近期，淘天可谓是一个新规接一个新规。
甚至在部分商家还未反应过来之际，平台已经按照规定使出了“雷霆手段”，对触碰”红线“的商家作出了相应的处罚。
这两天，天猫根据《中华人民共和国电子商务法》规定，对发生违反法律、法规行为，被实施警示、暂停或者终止服务等措施的违规卖家信息进行了公示。
以下为对违反平台规则行为的部分公示：
图源：天猫规则中心
可见，平台为了肃清平台生态，正在加大对商家行为的规范力度。
为此，小玺君汇总了近期淘天发布的四大新规，以便商家朋友们阅读规则，及时进行自查，以避免违规。
SD被严查！天猫虚假交易规则已实施！
整治重复铺货！天猫滥发信息规则已实施！
滥发信息，是指商家未按本规则及天猫发布的其他管理内容（包括但不限于规则、规范、类目管理标准、行业标准等）要求发布商品或信息，妨害消费者权益的行为，包括以下情形：
（五）其他信息。
【处理措施】公示警告、违规商品或信息处置、经营权限管控、支付违约金、账户权限管控、其他处理措施。
其中，尤其是针对发布重复信息，也就是重复铺货行为，更是作出了强调。
首先，针对重复铺货的定义，进行了明确的说明。
简单来说，就是商品属性、图片描述、颜色等完全相同或高度相似的商品，系统就会把它们判定为同款产品。
在处理重复铺货时，系统会保留最早发布的商品链接，并删除其他相同的商品链接。
商家出售不同商品，就必须注意，要在商品的标题、描述、图片、重要属性等方面体现商品的不同。
其次，新规对拥有多家店铺的商家也作出了要求。
如果这些店铺都属于同一个公司主体，并且销售同一品牌的相同商品。
最后，新规对于“在店铺中同时出售同款商品两件及以上”，根据不同类目的不同情形，都做出了细致的划分。
天猫诱导第三方规则已实施！
“诱导第三方”违规，也就是发布或推送含有易导致交易风险的第三方商品或信息，或者通过其他方式诱导消费者跳转至第三方网站或客户端等。
根据官方解读，“诱导第三方”是指在店铺页面、商品页面、推广页面、旺旺、直播、实物包裹等与消费者互动的场景中，发布或推送含有易导致交易风险的第三方商品或信息;
如发布社交、导购、团购、促销、购物平台等第三方网站或客户端的名称、LOGO、二维码、超链接、联系账号等信息；
其实，早在2021年天猫就已经出台《诱导第三方规则及实施细则》，而本次的规则变更则主要涉及几个方面：
1、细化了违规的具体场景。
图源：千牛头条
2、明确了不同违规等级。
不同程度违规的商家，所受到的处罚程度也不一。
4、新增了支付违约金。
情节一般，为首次违规的，向天猫支付违约金2000元；
情节严重的，对违规商品进行“首次下架、二次删除”的处理措施，并扣除12分，向天猫支付违约金2万元；
情节特别严重的，直接清退店铺。
整治无货源！
淘宝无货源店铺规则已实施！
与此同时，淘宝网也根据《中华人民共和国电子商务法》规定，对发生违反法律、法规行为，被实施警示、暂停或者终止服务等措施的违规卖家信息进行了公示。
其中，无货源店铺是被严厉整治的对象之一，在公示中，这些店铺均被执行了限制发布商品，下架全店商品等措施，遭到淘宝狠罚。
图源：淘宝规则中心
淘宝早在2023年就发布了《淘宝网关于无货源店铺实施细则》，严格管理“无货源店铺”违规行为。
在细则中，淘宝将“无货源店铺”定义为：卖家以不正当方式批量复制他人店铺内的商品，并通过购买他人店铺内商品完成自己店铺内交易，严重干扰市场正常运营秩序，使商品品质、售后服务无法保障，从而影响买家购物体验的行为。
就在近期，淘宝宣布对《淘宝网关于无货源店铺实施细则》进行了新的更改。
首先，在关于无货源店铺的定义上，变更后的规则将“以不正当方式批量复制他人店铺内的商品，并通过购买他人店铺内商品完成自己店铺内交易”。
改为了“卖家搬运他人店铺内的商品，或通过购买他人店铺内商品完成自己店铺内交易”。
其次，根据新规，此次变更主要侧重两个方面：第一点，增加了商品维度管控；第二点则是升级了店铺维度管控。
商品维度管控方面，每次向淘宝支付违约金600元，首次下架，并在7天内限制上架，其余每次删除违规商品。
店铺维度管控方面，首次由原来的风险保证金提额，变为支付违约金2000元，其他限制手段不变。
写在最后
最后，可预见的是，随着平台规则的不断完善，以及监管力度的不断加大，那些如SD、重复铺货、无货源的黑技术、黑操作，今后会越来越难做。
毕竟平台不仅要一个清朗的生态，也需要生态的多样化。
更重要的是，我们商家也需要一个良性的营商环境。
因此，面对平台规则的调整，我们商家与平台生存在同一生态圈，也要走在合规的前线，遵守平台的规则，减少企业经营的风险。
与此同时，我们也要不断强化自己的内功，把精力放在提高产品、营销和服务上，去做好品牌、做大店铺，建立起企业的核心壁垒。
总而言之，平台规则的变化既是挑战，也是机遇。
只要我们积极应对，以合规为基石，以强化内功为动力，就一定能够在这片浪潮中扬帆远航，创造出属于自己的辉煌。