淘宝商家怎么样抓住这一年一次的营销盛会，成功晋级优质商家呢？
双十一是电商人最盛大的节日，一年做的好不好，双十一是一个很高的加分项，天猫对双十一也有格外的评分方向，每一年都有很多商家，靠双十一一天的爆发而走上正轨，比如武汉的宁美，一次双十一让公司成为了永远的类目TOP1.主要原因是线下天猫店铺的层级机制，双十一是提升店铺层级利器！
淘宝天猫商家，如何布局一场成功的双十一？
1.往年双十一的战场环境
2.活动周期分布
3.店铺品类布局，让产品占据双十一的高峰类目
4.爆款，热销款布局，各类目均有权重流量
5.流量推广布局与预算
6.多种促销方案，确保当天热度
7.老客提前营造气氛，成为双十一主力军（9-10月份老客户积累最为重要，可考虑单独客服负责，同时老客要的是新品）
8.赛马机制解析
往年双十一战场环境：
（了解环境，才能更好的发挥出店铺最大的优势）
往年双十一销售情况对比：
2015：912亿
15年双十一整体实时销量情况：
01分12秒10亿
02分22秒20亿
05分45秒50亿
12分28秒100亿
17分58秒无线成绩额100亿
22分49秒160亿
30分49秒191亿
33分53秒200亿
1点1分28秒无线成绩额191亿
1小时13分59秒300亿
110分钟交易额330亿
去年案例双十一销售的主要构成：
预热期间老客户新客户购物车造成成交：60%
当天真实流量访客造成成交：15%
双十一当天聚划算等活动造成成交：10%
去年双十一流量情况分析：
今年双十一主要销量构成预测：
预热期间老客户新客户购物车造成成交：50%
当天真实流量访客造成成交：10%
如何布局一场成功的双十一
1.活动周期分布
海选结果公布阶段：8月25日-9月1日。
海选结果一旦出来，这时候就该提前确定本年度双十一的销售基础预测，以及根据自身的供货链确定主推款热销款，同时进行产品布局。完善类目热销款式流量销量基础。启动老客户维护阶段方案。
商品申报阶段：10月13号-10月27号
在这个阶段之前，商品的双十一所有产品布局必须完成，并且相应的各大类目销售预算，备货要确定。
活动预热阶段
活动开始阶段
2.品类布局，让店铺品类占据双十一销售高峰区。
为什么要品类布局？双十一特点：
1所有类目皆有流量，所有流量皆有转化
2双十一打标产品排名全体靠前，就算不是爆款，打标后当天也有排名加权和流量，双十一目标就是抓住每一个客户。
3越宽的产品线，当天流量越宽。网民双十一心理：上网购物，已经形成。品类线越宽，当天基础流量越大。
15年做14年的品类规划表：
通过生意参谋工具，查到往年双十一自身类目品类销售数据，再根据品类销售数据9月份提前备战，加深主要品类款式推广。
通过足够精准的品类规划深度和备货预测确保双十一完成目标销售额。
1.爆款，热销款布局，各品类均有权重流量
一般一个天猫大类目底下都有很多小类目，我们日常的推广方式是哪些产品好推推什么，甚至一个店铺可能就一到两个款爆款，其他产品基本没什么销量。但是双十一之前的10月份，最好的数据就是，所有小类目都有至少一个爆款，小爆款自身排名+打标后的加权，会让当天该产品类目流量最大化，将店铺的所有热销款式全部加入到直通车最大限度获取单品权重，10月份的推广直接决定的是双十一的整体销售情况：
这是我们当时运营该店铺直通车的计划，计划全部加满，直通车款式加到20个，全部是店铺能动的款式。
怎样布局自己店铺的爆款和热销款呢？
通过前一年双十一，自身类目销售数据制定品类规划表，再根据品类规划表和自身店铺的销售情况，货源情况，制定自己的爆款和热销款式。
如图。
2页面展现，推广款式展现布局。
双十一预热以及双十一当天活动页面展现也有技巧，预热和销售期间其实并不需要过多去凸显活动主题，如：
