目分类本意
二、总纲
三、具体项目内容
概念：为帮助他人对其商业企业的经营管理等提供帮助的行为。
不包括：为开展经营活动或者加强自身企业管理而为自身从事日常企业管理、商业分析、研究、调查等。
一句话评价：主体一般是商业管理咨询企业，特别不适用于自己为自己进行商业规划、筹划和调查等。
概念：为他人的特许经营行为提供的咨询、调查、商业管理等辅助性服务。
不包括：不包括特许人进行的特许经营行为本身。
一句话评价：主体是为特许经营行为提供辅助服务，特别不适用于特许经营的许可人和被许可人。
4．进出口代理服务
不包括：以买卖方式交易自身商品的情形；自行办理自己产品的进出口业务。
一句话评价：主体一般是进口处代理商，特别不适用于自己产品或服务的进出口。
5．为他人推销服务
概念：为帮助他人提升其商品或者服务在市场上的销量或者需求，提供具体建议、策划、咨询等服务。
不包括：单纯的销售行为。
6．为商品和服务的买卖双方提供在线市场服务
概念：为他人提供人事管理、人员招收、招聘等服务。
不包括：企业内部从事人事管理、职工岗位调整及为自己的企业招聘人员等行为。
一句话评价：企业自己开展的人力资源活动不需要注册商标。
概念：为他人提供文档复印、档案管理、速记等办公事务服务。
不包括：企业自身开展工作进行的内部档案管理、打印复印服务等。
一句话评价：企业自己进行的办公事务不需要注册商标。
不包括：不包括企业自己开展或聘请他人帮助自己开展的税务筹划及商业审计等。
一句话评价：企业自己的财务、税务筹划和审计活动不需要注册商标。
10．寻找赞助服务
概念：为他人寻找赞助服务。
不包括：为自己商业活动寻找赞助；为他人提供赞助。
一句话评价：以帮助他人寻找赞助为业的市场主体的专属。
11．药品、医疗用品零售或批发服务
概念：将药品、药用制剂、卫生制剂、医疗用品、兽药、兽医用制剂等需要获得国家批准和资质证书才可零售或批发的商品集中和归类(运输除外),以便顾客看到和购买。
不包括：药品、药用制剂。
一句话评价：唯一一个被允许注册的批发、零售服务。
四、第35类服务商标的规范使用
在店铺门头上的商标使用是为了销售自己所生产的商品的，不属于对“为他人推销”服务的使用。
2.商标使用证据的真实留存
商标使用证据应从以下几方面重点考虑：
3.权利的恰当维护和合理行使
一句话评价：第35类服务商标的禁用权范围并不大，注册申请需谨慎。
指引原文
欲获取《关于第35类服务商标申请注册与使用的指引》原文请扫描二维码