《2024中国农产品电商发展报告》发布拼多多从人才与技术入手培育新质生产力

将数字技术应用到农业产业，在行业内已有探索。以拼多多为例，平台通过搭建“农地云拼”系统，将分散的农产品需求在线上归集，形成爆款，减少中间环节，让农产品直连消费者餐桌，降低终端售价的同时提高了农户收益。

通过重点投入建设生鲜冷链物流体系等数字经济基础设施，拼多多承诺生鲜农货48小时内发货、边远地区包邮等。

“农云行动”是拼多多推动农业产区“数实融合”的重要举措。2023年，拼多多发起该行动，深入山西、四川、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产品产业带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，助力乡村产业振兴与就业增长。“农云行动”也被国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心（中国城市和小城镇改革发展中心）评为“全国县域振兴典型案例”。

数据显示，电商“下乡”，农产品“出村进城”的规模在持续增长。根据《报告》，2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，约为2014年的5倍。此外，中国农产品物流总额再创新高，2023年物流总额超过5.3万亿元，同比增长4.1%，从2021年到2023年，农产品物流总额连续三年超过5万亿元。虽然农产品进城规模扩大，“路费”却下降了，数据显示，物流费率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。

从人才与技术入手培育农业新质生产力

《报告》指出，电商在农业数字化升级的过程中应被赋予新内涵，除了实物农产品交易，数字农产品电商还应包括服务类农产品、体验类农产品等。

据拼多多调查数据显示，平台上90后、95后、00后商家占比超过49%，95后“新新农人”占比超过13%，人数超过12.6万，其中大部分是返乡创业青年，一位“新新农人”返乡，能够带动5至10位95后就业创业。上述负责人表示，扶持“新新农人”，需要建立一整套激励“新农人”跨越式发展的平台机制。

如何提高农产品的质量，推进产品创新，这也是目前农产品电商面临的问题之一。《报告》指出，部分农产品电商企业存在同质化竞争的问题。为助力农产品电商高质量发展，拼多多在田间地头兴起“技术革命”，持续多年支持“多多农研科技大赛”、“拼多多杯”科技小院大赛等赛事，助力农业技术创新、科研成果转化以及优质农产品上行。

以科技小院大赛为例，拼多多已连续两届作为赛事支持方，助力高校学子交流，支持农业科技发展。例如，对于褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色农产品，拼多多通过农产品“零佣金”、百亿补贴等惠农政策，给予积极扶持。