双十一到现在已经历经7年，双十一是做什么的，以及其活动主题并不重要，因为没有人不知道双十一活动，有官方的渲染和平台宣传就足够了，至于我们商家要做的，就是尽量凸显你在当天的活动内容+趣味玩法+产品足够了。
如：
将店铺主要活动内容突出即可。
产品页面布局方法：
根据本身类目特点，采用不同的页面布局方法。但是都得有一个目标：让买家最快速度找到自己想买的产品。
产品1-10个：产品海报为主，突出所有产品的爆款属性。
产品20-80个：突出主推，以及热销产品，分类产品展示
产品80个-150个：突出主推，分类栏，热销产品，分类产品展示
产品150个+：突出分类栏，折扣模块，主推，热销产品，分类热销产品展示。
商品陈列：商品尽量按热销、主推和折扣在首页进行推砌，比平时更“扁平化”（当天所有页面寸土寸金）
新手帮助专区：当天流量巨大，且新客很多，在醒目位置放上自助购物流程
制作买家购物攻略页面（详见下面买家购物攻略篇）
预热前，预热中，活动开始流量推广预算把控
如果你的双十一预算销售额100万，最少预算10万的推广费，建议将推广费90%全部用于预热阶段！！
怎样衡量预热期间推广费效果？
十一当天转化率较高，他们浅尝有效果的推广，会将推广CPC拉至巨高来获取流量）。所以最好的方式就是将推广费预算全部花在1-10号。
多种促销方案，确保当天热度。
为什么要多种促销方案？
购物买家基本全部是预热期间和预热之前收藏加购物车的买家，他们上线的目的仅仅是支付宝付款。促销方案凸显活动力度，价格以及关联款式，促销页面凸显产品类目和大额优惠券。
销量和权重上来了，排名也会跟着提高，当天带来的自然流量是非常可观的。如果双十一当天有很多坑位，那双十一之后，依然会带来大量的搜索流量，这会让大促后的日常动销能力提高一个台阶。
老客提前营造气氛，成为双十一主力军（9-10月份老客户积累最为重要，可考虑单独客服负责）
我们去年双十一520万销售额构成：50-60%是老客户成交，因为：
前三个小时已经完成了总销售额的一半。
那么怎样打造一支双十一的老客户主力军呢？
很多商家非常喜欢讲的一句话，店铺一天没几个销售额了，找我们合作的时候宣称自己有10万老客户（那些是他去年做的销售积累）
你们觉得这10万老客户有用吗？
什么时候的老客户才有用？
怎么样最大程度让老客户成为双十一主力军？
双十一当天短信老客户营销带来业绩93万销售额，2.4万条短信。
曾经做过测试，1-3月份老客户短信成交率几乎等于0，4-6月份老客户成交率非常低，1万条短信的价值是2400的成交。7-10月份成交额度最高，也是最活跃的老客户。
那怎么样让你的老客户成为你的主力军呢？
当你和买家的关系由交易关系，变成朋友的时候，交易变得更加简单。
通过这种方法，积累了老客户后怎么样通过双十一发挥最大业绩？打造一支双十一的老客户主力军呢？
老客户都有一个特点，对你家产品和质量足够了解，并且有一定的熟悉程度，双十一他们最喜欢看什么呢？
新款！！双十一准备20-40个新款，并且设置定时上架，以及双十一价格披露。并且在天猫官方预热之前披露出来给老客户，建立披露页面。
赛马机制解析
什么是双十一赛马？跑的快，销售高的商家获得上会场资格。销售越高的商家，获取的流量越大。这就是为什么很多商家曾经在双十一上面做返利，做免单等等。也是为什么我们要提前预热，获得先机。
内容营销年，今年你的店铺怎么做内容营销主要发力点：11月1-10号
在预热期间通过前面的老客户转移到社交媒体，实时图文直播准备双十一的过程，如款式，拍摄之类。
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Consultationtime:MondaytoSunday9:00am-7:00pm
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