淘宝天猫2018双11最终成交金额双十一全天销售额分析

中新社上海11月12日电(赵小燕)11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元(人民币，下同)大关，达到2135亿元。同时，今年天猫双11全天物流订单量达到10.42亿，再创新纪录，进入1天10亿包裹的时代。

从第一秒钟开始，2018年天猫双11就在不断刷新纪录。11日零点刚过2分05秒，成交额便迅速攀升至100亿元，用时比去年快56秒；破1000亿元只用107分钟，比去年快7个小时。15点49分39秒，就打破了去年全年1682亿元的纪录。最终定格的2135亿元，将全球商业的单日成交额首次带入2000亿元时代。

来自天猫的数据显示，截至22点，共有210个品牌成交额过亿元，远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平。国民零食品牌“旺旺”10000件旺旺联名服饰5秒售罄，与自然堂跨界定制的20000份气垫BB霜28分钟售罄。

天猫双11的影响力突破了线上线下的概念，给实体商业带来巨大机遇。双11当天，全中国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动，居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿元。

天猫双11同时也是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考。今年天猫双11，多形态、多业态的“分钟级配送”渐成新物流常态。截至11日上午8点，263个城市(含港澳台)已经签收包裹，其中上海、苏州、北京、重庆、沈阳的消费者收到的包裹最多。相比往年，更多消费者享受到了“午夜下单，早晨收件”的物流体验。

为让用户能在双11顺利“秒杀”，支付宝一直在探索各种暖科技：今年以指纹、刷脸为代表的生物支付登上舞台中央。在以生物识别、区块链、智慧物流等技术为代表的数字科技的保障下，消费者体验得到极大提升。据介绍，今年天猫双11全天实时计算处理峰值达到了每秒17.18亿条。

据了解，今年天猫双11是史上第一个覆盖全球所有时区，实现全球48小时“接力”狂欢的双11。分布于世界各个角落的海外用户，通过速卖通、Lazada和Daraz三大平台，与中国消费者共同狂欢。

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