一年一度的618即将拉开帷幕，这次有点“特殊”的年中促销本该是2022年商家提振营收的大好机会，但经过一系列不确定影响后，不少商家都把目标改成了“保障收入”。在这些“不确定”下，平台能做些什么？这次被称为“静悄悄的618”，能给我们一些惊喜吗？
CBNData从“平台玩法”开始盘起，将在618促销期间持续更新淘宝、京东、抖音、快手4大平台的商家端和消费者玩法。
【注】本篇内容将于CBNData官网按日进行更新，欢迎点击文末“阅读原文”直达最新页面
核心Tips：
消费者端“套路”变少，满减力度加大
针对受疫情影响商家，各平台多措施保障品销
扶持中小商家，简化回款流程
设置平台特色行业/品牌商家扶持政策
数智化技术支持成“标配”
天猫促销节奏
2022年天猫618活动正式售卖期为5月31日至6月20日，分为预售和现货两波。5月26日开启预售定金支付，5月31日20点开始支付预售尾款。现货节奏于5月29日开启第一波，6月4日至6月13日为第二波，6月15日至6月20日为第三波。
商家端：淘宝首页“订阅”页面升级
百亿补贴助力商家打造千万级爆品
百亿补贴通过大促会场、频道资源位、百补社群和官方直播间等确定性资源，助力商家打造五百万级和千万级销售额的爆款单品，且单品价格不与跨店满减叠加。
淘宝教育提供一系列免费内容
淘宝教育将在官网放出一站式618大促作战大图、策略解读、流量提效、商家成长打榜赛等免费系列课程和内容。
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店铺首页新增前N秒杀商品透出
淘宝（天猫）商家报名618“前N秒杀”玩法，店铺首页在前N预热期和正式期将对审核通过前N的报名商品进行自动展现。
618分期免息玩法商家费率下调
天猫品牌生态学堂推出《企业经营加油站》
5月17日开始，天猫品牌生态学堂推出《企业经营加油站》系列经营课程，以天猫企业经营方法论为基础，聚焦品牌力、消费者全生命周期、货品全生命周期、内容力等多个维度的长效经营。
推出“助力商家25条举措”，数量超2021年两倍
近日天猫618披露了助力商家25条举措，数量是去年天猫双11的两倍多，涵盖了5个方面——金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级，旨在增强商家信心，助力消费回暖。
（1）金融补贴
在售卖期，淘宝天猫为商家免费提供1000亿元额度的提前收款服务，发货即可部分回款。为助力商家恢复、提升业绩，淘宝天猫提供了众多营销场景、新型互动玩法、流量倾斜和精准补贴，支持商家更广泛地触达消费者。
（2）物流疏通
物流保障方面，菜鸟将预售商品提前下沉至离消费者最近的快递站点，同时为入仓商家提供疫情发货应对方案，在全国21个城市提供仓配一体、备货存储、全托管等服务。天猫国际跨境商家可免费接入“菜鸟进口保税专送服务”，通过菜鸟直送（丹鸟）为消费者提供送货上门服务，并可选择多地灵活选址入仓，不同仓之间一键调拨。
（3）流量补贴
此次阿里妈妈一站式直播全域推广工具“超级直播”提供1亿元的现金奖励。同时阿里妈妈推出“百万新商精准扶持计划”助力中小商家的推广。活动期间商家有机会领取7000万营销补贴红包和回归大礼包等。
（5）疫情特别举措
聚划算官方直播和“百亿补贴”将重点扶持受疫情影响地区的商家，尤其是农副产品商家、产业带工厂型商家，帮助商家出清库存。
（5）技术升级
行业扶持：天猫发布“美妆行业元气复苏计划”：全链路孵化新品牌
促销节点
商家端：流量激励升级，助力商家品销爆发
本次616实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，备战招商期将于4月28日正式启动，所有商家均可报名参与。今年616，平台将通过权益激励升级、营销玩法升级、产品工具升级、信任保障升级，助力商家生意。
超级品牌直播间，每天都是Bigday助力高效转化
616品牌商家的核心玩法之一，每天一个超级品牌直播大场，通过流量扶持、资源补贴、活动主会场露出30天，共计打造30个超级重点品牌直播间，助力商家直播间GMV达成，同时联动平台流量和会场资源打造「每天都是Bigday」超级品牌直播日历，抢占品牌客户线上营销心智，在用户端营造「跟着快手官方抢福利」的购物新模式。
行业潜力直播间，联动行业资源促进持续增长
通过平台流量和主会场资源打造行业潜力品牌直播日历，携手快手磁力金牛和快手电商核心资源，助力行业潜力品牌集中发力，最高给到30%反赠，分行业反赠比例取决于电商行业侧政策，让行业潜力品牌商家生意在快手616大促期间也可以得到持续性增长。
优享席位冲刺包，品牌大促规模化转化
助力品牌商家在快手616大促期间活动冲刺，商业化针对可以达到100%增长目标，且报名对应档位的商家，可以给到10%的后返激励，助力商家在616期间冲刺转化新高。
百大品牌开播计划
磁力金牛大促投放策略
磁力金牛推出品牌商家616大促经营指南
5月13日，2022快手电商举办“引力大会”，快手电商将自己定位为“新市井电商”。快手高级副总裁、快手电商业务负责人笑古表示，新市井电商就是“以直播间为超级节点，由信任驱动的体验型电商”。
在商业战略层面，快手电商升级为“大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商”的“四个大搞”。其中“大搞信任电商”是快手电商的底层逻辑，“大搞快品牌”和“大搞品牌”是具体业务方向，“大搞服务商”则服务于全体商家。
用230亿+红利流量扶持超过500个标杆
为商家提供标准化、确定性增长路径
此前，快手电商提出服务商的五大能力模型，要求服务商在流量营销、主播孵化、服务履约、供应链、直播运营方面有突出能力。经过一年的探索，进一步形成了以操盘系统和操盘手为核心的新的服务商基础设施。
商家端：巨量引擎推出618全景营销实战宝典
推出泛商城权益
新增“店铺新人礼金”，助力商家引流
短视频玩法分发流量奖励
消费者端：各类红包刺激消费者下单
京东促销节点
京东发布“三减三优”商家扶持举措
2022年京东通过618商家大会，发布了30项“三减三优”商家扶持举措，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，希望最大限度为中小商家减压释负。
消费者端：全周期上线“整点好货”活动
据悉，在全周期内的每日晚上8点会有红包雨、惊喜券等权益，和包括秒杀、闪购、直播爆款在内的“整点好货”活动。
预售期推出“买返锁客”的玩法
预售方面，消费者在预售尾款期，开门红等节点支付完一笔订单之后，平台会返给其大额的跨品类优惠券或支付券，帮助商家提高复购等方面。